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【摘 要】本文以芜湖新闻综合广播近年来的品牌建设为例，分析作为舆论阵地的新闻电台，如何在媒体融合的趋势下，打造品牌影响力。阿
【关键词】】地方台 新闻综合广播 发展与创新
新媒体的特征体现在传播时间的碎片化、传播内容的去中心化、传播者的草根化、传播形式的去权威化，这些给传统媒体在内容生产、渠道拓宽、经营管理方面带来了冲击，也提供了融合创新的依据。广播电台要打造传统媒体中的新闻媒体，则需要顺应受众生活形态变化和心理特点，根据新媒体特征改造传统电台节目，采用新的传播手段和互动方式，来吸附听众，以适应受众接受信息的需求，迎接挑战，突围发展。
一、媒体融合环境下，广播媒体的机遇和挑战
广播在媒介融合时代，数字化发展较快，听众的收听方式日趋多元化。2011年5月美国一个研究报告显示，美国47%的成年人获取信息的主要渠道是手机和各种各样的平板电脑。2012年，我国听众使用手机、便携式收音机、车载收音机等收听工具也更加普及。截至2011年8月底，我国汽车保有量已突破1亿辆，其中私家轿车达到7000多万辆。随之而来的城市交通压力的增大，移动人群在车上的时间相应被动延长，进而延长了移动受众在车上的听广播的时间。同时，手机以超过40%的比例在所有收听工具中跃居首位。与2011年相比，其占比上升了25%。网络广播的增多，使通过网络收听的听众越来越多，2012年占比超过10%，较往年有成倍的增长。2011年5月上线的微电台到2012年10月已拥有超过95万的粉丝，可见网络广播的日渐走俏。
二、地方台新闻广播的发展与创新
1、实现内容上的不断创新
在新媒体竞争环境下，并不占优势的地方电台新闻频率困境犹在，因此不断创新，突破瓶颈，重获主流媒体影响力是其努力的方向。
“全媒体时代内容仍然为王，内容生产仍然是传统媒体发展的第一要务，也是应对新媒体挑战的不二选择。广播媒体应该继续发挥自身所擅长的内容优势，强化内容建设，突出内容的原创性”。地方台所掌控的新闻资源无疑是地方新闻，深入基层、深入群众、深入生活，所挖掘的是当地群众鲜活的生活状态，生活原貌，精神实质和文化底蕴。因此，市级新闻广播要做当地时政新闻第一发布平台、百姓民生诉求的第一沟通平台、群众衣食住行的第一服务平台。围绕这三个方面做足文章，做深做透，是打造其品牌形象的重要着力点。芜湖新闻综合广播，在改革之初就以这三个方面为重点，放大优势，各个突破，互相推动，迅速打造了一批接地气的好节目，树立了频率的品牌形象。
首先，新闻立台。新闻频率作为党委、政府的喉舌，其政令发布的快捷性和权威性，是新闻广播的核心竞争力之一，因此，要孜孜以求新闻的时效性。与报纸和电视相比，广播采访报道新闻的手段简便、传播成本低。电话连线的播报方式，可以使广播做到新闻信息的第一播发者。广播接收工具的便携性，也使得其成为新闻到达的最有利工具。在“5·12”汶川地震发生后，通讯中断，电力中断，势必导致电视信号中断，而广播所发挥的重要作用，帮助了救援工作顺利实施，帮助了受困群众获取信息，获得鼓舞，最终脱险。在今年发生的雅安地震中，广播的优势再次彰显：中国之声的特别节目，24小时滚动播出紧急救援的新闻，播出灾区最新情况，连线现场记者、救援队伍、相关部门和受灾群众，报道最新的救灾行动，同时通过专家访谈和主持人播报，不断地提醒受灾群众，怎么做好自救，防止次生灾害，被困群众如何求生和等待救援，这些都为抗震救灾工作起到积极的作用。可以说广播办好新闻，不仅是立台之本，而且意义重大。
其次，关注民生、服务民生。民生是国计之下的群众生存生活状态的体现，可以说是社会主义国家大政方针的验证报告。广播热线节目从诞生之初，就承担着沟通政府和百姓的桥梁作用，是政府工作的助推器，是群众情绪的减压阀，是群众诉求的畅通渠道，起到上传下达，下情上达的重要沟通作用。全国各地新闻电台几乎都开了民生热线类栏目，如芜湖新闻综合广播早在1993年就开办了《天天热线》节目，旨在急听众所急，为听众搭建与政府部门直接沟通的平台、寻求专业帮助的平台、信息交流的平台和情感释放的平台。后来又与政府部门联动，在此基础上开办《政风行风热线》，使这一功能向前迈进了一步：将政府部门与服务窗口单位的领导请进直播室，与听众直接交流，解决群众的疑难问题，提供更快捷有效的服务；通过对话和问政，提高了群众对政府工作的满意度，对民生政策的知晓率；既及时收集了民意，给政府决策提供参考，又解决了群众办事难的问题，是服务型政府行使其服务职能的一个重要信息渠道和宣传阵地。作为广播媒体从业者，办好民生类的节目，俯身倾听民声，传达民生诉求，畅通沟通渠道是其义不容辞的社会责任。同时，这也是新闻广播获得听众认可，提升自身品牌价值的关键所在。
