史蒂夫·福布斯喜欢的书

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   美国《福布斯》杂志总编辑史蒂夫·福布斯每年都会列出他推荐的阅读书单,这些财经题材的书,能够帮助企业高管和决策层把握当前市场情况,从而预判未来。这些书都是相当重要的思想工具。
   1. 《商业冒险:华尔街世界里最经典的12个故事》
   作者:约翰·布鲁克斯
   出版社:开放道路媒体出版社
   比尔·盖茨曾经披露,他最喜欢的商业书籍是巴菲特在1991年送给他的这本《商业冒险:华尔街世界12个经典故事》。这个桥段也帮助这本脱销已久的书籍实现了再次出版。
   该书收录了已故作家约翰·布鲁克斯在20世纪60年代为《纽约客》撰写的一系列文章,其中记录了福特Edsel车型的发布以及施乐公司早期爆发式增长等经典故事。
  
   2.《货币:美元毁灭如何威胁全球经济及如何应对》
   作者:史蒂夫·福布斯和伊丽莎白·埃姆斯
   出版社:麦格劳·希尔教育出版集团出版
   该书讲述了回归一种健全货币体系的重要性。该书认为,当前错误的货币政策会引发新一轮堪比2008年金融危机甚至20世纪30年代大灾难的全球经济和社会灾难。金本位的健全货币体系是唯一能够实现真正的经济复苏和繁荣的的方法。20世纪70年代,以固定汇率为基础的货币体系终结,浮动汇率制取而代之,但事实证明,这是美国和全球经济的灾难。40多年来,美元严重贬值,美国经济增长低于历史水平,全球重大结构危机的危险增加。除了作为一种价值尺度外,货币还是一种重要的社会信任催化器。货币体系不稳定不仅影响经济,也影响整个社会,货币危机是近来政治极化和不稳的一个主要原因。
  
   3. 《创新者:一群黑客、天才和怪才如何创造数字化革命》
   作者:沃尔特·艾萨克森(他也是《乔布斯传》的作者,译者注)
   出版社:西蒙和舒斯特出版社
   作为《时代》杂志的前主编,艾萨克森笔耕不辍四十余载,内容涉及政治、教育和科技。他的新书《创新者:一群黑客、天才和怪才如何创造数字化革命》,是他的漫长新闻事业的最高峰。“下一次数字革命将会让科技与创意产业实现真正的融合,这些创意产业包括媒体、时装、音乐、娱乐、教育、文学和艺术等等。这种创新将来源于能够将美学与工程学结合、人性与科技结合以及诗意与处理器结合的人类。
   4. 《颠覆!改变游戏规则策略,建立10亿美元事业》
   作者:约翰·斯卡利
   出版社:罗塞塔图书出版社
   本书的作者斯卡利是斯卡利兄弟公司的合伙人,斯卡利兄弟是一家成立于1995年的私人投资公司。斯卡利的市场能力闻名于世,尤其是在百事公司推广“百事挑战”,这项计划使得公司从他的主要竞争对手可口可乐那里获得市场份额。斯卡利在20世纪80年代和90年代在苹果公司曾经采用相似的市场策略扩大了麦金塔个人电脑的市场份额。在他任职期间,苹果的销量从8亿美元增加到80亿美元。
   然后由于他违背了苹果奠基人乔布斯的销售架构,尤其是与IBM的相同客户的销售竞争,使他在苹果的任职饱受争议。1993年由于公司利润、销售和股票下降,他最终离开了苹果公司。1987年约翰·斯卡利曾以年薪220万美元被称为硅谷最高年薪经理人。
  
   5.《软性优势:卓越公司找到持久成功的地方》
   作者:里奇·卡尔加德
   出版社:乔塞·巴斯出版社
   福布斯出版人卡尔加德表示,长期的不被重视可以视为“软优势”:信任、智慧、团队、体验和故事。这些无形资产可能对许多人来说不屑一顾,但卡尔加德认为许多伟大的公司正是因为重视这些无形资产才收获了巨大财富。
  
   6.《忘却的大萧条:1921年经济危机不药而愈》
   作者:詹姆士·格兰特
   出版人詹姆士·格兰特在2007年到2008年间就很有先见之明。当时,他就告诫债务泡沫最后会以经济危机告终。在《忘却的大萧条:1921年经济危机不药而愈》一书中,他专注于我们应如何应对已发生过的经济危机。他认为,美国最终得以度过1920年~1921年经济危机,不是得益于政府的举措,而是得益于美国政府的不干预政策。而且,他表示,这种不干预政策确实有效。
  
   7. 《主宰游戏——七步搞定财务自由》
   作者:安东尼·罗宾斯
   出版社:西蒙和舒斯特出版社
   安东尼·罗宾斯是当今最成功的世界级潜能开发专家。他协助职业球队、企业总裁、国家元首激发潜能,度过各种困境及低潮。他曾辅导过多位王室的家庭成员,被美国前总统克林顿、戴安娜王妃聘为个人顾问;也曾为众多世界名人提供咨询,包括南非总统曼徳拉、前苏联总统戈尔巴乔夫、世界网球冠军安德烈·阿加西等。(宁良凌编译自美国《福布斯》)
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