初春的上海，一阵小雨飘过，车窗外的景色愈发迷离。
　　“你看这些老房子，很不错的，修过了，还会更漂亮。”坐在车内，施养德静静地欣赏着窗外的景色。那是一栋典型的上海老房子，几个工人正在搭好的脚手架上忙碌，他们要为这栋老楼“换新装”。
　　5年前，施养德来到上海定居。“我喜欢上海的春夏秋冬，”至于北京，施养德说，“北京的尘埃太大了，不适合我。”
　　有人说，施养德喜欢旧的东西。“不，我是喜欢旧的东西的内容，喜欢现代的东西的外观。”而上海，就再适合他不过了。
　　施养德到底是谁？
　　知道他的人会滔滔不绝：这个人20岁以前，靠卖画为生，是艺术家；30岁以前，靠设计糊口，是商人；40岁以前，靠广告为生，是广告人；50岁以前，靠出版为业，是出版人。如果对他最为辉煌的那段描述得再详尽一点：他是香港第一代出色的广告创作人，曾在一个月内出版32本杂志，左手《君子》，右手《阁楼》……堪称是香港出版业殿堂级的人物。
　　如今，年过60的施养德将自己的新十年定位于“生活家”。
　　来到上海后，他就马不停蹄地和朋友开各种“好玩”的店：生活家居店、时尚餐厅……不一而足。此后，他又像当年卖掉自己创办的出版集团——养德堂那样，将手中持有的股份一一出售。
　　施养德就是这样一个“玩心”很重的人。“每天都对着同样的事情，多累啊。”施养德承认，他不是那种做“大企业”的人，他没有那种耐心。“我只喜欢做好玩的事。只要做一件事，然后能够有人欣赏、愿意投资，我就很高兴了。”
　　最令施养德陶醉的，就是创意的过程。“想到一个有意思的点，一步步把它完成，最后实现。哇，这就够了。”施养德喜欢任何有创意的工作和挑战，但是活到60岁后，他才知道这种职业并不存在，“因为这不是职业，这只是一种求生的途径。”
　　就像施养德的座右铭：活得像自己。不管如何变，他还是他，那个万花丛中过，寸叶不粘身的清秀君子——施养德。
　　
　　喜新不恋旧
　　
　　“每过10年，我就重新开始一个起点。”施养德说。当其他人在苦心孤诣地规划人生道路时，施养德每一次的人生转弯，都显得轻松而惬意。
　　“其实有时候是刚巧，比如我做艺术的时候，钱总是很难赚到，可我画画的风格与设计很有关系，因此很自然改行做了设计。做了设计就和广告有接触，做了广告之后，我又发现每次在媒体上登个广告就要十万、八万的，觉得钱很容易赚，因此又做了媒体。”
　　从画画到设计，从设计到广告，施养德就这样“自然而然”地闯入了出版界，进而开启了一个属于他的传媒时代。
　　最初那一闪而过的灵光从何而来？没人说得清。也许它就像艺术家的天赋，与生俱来。1977年秋日的一个下午，百无聊赖的施养德躺在床上，顺手把电视打开，荧屏上出现的是当时正在热播的肥皂剧《家变》，正欲转台之时，剧中一个虚拟的杂志——《清秀杂志》牢牢牵住了他的视线。
　　他灵机一动，跳下床：机会来了。当夜，施养德就将《清秀杂志》的出版计划筹划完毕，第二天一大早，他便冲出门跑到政府报刊注册处登记了《清秀杂志》的名字。同时，还找到《家变》的女主角做了创刊号的封面。整整7天，从整体策划、内容编辑、美术设计、摄影……制作一本杂志所需要的一切，全部由施养德一人包办。
　　7天之后万事俱备，施养德开始在各大报刊做宣传，随着《家变》的热播，《清秀杂志》出现在香港九龙的报摊上——首期发行量达到3.5万册——很快就被抢购一空，成为香港期刊史上一个辉煌的记录。
　　1977年，施养德创办了“养德堂”，当时的香港传媒界已是群雄并起，“养德堂”如何才能拥有一席之地？作为创办人，施养德为其明确了宗旨：致力于出版高素质的消闲杂志，体现出版物的独特性与专门性，品种力争多，各品种风格有异，这样才能全面占领市场，以保证各方面人士的需求。
