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“对不起,我迟到了!”新平安银行行长理查德?杰克逊(Richard Jackson)快步走进平安银行的一间小型会议室,面对等候的记者,他一脸歉意。
原定于上午10点的采访,理查德因一个会议推迟了2分钟。“待会你们可以多提一个问题,补上我迟到的时间。”
理查德确实很忙。8月2日,原来的深圳发展银行正式更名为“平安银行”,中国有史以来最大的银行整合案宣告完成。8月16日,理查德以新平安银行行长的身份出现在该行的中期业绩交流会上,向股东、投资者和媒体详解未来的发展战略。
而此前,理查德用了六年多的时间参与、主导了平安集团银行业务的发展,成为平安银行从无到有,直至成长、扩张的直接“操盘者”。
伴随着“平深恋”的收官,现年55岁的理查德,又将带领着平安银行驶入怎样的快车道?
“织补”融合
历时两年多,持平安银行约90%股权的深圳发展银行(下简称“深发展”)吸收合并前者后,更名为新“平安银行”。这是中国有史以来最大的银行整合案例,也是第一次两家业务互补商业银行的市场化并购。
平安银行董事长肖遂宁把功劳归于他的搭档理查德。
有过8次银行合并经验的理查德,将平安银行与深发展的合并形象地比喻为“织补”。
“两块特别大的棉布,织补在一起,每根线都要自然地融合成一体,整合后展现出来的是一块布。”
这是理查德期望的结果。选择“织补”的方式,也是希望银行的业务能保持稳定性,“尽可能不干扰到业务发展和客户。”
在两家银行合并刚刚开始的时候,理查德把合并工作分为硬件和软件两部分。硬件是流程、产品、政策和IT等,主要是业务层面的整合,而软件是人力资源的配置等。面对这两项技术复杂的合并任务,理查德聘请了多位专家,带领18个项目小组进驻了深发展。
理查德认为,整合能否成功,最重要的因素是成千上万的小细节。
在硬件方面,理查德及其团队将整合方案框架和细节列出了5500多项任务清单,而每项清单又囊括了多个细项。在理查德看来,每个小项目都不难,难的是5000多个项目同时推进而又相互关联。
“每一项工作,我们都会考虑对客户或者财务是否有影响,如果有,又如何去处理。”
在硬件的整合中,最关键的是IT系统整合,既要完成两行合并,又要契合新银行未来业务发展的需要,还不能让客户感觉到不便利。理查德预计,在2012年内,两行的零售业务基本上会转到原平安银行的系统上,公司业务则采用原深发展的第二代系统;到2013年,再将两个系统整合在一起。这些工作基本上是后台的整合,不会影响到前台客户操作。
到目前为止,两行在硬件方面的整合工作已经接近尾声;机构名称的变更没有对客户产生影响,客户所持有的原深发展和原平安银行的卡、单、折等继续有效,账号也保持不变。如果你登陆平安银行的网站,可以看到上面还保留了“原平安银行网站”和“原深圳发展银行网站”两个入口。
如果说硬件整合是技术方面的难题,那么,人的因素是两个公司合并最难的地方。在平安集团董事长马明哲看来,理查德既擅长业务整合,更精于发展的管理。这也是放心让其操刀的主要原因。
“当你融合两个团队的时候,不可避免地会让员工产生危机感,人们会不由自主地担心自己的生存和工作是否会受到影响。因此,在合并的过程中,需要逐渐地给员工规划一个清晰的未来。”
在平安银行整合之初,理查德就对员工强调了“三不原则”, 即不裁员、不降薪、不降职。
在合并过程中,理查德希望通过一些新工作来吸纳多出来的员工,比如:新的四大区域的岗位设置、即将上线的主理小额贷款业务的“小微金融”以及即将上线的一些新产品等;理查德也试图通过设立新区域管理中心等新岗位,来吸纳网点重合比较多的深圳、上海的职员。
尽管如此,人员流失依然难以避免。那段日子,理查德经常会关注离职率的数据,看员工稳定性是否有问题。
