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改革开放30多年来,我国电视广告的创作正逐步超越幼稚、苍白、生硬而走向高度的审美化,一方面,电视广告创作方式的多元化使其表现内容更具张力,另一方面,广告中人物荧幕形象的变迁也进一步折射出电视广告审美活动的丰富多彩。本文试图描述中国30多年间电视广告创作的审美特征演变,并结合美学、心理学、广告学等相关学科知识,对具有时代审美特征的电视广告案例进行分析,为丰富我国广告美学的理论研究和提高电视广告的创作水平贡献一份微薄之力。