论文部分内容阅读
“从第二集开始，《无间道》已经成为一个品牌，不少赞助商希望藉着电影去建立自己的品牌，我们则透过他们鼓励更多人士入场观看电影。”环亚电影发行高级市务拓展及电影采购经理严嘉念说。
《无间道1110共接获近20个赞助，赞助金达1500万港元，名列三集之首，较第一集多出1／3；较第二集则多出一倍。
景福因缘际遇
在众多赞助商中，有一部分是从第一集便开始赞助，有一部分则是中途加入，景福集团市场总监黎颖贤说“拍摄《无间道II》时，我们借出旺角分店，以拍摄陈冠希购买劳力士手表的戏分，大家有了接触，及后第三集，我们便赞助陈慧琳在片中配戴的戒指吊坠。”
除了因缘际遇外，另一个促使景福赞助《无间道III》的原因，是配合于2003年年底举行的大抽奖，黎颖贤说“我们原本计划在年底举办大抽奖，以迎接圣诞节档
景福的报章广告颇为抢眼，以一枚巨型钻石戒指衬托《无间道III》的剧照，黎颖贤说“‘大家一齐做广告，声势会大一点。基于景福赞助的缘故，《无间道III》多了曝光的机会与此同时，观众亦会联想起景福的珠宝。大家都从中得益，达致双赢局面。”
科誉四两拨千斤专营办公室家具的科誉，亦是借该片来提升公司的知名度，科誉市场策划经理林淑仪说…‘科誉并非一家很大的公司，难以独力进行大型推广活动。现在借助传媒的力量，可以提升自己品牌的形象。”
科誉第一集赞助接近100万港元的家具，第三集“加码”赞助，涉资逾140万港元。花了那么多钱，是否物有所值?“其实，赞助《无间道》并没有带来实质的生意收益，只不过大众在谈论《无间道》时，便一并提起科誉的名字，间接提升公司的知名度。凡是做零售行业的，都希望做到街知巷闻，尽量普及化。所以在不影响公司品牌形象的大前提下，赞助电影也是一个好方法。”林淑仪说。
在生力啤牵头的“《无间道III》终极揭奖行动”中，科誉送出8张座椅，林淑仪接着说…‘这种座椅共有10种颜色，黎明在戏中坐黑色，刘德华则坐蓝色。现在我们已经入了货，约有200至300张，较平时入货量高出两倍。”由此可见，科誉相信《无间道III》确实可以刺激商品的销量。
生力促销量
相对景福和科誉，生力啤更是全情投入，无论是第一、第二，或是第三集都加以赞助，香港生力啤市务总经理李浩源道出赞助《无间道》的原因“我们与环亚都很熟，第一集上映前，我们的同事去看了试映会，当时的毛片只有30分钟，且完全未经剪辑和配音，不过同事看过后都‘目瞪口呆’，知道这部戏一定大卖；加上《无间道》是一套优质港产电影，生力啤则是香港人的啤酒，于是大家一拍即合。”
生力啤的赞助规模越来越大，这次的宣传层面更扩展至酒吧、超级市场、卡拉0K、便利店等，涉及上万个据点，可以想象生力啤要将附有中奖盖或拉环的啤酒同步推出市面，绝不是一件容易的工仟，李浩源说“我们不能太早送货到市场，否则会泄露消息，也会减低推出时的震撼力。不过，又不能太迟送货，否则游戏开始了，消费者仍然买不到有奖的啤酒。”最后，生力啤通过仔细的物流安排，将“有料”的啤酒同步送到市面。
据生力啤提供的资料，这个计划共有64万份奖品，活动投资总额超过1000万港元。“老板曾经多次问我，赞助这部戏可以刺激多少营业额?这个问题真的很难笞，我相信在推广所及的渠道，销量会因此上升5%—10%。”
被问到在这项宣传中，哪家公司得益最多，李浩源回应道“‘若大家什么都不做，就没有一个人得益。我们相信透过这个联合的宣传推广计划，既可促销生力啤，也可促销《无间道111》。”
互惠互利
其实， 电影公司和赞助商存在一种互相利用的关系一一电影公司透过赞助以减低成本开支：赞助商则透过电影来提高品牌的知名度。
此外，不少赞助商的商品都会出现于电影内，如道地、绅宝汽车、CHRONOSNISS表及索尼手提电脑等。有专家预测这种宣传手法将会越来越流行， 因为一家公司在推介一种商品时，若沿用传统的广告方式，观众会意识到此乃广告， 自然过滤广告中的信息，广告效力便大大减{氏，不过，若在电影中卖广告，观众当时正全神贯注于剧情发展上，本能的过滤机制会减弱，商品的形象便容易进入观众脑海，宣传效力便强得多。
陈慧琳就在戏中不时配戴景福的戒指吊坠，有专家认为，景福的做法颇聪明，因为陈慧琳是剧中重要人物，观众出于对偶像的崇拜，便会将情感转移至她所配戴的首饰上，此外，景福赞助《无间道III》的时机也不错，因为该片安排在12月上映，此乃传统零售旺季，有助刺激销量。
凡资源不足、或没有需要做大型推广的公司，均可以透过赞助电影提升知名度。不过，这种赞助方法亦有局限性，当电影热潮一过，宣传功效便不再显著。
不过，生力啤的情况就截然不同，他说…‘生力啤是针对普罗大众市场，过往亦不时大卖广告，早巳建立了‘生力啤就是新鲜’的形象，故此就算在没有任何促销活动的情况下，生力啤的营业额亦有一定的保障。今次的大抽奖只是一支‘补充剂’，能刺激短期的销量。”
