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当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，人民生活水平质量不断提高，如何推行崇尚自然、追求健康的绿色消费方式成为我国经济发展转型过程中必须高度重视的问题。本文从消费者心理对绿色消费行为的作用机制入手，随后以大学生对绿色消费的了解程度、周围人对绿色消费的偏好、每个月的消费水平作为解释变量，大学生每月绿色消费的金额为被解释变量，运用审查回归模型分析消费者偏好是否影响大学生进行绿色消费。发现绿色消费行为与对绿色消费的认知、消费水平存在正相关性，与周围人对绿色消费的偏好呈负相关，并且消费水平对绿色消费的影响较小，而绿色消费的认知则较明显的决定消费者是否选择绿色消费。