【摘 要】
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本文基于大数据技术,以2016年央视公益广告为例,探讨新时期的公益广告传播特点。具体而言,作者将数据挖掘与案例分析相结合,首先,通过挖掘受众反馈的关键词、网络平台的视频
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本文基于大数据技术,以2016年央视公益广告为例,探讨新时期的公益广告传播特点。具体而言,作者将数据挖掘与案例分析相结合,首先,通过挖掘受众反馈的关键词、网络平台的视频数、推文数、点击量、点赞数等基础数据,分析作品的主题诉求与传播态势。其次,通过观测相关数据的峰值表现,呈现作品的传播过程,探讨拉动传播高峰的多重因素。最后,通过挖掘网友评论的情绪、内容和地域分布,分析海量受众对于作品的收视反馈,检验公益广告的传播效果。总之,本文以数据为支撑,丰富探索路径,旨在助力融合时代的主流宣传。
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