【摘 要】
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当今时代,男星代言口红广告已成为热潮,广告商通过符号系统和话语技巧,以男星代言口红广告来迎合消费能力逐渐上升的女性受众群体的需求。然而这些需求及满足需求的方式都是
【机 构】
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北京语言大学人文社会科学部新闻传播学院
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当今时代,男星代言口红广告已成为热潮,广告商通过符号系统和话语技巧,以男星代言口红广告来迎合消费能力逐渐上升的女性受众群体的需求。然而这些需求及满足需求的方式都是被预设的,女性并没有真正发出自己声音。文章对男星王俊凯代言的法国兰蔻口红广告进行文本分析,主要探究其作为一种视觉文化现象,是如何通过预设女性对某种生活方式以及浪漫爱情的需求来维持性别、消费秩序,实现复数意识形态的协商。
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