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自有品牌（PB-Private Brand）在发达国家的定义是指零售商根据消费者对特定商品的需求信息,形成产品在功能、价格、外观等方面的开发设计要求,并交由合适的生产企业或自行设计生产,在经营销售的商品上加注零售商自己的商标或标签进行销售的商品品牌。西方零售业自有品牌的概念和尝试起源于上世纪初,在上世纪中叶得到普遍发展。