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在当前“一带一路”背景下,六堡茶亟需要加强自身的品牌形象设计,以实现从低层次的营销走向品牌营销的新发展阶段。“一带一路”背景下梧州六堡茶品牌形象设计创新具有深刻的历史动因,一方面茶叶产业的供给侧结构改革向六堡茶的营销创新提出了品牌营销的新要求;另一方面,茶叶市场的集成性风险需要茶企走向品牌竞争。“一带一路”背景下梧州六堡茶品牌形象设计应当重点遵循人性化设计原则、个性化设计原则、整合营销设计原则。“一带一路”背景下梧州六堡茶品牌形象设计可以尝试情感化设计策略、人文性设计策略。