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随着市场经济的日益完备，企业营销环境变化加快、行业竞争超常激烈，用户越来越成熟、越来越理性。要想取得客户青睐、获取持续优势，必须随着变化的环境创新营销模式和营销途径。现实中，大多数企业营销的功利性营销现象凸出，导致许多企业营销战术浅俗、效仿营销盛行，多家企业营销乏力、创新无术，公司所要面对的是更为深度的国际竞争，所以，营销活动创新成为企业营销提升的必经途径。