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摘 要：信息化时代，读图时代用直观的视觉语言和生动性成为全人类沟通的共同语言，视觉传播之一的平面广告如何获得更多的吸引力成为设计师面临的重大课题。笔者将通过本论题的研究，从悖理图形作为切入点，探究其在平面广告中的作用，一起能够促进平面广告的发展。
关键词：平面广告；悖理图形；创新
平面广告依靠着对于色彩、图形、图像、文字的把握从而传达企业的文化与形象，为企业的竞争力的提升起到一定的促进作用。悖理图形是近年来在世界范围内都广泛流行的一种图形表达方式。
一、 悖理图形概述
悖理图形，究其本身，其实也是图像图形设计中的一种表现形式，因此其能够在平面广告中得以应用也便是一种理所当然之事。然而，对于悖理图形，许多人之事鸣之而不能通其意，这对于实现悖理图形进一步的在平面广告设计中得以应用具有一定的阻碍作用。
（一）悖理图形概念
悖理图形是图形表述元素中的一种特殊的形式。悖理，顾名思义便是违背常理的意思，因此悖理图形又被称为是“矛盾图形”或是“不可能的图形”。悖理图形在图形设计中有着特殊的，违背常理的、虚幻的矛盾的图形形态，同样也是图形形态和特征的构形手段之一，是一种集创意与技术于一身的图形表现形式。
（二）悖理图形的存在及意义
一般认为图形所能表达的只是二维空间上的一些信息，而对于人的视觉感受来说，三维甚至是四维才能够显得更加具有真实性。而悖理图形就是设计师通过这样的一种错误的透视手法在二维平面上制作图形，并给观众以现实中的三维的感受去对于图形进行判断。所以在这样的一种情况下，尽管我们说悖理图形是一种现实生活中不可能存在的图形形式，但是它还是可以在平面上现实出来，以“二维”的形式传动到观众的大脑进行分析与判断，这也就自然而然的肯定了坐着创造的悖理图形在三维空间甚至是在四维空间中的存在的可能性。
这种看似不可能存在，违背常理的形式让悖理图形在求新、求异的视觉享受中出现“不鸣则已一鸣惊人”的效果，也正是这种连“上帝都做不到”的效果才让悖理图形充满着魅力。
二、 悖理图形与平面广告的关系
（一）悖理图形与平面广告相辅相成
随着经济发展水平的提高，人们的精神文化需要也随之而水涨船高，因此对于平面广告设计的要求方面也随之而提高，而悖理图形在平面广告设计中的应用是平面广告发展到一定阶段的产物。悖理图形的存在，无论是在设计理念、表达效果方面都给平面广告设计提供了一个良好地发展理念，随着悖理图形在平面广告设计应用的更加广泛，也促进了平面广告设计的发展；同样平面广告设计也使得悖理图形有了走进大众，走向市场的机会，通过平面广告设计的作用，悖理图形也为共多的人所熟知。因此我们说，悖理图形图平面广告设计是一种互相促进发展，相辅相成的关系，二者的互相融合同样也是一种双赢的选择。
（二）悖理图形扩展了平面广告的表现空间
创新是平面广告设计发展的源泉所在。改革开放之后，我国在“解放思想，实事求是；开拓创新，与时俱进”思想的指导作用下，各行各业都在不断地进行着创新。平面广告设计究其本身便是涉及领域内的重要组成部分，平面广告设计的发展需要设计师在遵循经济发展的本质以及商品的功能信息表达的基础之上，同样还需要融入大量的精力与创意在其中，平面广告设计在产品的宣传方面有着“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的作用。
三、悖理图形的表现方式
（一）分解和拼置
悖理图形中最基本的表现方式是分解和拼置。分解图行是指在不破坏图形原本所要表达的意义基础之上，对其进行适当的进行破坏而造成图形的残缺，这是悖理图形的最基本的步骤；而拼置则是通过嫁接的办法把有违常理的两个残缺的图形拼合在一起，从而产生视觉上的冲击力。