芜湖新闻综合广播在《天天热线》的基础上，放大民生新闻内容优势，开办了与热线节目一脉相承又存在差异的民生新闻栏目《百姓零距离》。运作三年来，取得了成功，与热线节目相比，增加了记者追踪、深度调查、主持人观察和热点话题等内容，以新闻现场直击和走进社区群众的第一手录音报道见长，对节目中群众提出的问题，第一时间反馈给相关单位和部门，督促问题的尽快解决，帮助群众解决实际困难，有效促进了政府部门工作的开展，倡导了社会公益，弘扬了社会主义核心价值理念。
第三，衣食住行，周到服务，资讯为先。地方电台新闻综合广播除新闻为骨、民生为魂做强内容外，周到关心百姓生活，衣食住行贴心资讯也必不可少。与本地市场接轨，以公立服务为宗旨，提供生活服务类节目，服务群众生活，服务本地产业发展，既是媒体拓展市场的必由之路，也是媒体在市场化以后赖以生存发展的根本。为尽快树立绿色公益的媒体形象，新闻综合广播必须摆脱对医药专题广告的依赖，净化声频，剔除不良违规广告，扭转长期以来专题广告的负面影响。芜湖新闻广播在改革之初就痛下决心，将医药专题类广告逐年压缩，直至全部停播，同时加大公益广告的播出量，塑造端庄大气的频率气质。同时，开办房产、旅游、理财、汽车等服务类栏目，如《今日家园》、《1004汽车时间》、《理财直通车》、《空中名医堂》等，均立足权威，与部门联动，做好相关单位的信息发布，想群众衣食住行所想，急群众生活各方面所需。同时也获得了市场的广泛认可，给频率带来了较高的广告收益，可以说是实现了社会效益和经济效益双赢的目标。 2、实施传播互动手段的创新
良性的内容生产，还须将其节目编排和传播手段不断推陈出新，才能稳定收听，吸附游离的受众，在移动收听市场加速膨胀和新媒体层出不穷的环境下，占据竞争优势。当前广播受众的特点，要求我们“办类型化广播、办精致广播、办精准广播，让不同需求的听众可以在任何时间、在某一特定的频率上找到他们希望的特定的内容。”地方台新闻广播类型化实践较为成功的有扬州新闻广播。其开创了格式化编排的方式，将重大新闻和本土新闻资源的优势放大，编排在每个整点播出，同时根据新闻的重要性和事件的发展态势，每一小时滚动刷新，而将综合性的内容安排在新闻后播出。节目改版以后，收听率持续走高，稳居当地收听市场第一的位置。
在节目生产过程中，要坚持融合致胜。电台可运用的新媒体手段有：网络直播、微电台、微博互动、手机终端等。首先是与网络融合。早在上世纪九十年代，各级电台都纷纷开办网络广播，是将传统广播平移到网络，再发展到第二阶段，是通过网络聚集广播人气，然后再通过广播发散出来而现阶段，广播现网络的融合应该是进入了“涅槃”的阶段，台网融合，全媒体显现。比如美国有一个叫“潘多拉”的网络电台，与我们原来的网络直播的概念区别就很大，它具平台化和社会化的特点。平台化是指它是“综合的视听超市，虚拟的互动场所”，社会化则是因为潘多拉提供了“自由的取予方式，真实的交流社区”。
芜湖新闻综合广播是最早实现网络直播和点播的地方电台之一，2006年通过皖江明珠网，提供网络直播和点播服务，随之，同电视频道一样通过有线广播电视网络进行广覆盖。2010年，其新浪官方微博建立，与节目配合，与网友互动，成为新闻和观点传播的平台以及新闻线索收集和渠道。2012年，与蜻蜓电台建立合作，通过手机蜻蜓客户端可以完整收听节目，并与主持人在线互动。如此，完成了从传统电台向兼具网络电台、微电台的融合电台转变。
参考文献
①梁毓琳，《新媒体时代，广播逆势而上——2012年中国广播收听市场分析》[J].《数据广播》，2013（1）：4
②熊科伟，《广播在创新中迎接春天》[J].《中国广播》，2012（2）：39