　　《清秀杂志》正是施养德赖以起家的杂志。随后，他又出版了一系列高档杂志，包括美国男性高档生活杂志《ESQUIRE》——君子杂志在香港的中文版、美国著名成人杂志《阁楼》等。
　　一个月的时间，施养德就出版了32本杂志！这在今天听来，依然近乎天方夜谭。在“养德堂”旗下，既有建筑杂志《SD》、艺术杂志《ARTENTION》，也有生活杂志《名家》、《优美杂志》，厨艺杂志《方太世界》以及女性杂志《COSMTOPOLITAN（香港版）》和成人杂志《MARIE CLAIRE》，更有银行金卡会员杂志《PREMIER》、赛马杂志《跑马双周刊》和旅游杂志《TRAVELLER（中文版）》等等。
　　“我常常说，为什么一个月只有31天，而不是32天。”施养德感叹。
　　他成功的秘诀到底是什么？“我相信人，比如我请你来做我的编辑，我就把权力交给你，至于成功失败是我的事情。当然有一个最重要的，每一本的创刊号我都做得很努力，接下来的人就可以根据本第一本的模式做下去。所以虽然是32本，我累也只是累一次而已。”
　　原来如此。施养德说，再往下，好的就让他们发扬光大，不好的就会被他骂一顿。“32本杂志，我自己都看不过来。”他诙谐地一笑。
　　施养德的杂志常常被香港同行们评价为“好看，可是没有内容”。对此，他自有一番道理：“所有的杂志，最重要的就是品牌。那些广告主都是老外，他们不懂中文，但是懂视觉。他们翻开我的杂志，看到那些设计，立刻觉得，哇，这个好。”这样一来，杂志自然很快就能吸引广告主的眼球并最终赢得青睐。
　　每本杂志的目录部分，一半是中文，另一半是对照的英文，这也是施养德首创的模式，其目的是便于广告主阅读——“因为老外只看得懂几个字，他知道标题就行了。”
　　“我很早之前就是这么做的了，现在的杂志都是在模仿我当年的做法。”在施养德看来，今天的杂志无论如何变化，都“不离其宗”，“中国的杂志，没有一本能逃出我的范围，我做得是最简单的、最好的。没有人能‘破’，唯一能‘破’的就是视觉这一块，例如照片。”除了施养德，没人有底气讲出这样的话。
　　翻开20年前施养德创办的杂志，其精美程度令人惊异。那时候他就大胆地用一张美图填满整个版面，然而这种处理方式也引起当时一些保守人士的讽刺，“你疯了啊，怎么都没有内容。浪费纸张！”时过境迁，当年被视为“异术”的手法，如今在出版界已是司空见惯。
　　随着养德堂的名声越来越大，施养德也成了香港出版业殿堂级的人物。“养德堂”顶峰之时，施养德做出将其出售的决定。1994年，他彻底退出出版界。
　　对于施养德而言，“舍得”根本不是一个问题。因为放下了旧的，他就可以做新的事情了。“我就是不怀念过去，只对将来寄予希望。这样才能更好地生活下去。”
　　
　　贩卖生活方式
　　
　　2003年，施养德和夫人一同“空降”上海，从此开始了他们的新上海人生活。
　　施养德的夫人李亚俐是台湾画廊业的领衔人物，其主理的龙门画廊在台湾业内享有盛名。对艺术的热爱让二人结缘，来到上海后，他们共同开办了天地龙门(上海)艺术品发展有限公司。但这一次，夫人李亚俐是主，施养德则退居幕后，其头衔为“顾问”。
　　现在，施养德的名片简洁异常：姓名 公司 头衔。传说中，施养德的“360°超级名片”多达数十页：其麾下32本杂志的名称被一一列印之上。今天，对于早已宣布退休的他来说，“施养德”这三个字就是最大的招牌。
　　尽管宣称退休，但施养德是不会让自己闲下来的，“我太太常说我是瞎搞。”他笑称，“我是无事忙，找些好玩的事情来做，让自己不要那么闲。”