（二）共生和交像
共生与交像是一种双关的悖理图形构图。共生与交像主要是指一些组合图形中的元素与元素之间互相借用，从而对受众的视觉感受上出现迷惑错觉的一种图形。
四、 悖理图形在平面广告中的应用
悖理图形逐渐在平面广告设计中得以应用，这种应用主要体现在悖理图形为广告提供了直观的图形元素、创意以及个性特色等方面。
（一）悖理图形为广告提供了形象直观的图形元素
悖理图形究其根本是图像图形表达方式的一种，而平面广告设计的根本便是通过图像向消费者传达产品的信息以及功能。悖理图形则是以图像的本质为平面广告设计提供了最直观的图像元素。
（二）悖理图形使广告独具创新，充满活力
悖理图形是一种融入设计师个人理念的一种创作方式，在制作过程中，因为会打破传统的对于图形元素搭配与作用的理解，因此会有着无限的想象空间与制作方向。而这种充满天马行空想象力的制作过程也将使得悖理图形突破传统元素、色彩、图形搭配的束缚，使平面广告设计更具有活力与创意。
（三）悖理图形可以打造广告的个性特色
通过悖理图形可以打造平面广告设计的个性特色。之所以能够依靠平面广告设计来为企业的发展赢得竞争力，一方面是因为通过平面广告设计将产品的信息及功能传达给消费者，另一方面也是因为平面广告设计中独特地个性特色对于消费者来说具有一定的吸引力，而这种吸引力便是增强消费者购买欲望的主要来源。我国自古有着“一个好汉三个帮”的说法，应用到平面广告设计中体现的便是悖理图形对于平面广告设计活动的重要意义。
悖理图形还是平面广告设计在企业的发展中都越来越发挥着重要的作用，因此我们需要不断地寻求措施，通过加强对于悖理图形与平面广告设计领域高素质人才的培养、加强对于平面广告设计与悖理图形的宣传工作、依靠电脑技术的进步等方式促进悖理图形在平面广告设计中进一步的得以应用。
参考文献：
[1]侯明勇.摄影在平面广告设计中的应用[J].理念传递，2010 （5）： 51-53.
[2]邓楚君.哲学语境下的悖理图形设计及表现[J].中国包装，2011 （2）：24-27.
关键词：平面广告；悖理图形；创新
平面广告依靠着对于色彩、图形、图像、文字的把握从而传达企业的文化与形象，为企业的竞争力的提升起到一定的促进作用。悖理图形是近年来在世界范围内都广泛流行的一种图形表达方式。
一、 悖理图形概述
悖理图形，究其本身，其实也是图像图形设计中的一种表现形式，因此其能够在平面广告中得以应用也便是一种理所当然之事。然而，对于悖理图形，许多人之事鸣之而不能通其意，这对于实现悖理图形进一步的在平面广告设计中得以应用具有一定的阻碍作用。
（一）悖理图形概念
悖理图形是图形表述元素中的一种特殊的形式。悖理，顾名思义便是违背常理的意思，因此悖理图形又被称为是“矛盾图形”或是“不可能的图形”。悖理图形在图形设计中有着特殊的，违背常理的、虚幻的矛盾的图形形态，同样也是图形形态和特征的构形手段之一，是一种集创意与技术于一身的图形表现形式。
（二）悖理图形的存在及意义
一般认为图形所能表达的只是二维空间上的一些信息，而对于人的视觉感受来说，三维甚至是四维才能够显得更加具有真实性。而悖理图形就是设计师通过这样的一种错误的透视手法在二维平面上制作图形，并给观众以现实中的三维的感受去对于图形进行判断。所以在这样的一种情况下，尽管我们说悖理图形是一种现实生活中不可能存在的图形形式，但是它还是可以在平面上现实出来，以“二维”的形式传动到观众的大脑进行分析与判断，这也就自然而然的肯定了坐着创造的悖理图形在三维空间甚至是在四维空间中的存在的可能性。
这种看似不可能存在，违背常理的形式让悖理图形在求新、求异的视觉享受中出现“不鸣则已一鸣惊人”的效果，也正是这种连“上帝都做不到”的效果才让悖理图形充满着魅力。
