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人在少年时,总想着上天揽月,待到成熟后,才会考虑如何搭上天的“梯”。诸多品牌包装也是如此,惯性地把创意架到高空中去,脱离市场,无法实现。然而一个创意的思维高度固然重要,但“可实现”却标志着创意的成熟。实创,就是实力与创意的叠加,是“为实现而创意”的服务理念。好的创意,必须是强大实力支撑下的创意绽放。在“创意高度”和“可实现”之间,如何避免“空高实低”非常关键。