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人在少年时，总想着上天揽月，待到成熟后，才会考虑如何搭上天的“梯”。诸多品牌包装也是如此，惯性地把创意架到高空中去，脱离市场，无法实现。然而一个创意的思维高度固然重要，但“可实现”却标志着创意的成熟。实创，就是实力与创意的叠加，是“为实现而创意”的服务理念。好的创意，必须是强大实力支撑下的创意绽放。在“创意高度”和“可实现”之间，如何避免“空高实低”非常关键。