【摘 要】
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城市品牌打造需要多方力量的介入,对外宣传推广就是其中的重要一环。山东省菏泽市持续打造“中国牡丹之都”城市品牌,近几年,随着媒体传播演变、媒介受众转移以及社会环境变化,其宣传方式也不断调整。本文以此为例,梳理城市品牌运作中的得与失,探究其中的策略变化。
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城市品牌打造需要多方力量的介入,对外宣传推广就是其中的重要一环。山东省菏泽市持续打造“中国牡丹之都”城市品牌,近几年,随着媒体传播演变、媒介受众转移以及社会环境变化,其宣传方式也不断调整。本文以此为例,梳理城市品牌运作中的得与失,探究其中的策略变化。
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