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如今，网上购物已经成为电子商务中最基础的消费方式之一，也受到了越来越多消费者的青睐。但是，由于购买冲动及信息不对称等因素的影响，在线购买商品的退回率也呈逐年增加的趋势，导致大量逆向物流的产生。在电子商务的不断发展下，消费者对于逆向物流的速度及服务质量要求不断提高，为了在日趋激烈的市场竞争环境中立于不败之地，企业必须以电子商务的发展趋势为依据，选择一种与之相适应的运作模式，以便有效开展各项逆向物流活动。鉴于此，本文重点针对电子商务中逆向物流的运作模式进行了分析，并探讨了如何有效选择同企业实际发展相适应的逆向