③张振华，《挖潜转型 创造广播新的春天》[J].《中国广播》，2012（2）：27
（作者单位：芜湖市广播电视台）
责编：刘冰石
【关键词】】地方台 新闻综合广播 发展与创新
新媒体的特征体现在传播时间的碎片化、传播内容的去中心化、传播者的草根化、传播形式的去权威化，这些给传统媒体在内容生产、渠道拓宽、经营管理方面带来了冲击，也提供了融合创新的依据。广播电台要打造传统媒体中的新闻媒体，则需要顺应受众生活形态变化和心理特点，根据新媒体特征改造传统电台节目，采用新的传播手段和互动方式，来吸附听众，以适应受众接受信息的需求，迎接挑战，突围发展。
一、媒体融合环境下，广播媒体的机遇和挑战
广播在媒介融合时代，数字化发展较快，听众的收听方式日趋多元化。2011年5月美国一个研究报告显示，美国47%的成年人获取信息的主要渠道是手机和各种各样的平板电脑。2012年，我国听众使用手机、便携式收音机、车载收音机等收听工具也更加普及。截至2011年8月底，我国汽车保有量已突破1亿辆，其中私家轿车达到7000多万辆。随之而来的城市交通压力的增大，移动人群在车上的时间相应被动延长，进而延长了移动受众在车上的听广播的时间。同时，手机以超过40%的比例在所有收听工具中跃居首位。与2011年相比，其占比上升了25%。网络广播的增多，使通过网络收听的听众越来越多，2012年占比超过10%，较往年有成倍的增长。2011年5月上线的微电台到2012年10月已拥有超过95万的粉丝，可见网络广播的日渐走俏。
二、地方台新闻广播的发展与创新
1、实现内容上的不断创新
在新媒体竞争环境下，并不占优势的地方电台新闻频率困境犹在，因此不断创新，突破瓶颈，重获主流媒体影响力是其努力的方向。
“全媒体时代内容仍然为王，内容生产仍然是传统媒体发展的第一要务，也是应对新媒体挑战的不二选择。广播媒体应该继续发挥自身所擅长的内容优势，强化内容建设，突出内容的原创性”。地方台所掌控的新闻资源无疑是地方新闻，深入基层、深入群众、深入生活，所挖掘的是当地群众鲜活的生活状态，生活原貌，精神实质和文化底蕴。因此，市级新闻广播要做当地时政新闻第一发布平台、百姓民生诉求的第一沟通平台、群众衣食住行的第一服务平台。围绕这三个方面做足文章，做深做透，是打造其品牌形象的重要着力点。芜湖新闻综合广播，在改革之初就以这三个方面为重点，放大优势，各个突破，互相推动，迅速打造了一批接地气的好节目，树立了频率的品牌形象。
首先，新闻立台。新闻频率作为党委、政府的喉舌，其政令发布的快捷性和权威性，是新闻广播的核心竞争力之一，因此，要孜孜以求新闻的时效性。与报纸和电视相比，广播采访报道新闻的手段简便、传播成本低。电话连线的播报方式，可以使广播做到新闻信息的第一播发者。广播接收工具的便携性，也使得其成为新闻到达的最有利工具。在“5·12”汶川地震发生后，通讯中断，电力中断，势必导致电视信号中断，而广播所发挥的重要作用，帮助了救援工作顺利实施，帮助了受困群众获取信息，获得鼓舞，最终脱险。在今年发生的雅安地震中，广播的优势再次彰显：中国之声的特别节目，24小时滚动播出紧急救援的新闻，播出灾区最新情况，连线现场记者、救援队伍、相关部门和受灾群众，报道最新的救灾行动，同时通过专家访谈和主持人播报，不断地提醒受灾群众，怎么做好自救，防止次生灾害，被困群众如何求生和等待救援，这些都为抗震救灾工作起到积极的作用。可以说广播办好新闻，不仅是立台之本，而且意义重大。
其次，关注民生、服务民生。民生是国计之下的群众生存生活状态的体现，可以说是社会主义国家大政方针的验证报告。广播热线节目从诞生之初，就承担着沟通政府和百姓的桥梁作用，是政府工作的助推器，是群众情绪的减压阀，是群众诉求的畅通渠道，起到上传下达，下情上达的重要沟通作用。全国各地新闻电台几乎都开了民生热线类栏目，如芜湖新闻综合广播早在1993年就开办了《天天热线》节目，旨在急听众所急，为听众搭建与政府部门直接沟通的平台、寻求专业帮助的平台、信息交流的平台和情感释放的平台。后来又与政府部门联动，在此基础上开办《政风行风热线》，使这一功能向前迈进了一步：将政府部门与服务窗口单位的领导请进直播室，与听众直接交流，解决群众的疑难问题，提供更快捷有效的服务；通过对话和问政，提高了群众对政府工作的满意度，对民生政策的知晓率；既及时收集了民意，给政府决策提供参考，又解决了群众办事难的问题，是服务型政府行使其服务职能的一个重要信息渠道和宣传阵地。作为广播媒体从业者，办好民生类的节目，俯身倾听民声，传达民生诉求，畅通沟通渠道是其义不容辞的社会责任。同时，这也是新闻广播获得听众认可，提升自身品牌价值的关键所在。
