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评价理论产生于系统功能语言学的基础上并进一步发展了系统功能语言学中的人际功能，它是对话语赋值语义的研究,关注语篇中所协商的各种态度。在评价理论的框架下对语篇分析的研究已经取得了很大的进展，并且运用于各种语篇，而广告作为一种特殊的语体，有其自身的语篇特征。本文是从评价理论的视角下，主要从评价理论的三个子系统——态度、介入和级差来对广告语的话语进行分析，结果发现在广告语篇中会大量使用一些有关评价的话语，使之与消费者产生共鸣，得到消费者的认同。