二、 悖理图形与平面广告的关系
（一）悖理图形与平面广告相辅相成
随着经济发展水平的提高，人们的精神文化需要也随之而水涨船高，因此对于平面广告设计的要求方面也随之而提高，而悖理图形在平面广告设计中的应用是平面广告发展到一定阶段的产物。悖理图形的存在，无论是在设计理念、表达效果方面都给平面广告设计提供了一个良好地发展理念，随着悖理图形在平面广告设计应用的更加广泛，也促进了平面广告设计的发展；同样平面广告设计也使得悖理图形有了走进大众，走向市场的机会，通过平面广告设计的作用，悖理图形也为共多的人所熟知。因此我们说，悖理图形图平面广告设计是一种互相促进发展，相辅相成的关系，二者的互相融合同样也是一种双赢的选择。
（二）悖理图形扩展了平面广告的表现空间
创新是平面广告设计发展的源泉所在。改革开放之后，我国在“解放思想，实事求是；开拓创新，与时俱进”思想的指导作用下，各行各业都在不断地进行着创新。平面广告设计究其本身便是涉及领域内的重要组成部分，平面广告设计的发展需要设计师在遵循经济发展的本质以及商品的功能信息表达的基础之上，同样还需要融入大量的精力与创意在其中，平面广告设计在产品的宣传方面有着“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的作用。
三、悖理图形的表现方式
（一）分解和拼置
悖理图形中最基本的表现方式是分解和拼置。分解图行是指在不破坏图形原本所要表达的意义基础之上，对其进行适当的进行破坏而造成图形的残缺，这是悖理图形的最基本的步骤；而拼置则是通过嫁接的办法把有违常理的两个残缺的图形拼合在一起，从而产生视觉上的冲击力。
（二）共生和交像
共生与交像是一种双关的悖理图形构图。共生与交像主要是指一些组合图形中的元素与元素之间互相借用，从而对受众的视觉感受上出现迷惑错觉的一种图形。
四、 悖理图形在平面广告中的应用
悖理图形逐渐在平面广告设计中得以应用，这种应用主要体现在悖理图形为广告提供了直观的图形元素、创意以及个性特色等方面。
（一）悖理图形为广告提供了形象直观的图形元素
悖理图形究其根本是图像图形表达方式的一种，而平面广告设计的根本便是通过图像向消费者传达产品的信息以及功能。悖理图形则是以图像的本质为平面广告设计提供了最直观的图像元素。
（二）悖理图形使广告独具创新，充满活力
悖理图形是一种融入设计师个人理念的一种创作方式，在制作过程中，因为会打破传统的对于图形元素搭配与作用的理解，因此会有着无限的想象空间与制作方向。而这种充满天马行空想象力的制作过程也将使得悖理图形突破传统元素、色彩、图形搭配的束缚，使平面广告设计更具有活力与创意。
（三）悖理图形可以打造广告的个性特色
通过悖理图形可以打造平面广告设计的个性特色。之所以能够依靠平面广告设计来为企业的发展赢得竞争力，一方面是因为通过平面广告设计将产品的信息及功能传达给消费者，另一方面也是因为平面广告设计中独特地个性特色对于消费者来说具有一定的吸引力，而这种吸引力便是增强消费者购买欲望的主要来源。我国自古有着“一个好汉三个帮”的说法，应用到平面广告设计中体现的便是悖理图形对于平面广告设计活动的重要意义。
悖理图形还是平面广告设计在企业的发展中都越来越发挥着重要的作用，因此我们需要不断地寻求措施，通过加强对于悖理图形与平面广告设计领域高素质人才的培养、加强对于平面广告设计与悖理图形的宣传工作、依靠电脑技术的进步等方式促进悖理图形在平面广告设计中进一步的得以应用。
参考文献：
[1]侯明勇.摄影在平面广告设计中的应用[J].理念传递，2010 （5）： 51-53.
[2]邓楚君.哲学语境下的悖理图形设计及表现[J].中国包装，2011 （2）：24-27.