总的来说，赞助一套出色的电影，可以增加短暂的曝光率，只是电影热潮一过，便会回归平淡。故此，若要真正建立一个品牌，学者认为需要长年累月的宣传推广，决不能一蹴而就。
《无间道1110共接获近20个赞助，赞助金达1500万港元，名列三集之首，较第一集多出1／3；较第二集则多出一倍。
景福因缘际遇
在众多赞助商中，有一部分是从第一集便开始赞助，有一部分则是中途加入，景福集团市场总监黎颖贤说“拍摄《无间道II》时，我们借出旺角分店，以拍摄陈冠希购买劳力士手表的戏分，大家有了接触，及后第三集，我们便赞助陈慧琳在片中配戴的戒指吊坠。”
除了因缘际遇外，另一个促使景福赞助《无间道III》的原因，是配合于2003年年底举行的大抽奖，黎颖贤说“我们原本计划在年底举办大抽奖，以迎接圣诞节档
景福的报章广告颇为抢眼，以一枚巨型钻石戒指衬托《无间道III》的剧照，黎颖贤说“‘大家一齐做广告，声势会大一点。基于景福赞助的缘故，《无间道III》多了曝光的机会与此同时，观众亦会联想起景福的珠宝。大家都从中得益，达致双赢局面。”
科誉四两拨千斤专营办公室家具的科誉，亦是借该片来提升公司的知名度，科誉市场策划经理林淑仪说…‘科誉并非一家很大的公司，难以独力进行大型推广活动。现在借助传媒的力量，可以提升自己品牌的形象。”
科誉第一集赞助接近100万港元的家具，第三集“加码”赞助，涉资逾140万港元。花了那么多钱，是否物有所值?“其实，赞助《无间道》并没有带来实质的生意收益，只不过大众在谈论《无间道》时，便一并提起科誉的名字，间接提升公司的知名度。凡是做零售行业的，都希望做到街知巷闻，尽量普及化。所以在不影响公司品牌形象的大前提下，赞助电影也是一个好方法。”林淑仪说。
在生力啤牵头的“《无间道III》终极揭奖行动”中，科誉送出8张座椅，林淑仪接着说…‘这种座椅共有10种颜色，黎明在戏中坐黑色，刘德华则坐蓝色。现在我们已经入了货，约有200至300张，较平时入货量高出两倍。”由此可见，科誉相信《无间道III》确实可以刺激商品的销量。
生力促销量
相对景福和科誉，生力啤更是全情投入，无论是第一、第二，或是第三集都加以赞助，香港生力啤市务总经理李浩源道出赞助《无间道》的原因“我们与环亚都很熟，第一集上映前，我们的同事去看了试映会，当时的毛片只有30分钟，且完全未经剪辑和配音，不过同事看过后都‘目瞪口呆’，知道这部戏一定大卖；加上《无间道》是一套优质港产电影，生力啤则是香港人的啤酒，于是大家一拍即合。”
生力啤的赞助规模越来越大，这次的宣传层面更扩展至酒吧、超级市场、卡拉0K、便利店等，涉及上万个据点，可以想象生力啤要将附有中奖盖或拉环的啤酒同步推出市面，绝不是一件容易的工仟，李浩源说“我们不能太早送货到市场，否则会泄露消息，也会减低推出时的震撼力。不过，又不能太迟送货，否则游戏开始了，消费者仍然买不到有奖的啤酒。”最后，生力啤通过仔细的物流安排，将“有料”的啤酒同步送到市面。
据生力啤提供的资料，这个计划共有64万份奖品，活动投资总额超过1000万港元。“老板曾经多次问我，赞助这部戏可以刺激多少营业额?这个问题真的很难笞，我相信在推广所及的渠道，销量会因此上升5%—10%。”
被问到在这项宣传中，哪家公司得益最多，李浩源回应道“‘若大家什么都不做，就没有一个人得益。我们相信透过这个联合的宣传推广计划，既可促销生力啤，也可促销《无间道111》。”
互惠互利
其实， 电影公司和赞助商存在一种互相利用的关系一一电影公司透过赞助以减低成本开支：赞助商则透过电影来提高品牌的知名度。
此外，不少赞助商的商品都会出现于电影内，如道地、绅宝汽车、CHRONOSNISS表及索尼手提电脑等。有专家预测这种宣传手法将会越来越流行， 因为一家公司在推介一种商品时，若沿用传统的广告方式，观众会意识到此乃广告， 自然过滤广告中的信息，广告效力便大大减{氏，不过，若在电影中卖广告，观众当时正全神贯注于剧情发展上，本能的过滤机制会减弱，商品的形象便容易进入观众脑海，宣传效力便强得多。
陈慧琳就在戏中不时配戴景福的戒指吊坠，有专家认为，景福的做法颇聪明，因为陈慧琳是剧中重要人物，观众出于对偶像的崇拜，便会将情感转移至她所配戴的首饰上，此外，景福赞助《无间道III》的时机也不错，因为该片安排在12月上映，此乃传统零售旺季，有助刺激销量。
凡资源不足、或没有需要做大型推广的公司，均可以透过赞助电影提升知名度。不过，这种赞助方法亦有局限性，当电影热潮一过，宣传功效便不再显著。
不过，生力啤的情况就截然不同，他说…‘生力啤是针对普罗大众市场，过往亦不时大卖广告，早巳建立了‘生力啤就是新鲜’的形象，故此就算在没有任何促销活动的情况下，生力啤的营业额亦有一定的保障。今次的大抽奖只是一支‘补充剂’，能刺激短期的销量。”
总的来说，赞助一套出色的电影，可以增加短暂的曝光率，只是电影热潮一过，便会回归平淡。故此，若要真正建立一个品牌，学者认为需要长年累月的宣传推广，决不能一蹴而就。