活动营销在城市形象构建中的作用——以珠海为例

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通过对活动营销在城市形象建构中的作用考察,梳理不同主体的营销活动在推动城市形象中的不同作用。政府主导的活动主要着眼于城市的经济发展规划和城市的文化定位;企业主导的活动有助于塑造多元的城市文化,丰富城市的形象;城市居民自发组织的活动是城市主体的体验式行为,它既是城市形象的重要组成部分,又是良好城市形象的直接受益者。
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