“在合并过程中,需要管理层更多的沟通、理解、信任和包容,才能让员工逐渐地打消心中的不确定感。为此,我们用了大概一年多的时间。”在管理层的努力下,平安银行现在的人员流失率低于5%。
综合金融战略
伴随着理查德职业生涯中第8次银行整合的收官,他的工作重点也从以前的业务合并转向了业务发展。
面对激烈的银行业竞争,新平安银行该如何走出一条与众不同的路?理查德用一个故事浅显易懂地说明其中的道理。
“假如你们家附近有五个面包店,如果服务和价格都一样,无所谓去哪家购买;但是,现在三家店针对市场有了新的定位,又运营得很好,剩下的两家店,就被淘汰了。现在,大部分银行就像面包店一样。”
理查德认为,银行必须根据自己的特点,在市场中找到适合自己的发展战略。他比划着双手,语速飞快的勾勒出新平安银行以“贸易融资”和“信用卡”两大业务为主的发展战略。
“在公司业务方面,新平安银行将着重推动原深发展具有优势的贸易融资业务,拓展供应链上下游的企业,建立中间市场和中小型企业客户市场,并以此为基础,增强与客户的关系,建立更多的结算业务。”
在理查德看来,随着市场的发展,很多大企业将通过发债等形式进行直接融资,由此导致银行的利润源头也会发生变化。“大企业贷款的利润来源会慢慢下降,而中小型公司的贷款或服务所带来的利润占比将会增加。”
而在零售业务方面,将继续以信用卡作为主打产品。理查德希望,新平安将借力平安集团旗下客户及销售队伍,推动交叉销售,建立全方位的零售银行客户关系,增加手续费收入。
在理查德看来,新平安银行未来发展的最大优势就是背靠平安集团的综合金融。通过综合金融战略,新平安银行可以清楚地知道为哪些客户提供服务,怎样通过最有效的方法增加服务附加值,又能降低成本。
理查德把信用卡业务比喻成一座桥,通过这座桥,把平安集团旗下的客户引至新平安银行,引导客户办卡,开展存贷款业务。 “这也是新平安银行发展的重要一步棋。”
平安集团目前有 6500万零售客户,200万中小企业客户,还有50多万的销售大军。“如果我们能充分利用这些优势,新平安银行将有很大的发展机遇。”
理查德还寄希望于平安集团的保险业务,他认为,一般只有年龄稍大、有家室的人,才会追求稳定购买保险,所以通过寿险渠道介绍的客户,信用卡的使用率较高,欺诈率相对降低。这也是综合金融带来的好处。
平安综合金融的核心是整合资源,降低成本,打造无可复制的协同效应。而这一核心优势,在新平安银行未来的发展中会不断凸显出来。
谈到节约成本,理查德算了一笔账:在早前的深发展时代,信用卡用的是直销队伍。每张卡的佣金是200元,激活率仅有20%。这样算下来,每张活卡的成本是1000元。现在新平安银行利用集团的寿险和电话推销信用卡,每张卡的成本是40元,卡激活率是40%,活卡的成本已经降至100元。
“量上去了,成本就降低了。”
借助集团的交叉销售,平安银行的发卡量和业务量增长迅猛,2012 年上半年,平安银行信用卡每个月通过交叉销售渠道有 20 万?25 万张。前一段时间,信用卡发行刚刚突破了1000万张。
“这是一个里程碑事件。”说起这些,理查德难掩心中的喜悦,“新平安银行的未来业务将围绕着综合金融开展,减少客户的交易时间,为其提供服务便利。这是我们在未来竞争中的优势。”
理查德认为,平安银行的综合金融战略,就是为客户提供专业、方便、快捷的多元化、全方位、一站式的综合金融服务。
“平安集团利用综合金融整合了保险、银行、信托、证券等多个服务。现在客户打一个电话就可以咨询全部业务,登陆网络金融服务平台,只需登陆一次,而且不需要在不同的页面切换。这就是综合金融的优势。”
什么是创新
什么是创新?理查德曾经拿这个问题问了上至马明哲,下至基层员工等无数人。
在他眼中,拷贝金融产品十分简单,而服务的创新却是一种系统和文化,是骨子里的东西。
他举了一个餐馆的例子:“想象一下,你去了一家餐馆,等了很久终于被服务生带着进去了,结果直接把菜单扔到你面前。叫了3、4遍服务生,终于点到了菜。” 理查德双手一摊:“你说下次你还会去那一家?”
