【摘 要】
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随着有声书市场的日益繁荣,各大出版集团在数字化转型的过程中,均瞄准这一领域持续发力。美国OverDrive公司通过创造性的协同营销方式,纵向打通上下游产业链、横向联合各大平
【机 构】
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福建工程学院人文学院,华南理工大学新闻与传播学院
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随着有声书市场的日益繁荣,各大出版集团在数字化转型的过程中,均瞄准这一领域持续发力。美国OverDrive公司通过创造性的协同营销方式,纵向打通上下游产业链、横向联合各大平台,形成了自身独特的渠道优势,成为有声读物市场的领先者。文章从内容生产、渠道建设、产品推广三方面对OverDrive公司有声书协同营销策略进行剖析,得出协同营销策略使用的三点启示。
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