芜湖新闻综合广播在《天天热线》的基础上，放大民生新闻内容优势，开办了与热线节目一脉相承又存在差异的民生新闻栏目《百姓零距离》。运作三年来，取得了成功，与热线节目相比，增加了记者追踪、深度调查、主持人观察和热点话题等内容，以新闻现场直击和走进社区群众的第一手录音报道见长，对节目中群众提出的问题，第一时间反馈给相关单位和部门，督促问题的尽快解决，帮助群众解决实际困难，有效促进了政府部门工作的开展，倡导了社会公益，弘扬了社会主义核心价值理念。
第三，衣食住行，周到服务，资讯为先。地方电台新闻综合广播除新闻为骨、民生为魂做强内容外，周到关心百姓生活，衣食住行贴心资讯也必不可少。与本地市场接轨，以公立服务为宗旨，提供生活服务类节目，服务群众生活，服务本地产业发展，既是媒体拓展市场的必由之路，也是媒体在市场化以后赖以生存发展的根本。为尽快树立绿色公益的媒体形象，新闻综合广播必须摆脱对医药专题广告的依赖，净化声频，剔除不良违规广告，扭转长期以来专题广告的负面影响。芜湖新闻广播在改革之初就痛下决心，将医药专题类广告逐年压缩，直至全部停播，同时加大公益广告的播出量，塑造端庄大气的频率气质。同时，开办房产、旅游、理财、汽车等服务类栏目，如《今日家园》、《1004汽车时间》、《理财直通车》、《空中名医堂》等，均立足权威，与部门联动，做好相关单位的信息发布，想群众衣食住行所想，急群众生活各方面所需。同时也获得了市场的广泛认可，给频率带来了较高的广告收益，可以说是实现了社会效益和经济效益双赢的目标。 2、实施传播互动手段的创新
良性的内容生产，还须将其节目编排和传播手段不断推陈出新，才能稳定收听，吸附游离的受众，在移动收听市场加速膨胀和新媒体层出不穷的环境下，占据竞争优势。当前广播受众的特点，要求我们“办类型化广播、办精致广播、办精准广播，让不同需求的听众可以在任何时间、在某一特定的频率上找到他们希望的特定的内容。”地方台新闻广播类型化实践较为成功的有扬州新闻广播。其开创了格式化编排的方式，将重大新闻和本土新闻资源的优势放大，编排在每个整点播出，同时根据新闻的重要性和事件的发展态势，每一小时滚动刷新，而将综合性的内容安排在新闻后播出。节目改版以后，收听率持续走高，稳居当地收听市场第一的位置。
在节目生产过程中，要坚持融合致胜。电台可运用的新媒体手段有：网络直播、微电台、微博互动、手机终端等。首先是与网络融合。早在上世纪九十年代，各级电台都纷纷开办网络广播，是将传统广播平移到网络，再发展到第二阶段，是通过网络聚集广播人气，然后再通过广播发散出来而现阶段，广播现网络的融合应该是进入了“涅槃”的阶段，台网融合，全媒体显现。比如美国有一个叫“潘多拉”的网络电台，与我们原来的网络直播的概念区别就很大，它具平台化和社会化的特点。平台化是指它是“综合的视听超市，虚拟的互动场所”，社会化则是因为潘多拉提供了“自由的取予方式，真实的交流社区”。
芜湖新闻综合广播是最早实现网络直播和点播的地方电台之一，2006年通过皖江明珠网，提供网络直播和点播服务，随之，同电视频道一样通过有线广播电视网络进行广覆盖。2010年，其新浪官方微博建立，与节目配合，与网友互动，成为新闻和观点传播的平台以及新闻线索收集和渠道。2012年，与蜻蜓电台建立合作，通过手机蜻蜓客户端可以完整收听节目，并与主持人在线互动。如此，完成了从传统电台向兼具网络电台、微电台的融合电台转变。
参考文献
①梁毓琳，《新媒体时代，广播逆势而上——2012年中国广播收听市场分析》[J].《数据广播》，2013（1）：4
②熊科伟，《广播在创新中迎接春天》[J].《中国广播》，2012（2）：39
③张振华，《挖潜转型 创造广播新的春天》[J].《中国广播》，2012（2）：27
（作者单位：芜湖市广播电视台）
责编：刘冰石