这位在花旗集团服务了25年的银行家,固执地认为,每个人不可能都是银行家,但是每个人都是消费者。如果员工把自己放在消费者的角度上思考,这对银行业是至关重要的。
理查德说,自己每天离开办公室后也变成了消费者。无论是去超市、餐馆还是其他地方,他都在随时记录着自己作为一个消费者的感受,并从这个角度思考银行客户的需求。
他坦承,中国的服务发展明显是滞后的。在过去的10年间,中国银行业将更多的注意力集中到产品而不是服务上。
“我们应当设身处地地了解并预判客户的金融需求,提供他们所需要的解决方案,而不仅仅向他们推销我们所持有的产品。”
在平安银行的理财中心,有个小小的“免开口便笺”,当客户需要做大额金融交易时,也许他并不想大声说出自己交易的金额,但是通过这个便签,客户可以写出自己需要的数额。
如果说像“免开口便笺”这样的发明是平安银行从客户对安全感的要求出发考虑问题的话,那么平安银行在乎的另一个客户感受是便利性。
现在很多客户去平安银行办借记卡都不需要用笔填表,只需使用一台类似ATM的机器,用视频电话与客服中心口述资料,扫描指纹后,借记卡会在几分钟之内从机器的出卡口吐出来。
在理查德眼中,这些服务创新都是基础。在这个基础上,客户才会对银行产生忠诚度和粘性。即使这些服务需要大量的投入,他也会坚持下去,他相信,这些服务是给客户、也是给银行未来的长远投资。
现在的理查德已经开始思考如何通过提升服务,增加交叉销售并反哺集团其他业务了。
在花旗银行工作期间,鲍威尔将军的一段演讲让理查德记忆犹新:“美国军队招募新兵的时候,我们不是奔着招募中尉军官去的,我们是去招募20年后的将军。我们并不过多的注重技能,我们注重的是态度和能力”。
理查德与平安银行的主管们也分享了这段话,并且运用评价系统、培训系统、沟通系统来构建平安银行的工作环境和文化,确保员工拥有正确的态度和能力。在他看来,现在中国银行业还不是一个完全的服务行业,但是会逐渐完成向服务行业的转变。如何在服务中进行创新和变革,是理查德及其团队要践行的理念。
原定于上午10点的采访,理查德因一个会议推迟了2分钟。“待会你们可以多提一个问题,补上我迟到的时间。”
理查德确实很忙。8月2日,原来的深圳发展银行正式更名为“平安银行”,中国有史以来最大的银行整合案宣告完成。8月16日,理查德以新平安银行行长的身份出现在该行的中期业绩交流会上,向股东、投资者和媒体详解未来的发展战略。
而此前,理查德用了六年多的时间参与、主导了平安集团银行业务的发展,成为平安银行从无到有,直至成长、扩张的直接“操盘者”。
伴随着“平深恋”的收官,现年55岁的理查德,又将带领着平安银行驶入怎样的快车道?
“织补”融合
历时两年多,持平安银行约90%股权的深圳发展银行(下简称“深发展”)吸收合并前者后,更名为新“平安银行”。这是中国有史以来最大的银行整合案例,也是第一次两家业务互补商业银行的市场化并购。
平安银行董事长肖遂宁把功劳归于他的搭档理查德。
有过8次银行合并经验的理查德,将平安银行与深发展的合并形象地比喻为“织补”。
“两块特别大的棉布,织补在一起,每根线都要自然地融合成一体,整合后展现出来的是一块布。”
这是理查德期望的结果。选择“织补”的方式,也是希望银行的业务能保持稳定性,“尽可能不干扰到业务发展和客户。”
在两家银行合并刚刚开始的时候,理查德把合并工作分为硬件和软件两部分。硬件是流程、产品、政策和IT等,主要是业务层面的整合,而软件是人力资源的配置等。面对这两项技术复杂的合并任务,理查德聘请了多位专家,带领18个项目小组进驻了深发展。
理查德认为,整合能否成功,最重要的因素是成千上万的小细节。
在硬件方面,理查德及其团队将整合方案框架和细节列出了5500多项任务清单,而每项清单又囊括了多个细项。在理查德看来,每个小项目都不难,难的是5000多个项目同时推进而又相互关联。
