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在我国封建时期,宋代的物质文明和精神文明都达到了较高的水平,在我国整个封建时期,都可以称得上位列前茅。宋代虽在政治军事上比较表落,但在经济、手工业和商业方面都有巨大的发展。宋代的各种店铺是随着城市的发展而产生的。店铺之多,商品种类之全是前所未有的。为了适应店铺之间的竞争,商贩们充分利用招牌广告为自己的店铺服务,促进了广告的发展。