　　刚到上海那阵，正好赶上“非典”，施养德被困家中整整3个月，因此有了充分的时间思考和创造，他将目标对准了太湖石。“我一直企图创作一种全新的视觉语言，把山水意境的抽象视觉立体化，把云雾间的山岳整体呈现，在固有的自然形态及有限范围内，去创造一种新形态、新观念、新价值的‘东西’。”太湖石，就是施养德找到的答案。
　　他用另一种全新的色彩令太湖石显得更加丰盛，更具有都会风情的现代感，令太湖石在一个现代空间内不断溢放历久不衰的美感，在流动的时光中展露全新不朽的意境。施养德使太湖石在万年后有了新意义、新内容，他为其命名——太湖锦石。
　　“2003年的非典时期，重新把我的创造灵感燃烧起来。”施养德说，正是在非典过后，他开始筹备一家名为“生活经艳”的创意家居生活店，而太湖锦石后来则被摆放在店中。
　　“我来上海之后，开的第一家店就是生活经艳。”施养德开店的原因很简单，他和妻子在上海购买了新宅后需要添置家具，但当他们二人逛遍了几乎所有的“大型家具城”后，依然找不到能让他们满意的东西。即使下决心订做，他们也只能东一家、西一家地联系供应商，但依然难以称心。
　　“最重要的是，找不到我们想要的那种具有现代感的、很有设计力的东西。除非自己去外国买，然后再运回来，或者去香港买，再运回来。”施养德说，“后来我们就想，肯定还会有很多像我们一样在找这些东西的人，所以就决定建立一家叫生活经艳的概念店。”
　　尽管这种生活创意概念店在国外早不为鲜，但当时在上海开这样的店，施养德还是第一人。此后的几年，类似的生活概念店也逐渐多了起来，像“羽西之家”、simple-life等等。
　　“现在人人都说要小康，可是小康生活并非是用赚到多少钱来衡量的。一个过着小康生活的人，他的情趣和思想应该先达到小康。”在施养德看来，人要学会如何打理自己和自己的家，“真正懂得生活，就是可以把一个地方改变成自己生活的方式和向往的地方。”就像他的生活经艳，经常改动摆设，让顾客惊喜连连。
　　将“经艳”二字组合在一起，也只有施养德能想得出来，“经”是已有的过去，“艳”是未知的将来。这是一种有别于自己所认知的生活环境，更富有创作性，探索性，机缘性。它追寻的是一种生活态度，可能是惊天动地的际遇，也可能是在一刹那间逝去无踪的艳丽。
　　施养德就是这样，每时每刻都会有新的创意倏忽冒出。生活经艳的第一家店开在上海的新天地。5年前，当施养德第一次来到新天地时，便爱上了那里。
　　“当时新天地还在动工，我看到之后就到处问，这是谁做的？我觉得那里整体的概念、设计都非常好。我就问他们还有什么剩下的，没有人要的我都要。”施养德对新天地一见钟情，不仅自己开店，还到处拉朋友入伙，“当时我觉得好玩，就经常带很多朋友去那边，后来在那里开了很多店，以至于一开始他们还以为新天地是我搞的，因为我对那边的每一个店都很熟。”
　　除了生活经艳，“百草传奇”、“上海本色”都和施养德有密切的关系。“百草传奇”是一家中式餐厅。在施养德和另两位合伙人王小虎、郭承丰看来，上海新天地的外国餐馆太多，缺少一份中国的感觉，因此他们决定用“中药”烹制汉方美食。“百草传奇”秉承的是炎黄子孙的傲人文化，在生活的平常处，学习与自然共生；在饮食的品味中，传播以百草养身的理念。
　　
　　继续锦上添花
　　
　　施养德总是这样，有始无终，无论是早先的养德堂，还是后来的生活经艳。尽管他曾一度信誓旦旦，要把生活经艳开遍中国的大城市，把“生活经艳”的概念推向全国、全世界，跟内地、香港乃至英国、法国等国家的设计师合作……
　　但是最终，生活经艳的命运与养德堂一样，被施养德出售了。包括他在新天地与别人合开的小店，亦是如此。“因为我都玩好了，就不玩了。”施养德说，他是个喜欢创业的人。对他来说，喜欢做的事都做到了，就满足了。