“每一项工作,我们都会考虑对客户或者财务是否有影响,如果有,又如何去处理。”
在硬件的整合中,最关键的是IT系统整合,既要完成两行合并,又要契合新银行未来业务发展的需要,还不能让客户感觉到不便利。理查德预计,在2012年内,两行的零售业务基本上会转到原平安银行的系统上,公司业务则采用原深发展的第二代系统;到2013年,再将两个系统整合在一起。这些工作基本上是后台的整合,不会影响到前台客户操作。
到目前为止,两行在硬件方面的整合工作已经接近尾声;机构名称的变更没有对客户产生影响,客户所持有的原深发展和原平安银行的卡、单、折等继续有效,账号也保持不变。如果你登陆平安银行的网站,可以看到上面还保留了“原平安银行网站”和“原深圳发展银行网站”两个入口。
如果说硬件整合是技术方面的难题,那么,人的因素是两个公司合并最难的地方。在平安集团董事长马明哲看来,理查德既擅长业务整合,更精于发展的管理。这也是放心让其操刀的主要原因。
“当你融合两个团队的时候,不可避免地会让员工产生危机感,人们会不由自主地担心自己的生存和工作是否会受到影响。因此,在合并的过程中,需要逐渐地给员工规划一个清晰的未来。”
在平安银行整合之初,理查德就对员工强调了“三不原则”, 即不裁员、不降薪、不降职。
在合并过程中,理查德希望通过一些新工作来吸纳多出来的员工,比如:新的四大区域的岗位设置、即将上线的主理小额贷款业务的“小微金融”以及即将上线的一些新产品等;理查德也试图通过设立新区域管理中心等新岗位,来吸纳网点重合比较多的深圳、上海的职员。
尽管如此,人员流失依然难以避免。那段日子,理查德经常会关注离职率的数据,看员工稳定性是否有问题。
“在合并过程中,需要管理层更多的沟通、理解、信任和包容,才能让员工逐渐地打消心中的不确定感。为此,我们用了大概一年多的时间。”在管理层的努力下,平安银行现在的人员流失率低于5%。
综合金融战略
伴随着理查德职业生涯中第8次银行整合的收官,他的工作重点也从以前的业务合并转向了业务发展。
面对激烈的银行业竞争,新平安银行该如何走出一条与众不同的路?理查德用一个故事浅显易懂地说明其中的道理。
“假如你们家附近有五个面包店,如果服务和价格都一样,无所谓去哪家购买;但是,现在三家店针对市场有了新的定位,又运营得很好,剩下的两家店,就被淘汰了。现在,大部分银行就像面包店一样。”
理查德认为,银行必须根据自己的特点,在市场中找到适合自己的发展战略。他比划着双手,语速飞快的勾勒出新平安银行以“贸易融资”和“信用卡”两大业务为主的发展战略。
“在公司业务方面,新平安银行将着重推动原深发展具有优势的贸易融资业务,拓展供应链上下游的企业,建立中间市场和中小型企业客户市场,并以此为基础,增强与客户的关系,建立更多的结算业务。”
在理查德看来,随着市场的发展,很多大企业将通过发债等形式进行直接融资,由此导致银行的利润源头也会发生变化。“大企业贷款的利润来源会慢慢下降,而中小型公司的贷款或服务所带来的利润占比将会增加。”
而在零售业务方面,将继续以信用卡作为主打产品。理查德希望,新平安将借力平安集团旗下客户及销售队伍,推动交叉销售,建立全方位的零售银行客户关系,增加手续费收入。
在理查德看来,新平安银行未来发展的最大优势就是背靠平安集团的综合金融。通过综合金融战略,新平安银行可以清楚地知道为哪些客户提供服务,怎样通过最有效的方法增加服务附加值,又能降低成本。
理查德把信用卡业务比喻成一座桥,通过这座桥,把平安集团旗下的客户引至新平安银行,引导客户办卡,开展存贷款业务。 “这也是新平安银行发展的重要一步棋。”
平安集团目前有 6500万零售客户,200万中小企业客户,还有50多万的销售大军。“如果我们能充分利用这些优势,新平安银行将有很大的发展机遇。”