　　然而，总有人怀恋他的过去，关于养德堂、关于生活经艳，只要一提起这些，人们首先想到的就是施养德。“买的人很气，因为都过了10年，人家还是觉得养德堂是我的。”施养德发出一阵爽朗的笑声，“生活经艳也是啊。不过现在客人看到不满意的东西只要不骂我就好了，因为已经不关我事了。”
　　
　　一直对设计情有独钟的施养德最初曾对生活经艳有过一番构想：一边将国外的设计师引入，一边培养中国本土的设计师，最后把生活经艳变成一个设计中心。“我尝试了很久，但是发现原来并不是那么容易。因为设计师和艺术家都是很难沟通的人，他们每个人都觉得自己最伟大。”
　　尽管施养德与他们每个人沟通都没有问题，但让这些设计师融合在一起实在是个大难题。这些艺术家总会怀有比较自负的想法，每当面对其他人的作品时，心里总要嘀咕：你的东西有什么好的，我的比你更好。不同的设计师也不愿意把作品和别人的放在一起。施养德自己倒毫无禁忌：“如果换做我，我无所谓的。”但是改变别人，却实为一件难事。
　　在将生活经艳出售之前，施养德曾专门做了一本手册，将他最初的想法和运作方法都写得十分清楚，一并交给了新东家。“我以为他们会坚持，但是后来已经变样了。”说这话的时候，施养德并没有流露出遗憾，相反，他说只要能够被市场接受，就没有对错之分。
　　但是那个关于设计中心的构想，施养德并没有放弃，“我正在筹备一个更好玩的店。我也不是说自己有多伟大，可是现在内地缺少一个平台给设计师。虽然很多设计师都有了自己的studio，可如果他们想要开店的话，最多只能开一两家。”施养德说，由于这些设计师往往缺少整套的行销方案，又没有一个合适的平台，因此总不能做大。
　　而策划与推广正是施养德的长项。2008年的春天，他开始频繁往返于京沪之间。“这个店主要做生活方面的创意设计，现在正在规划之中，希望能在奥运会之前开第一家店。”施养德说，第一家店会落户于北京，选址在北京朝阳区的商务中心。
　　对于创意不断的施养德来说，寻找投资从来都不是一个难题，“我们有才，”他指着自己的脑袋，“但还需要一个‘贝’，才能形成‘财’。”
　　除了热衷于开各种“好玩”的小店，施养德还有另一重被延续至今的身份——设计顾问。“我给一些客户做设计顾问很久了，不想做都不行。”施养德的这些客户以工业企业和地产商为主，都是他在香港发展时就结交的老朋友。“现在这种工作节奏很适合我，因为一个月也就开一两次会，他们有事情再找我。”
　　在一些老旧的城区规划新的商业区、盖新房子，再把他们推销出去——这就是施养德的主要职责。例如他参与规划和推广的上海大宁国际商业区位于闸北，那里在老上海人心目中是“棚户区”、“下只角”。但随着市政改造的推进，大宁国际商业区的开业，使那里已成为如今闸北最繁华的商业街区。
　　两个月前，施养德又跑到沈阳为他的客户“建一个像小镇一样的住宅区”。不知道这一次，他又会冒出什么样的新点子。
　　“我的工作历来都是锦上添花。”施养德说，就像当年在传媒界打拼，他的杂志的生存条件是：社会发展得非常好，一切都很先进。因为杂志全部都要靠广告养活，而只有城市经济繁荣的地方，才会有广告。“我从来不会雪中送炭，因为我不懂。”他一脸无辜。
　　眼下，他又接手了一个新的“很好玩的项目”——位于浦东金桥，将在两年后推出，“具体什么样的，我不告诉你。”
　　听施养德讲话，被他提及最多的一个词就是“好玩”。无论是工作还是生活，他都要做觉得“好玩”的事情，因为这样才会有惊喜，生活才会“经艳”。施养德还会有什么新的创意冒出来，他会再造一座什么样的新房子？不知道。但可以肯定的是，他还会继续锦上添花。