理查德还寄希望于平安集团的保险业务,他认为,一般只有年龄稍大、有家室的人,才会追求稳定购买保险,所以通过寿险渠道介绍的客户,信用卡的使用率较高,欺诈率相对降低。这也是综合金融带来的好处。
平安综合金融的核心是整合资源,降低成本,打造无可复制的协同效应。而这一核心优势,在新平安银行未来的发展中会不断凸显出来。
谈到节约成本,理查德算了一笔账:在早前的深发展时代,信用卡用的是直销队伍。每张卡的佣金是200元,激活率仅有20%。这样算下来,每张活卡的成本是1000元。现在新平安银行利用集团的寿险和电话推销信用卡,每张卡的成本是40元,卡激活率是40%,活卡的成本已经降至100元。
“量上去了,成本就降低了。”
借助集团的交叉销售,平安银行的发卡量和业务量增长迅猛,2012 年上半年,平安银行信用卡每个月通过交叉销售渠道有 20 万?25 万张。前一段时间,信用卡发行刚刚突破了1000万张。
“这是一个里程碑事件。”说起这些,理查德难掩心中的喜悦,“新平安银行的未来业务将围绕着综合金融开展,减少客户的交易时间,为其提供服务便利。这是我们在未来竞争中的优势。”
理查德认为,平安银行的综合金融战略,就是为客户提供专业、方便、快捷的多元化、全方位、一站式的综合金融服务。
“平安集团利用综合金融整合了保险、银行、信托、证券等多个服务。现在客户打一个电话就可以咨询全部业务,登陆网络金融服务平台,只需登陆一次,而且不需要在不同的页面切换。这就是综合金融的优势。”
什么是创新
什么是创新?理查德曾经拿这个问题问了上至马明哲,下至基层员工等无数人。
在他眼中,拷贝金融产品十分简单,而服务的创新却是一种系统和文化,是骨子里的东西。
他举了一个餐馆的例子:“想象一下,你去了一家餐馆,等了很久终于被服务生带着进去了,结果直接把菜单扔到你面前。叫了3、4遍服务生,终于点到了菜。” 理查德双手一摊:“你说下次你还会去那一家?”
这位在花旗集团服务了25年的银行家,固执地认为,每个人不可能都是银行家,但是每个人都是消费者。如果员工把自己放在消费者的角度上思考,这对银行业是至关重要的。
理查德说,自己每天离开办公室后也变成了消费者。无论是去超市、餐馆还是其他地方,他都在随时记录着自己作为一个消费者的感受,并从这个角度思考银行客户的需求。
他坦承,中国的服务发展明显是滞后的。在过去的10年间,中国银行业将更多的注意力集中到产品而不是服务上。
“我们应当设身处地地了解并预判客户的金融需求,提供他们所需要的解决方案,而不仅仅向他们推销我们所持有的产品。”
在平安银行的理财中心,有个小小的“免开口便笺”,当客户需要做大额金融交易时,也许他并不想大声说出自己交易的金额,但是通过这个便签,客户可以写出自己需要的数额。
如果说像“免开口便笺”这样的发明是平安银行从客户对安全感的要求出发考虑问题的话,那么平安银行在乎的另一个客户感受是便利性。
现在很多客户去平安银行办借记卡都不需要用笔填表,只需使用一台类似ATM的机器,用视频电话与客服中心口述资料,扫描指纹后,借记卡会在几分钟之内从机器的出卡口吐出来。
在理查德眼中,这些服务创新都是基础。在这个基础上,客户才会对银行产生忠诚度和粘性。即使这些服务需要大量的投入,他也会坚持下去,他相信,这些服务是给客户、也是给银行未来的长远投资。
现在的理查德已经开始思考如何通过提升服务,增加交叉销售并反哺集团其他业务了。
在花旗银行工作期间,鲍威尔将军的一段演讲让理查德记忆犹新:“美国军队招募新兵的时候,我们不是奔着招募中尉军官去的,我们是去招募20年后的将军。我们并不过多的注重技能,我们注重的是态度和能力”。
理查德与平安银行的主管们也分享了这段话,并且运用评价系统、培训系统、沟通系统来构建平安银行的工作环境和文化,确保员工拥有正确的态度和能力。在他看来,现在中国银行业还不是一个完全的服务行业,但是会逐渐完成向服务行业的转变。如何在服务中进行创新和变革,是理查德及其团队要践行的理念。