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2017-03-02 走向世界杂志
电影产业的乡村版图
2016年底，中国内地银幕数超过4万块居世界第一。2017年开年的贺岁档，喜剧片、大牌名导新作、国产超级大片及好莱坞引进片，将成为电影市场的主打。与城市影院的火热相比，农村的电影市场如何？
上个世纪90年代以来，随着农村经济社会格局的变化，农村的露天电影逐渐黯淡，“机器锈了，队伍散了，银幕黑了”。《人民日报》1990年1月9日《乡里人需要好电影》报道：“农民八亿多，电影三部半。”农民不爱看电影了吗？是农民远离了电影，还是电影远离了农民？
“每忆当年，难忘麦场；木凳偏坐，葵扇取凉；泪染斑竹，幕布一张。”电影在上个世纪50年代至80年代这段时期对中国农村文化生活产生了广泛、深刻的影响，给几代人留下了美好的人生回忆。
露天电影在农村盛行的年代，电影放映主要靠行政收费和计划分配。随着市场经济的发展，农村传统的电影放映模式被打破，而新的模式未能建立起来。在绝大多数农村，没有设施齐备、环境舒适、观影效果更佳的电影院。另外，电影票价的高昂，也让很多人望而却步。动辄近百元一张的电影票，普通老百姓直呼“看不起”。对于有些农民来说，最新上映的电影相当于奢侈品，思来想去，“还是在家看电视吧”。虽然在家看电视或者在网上看电影省时、省事、省钱，但和在影院看电影获得的体验毕竟不同，大荧幕仍有其无法替代的独特魅力。
电影“没得看”和“看不起”，为了解决这样的问题，山东推出了许多政策。近日，在山东省政府新闻办召开新闻发布会上，省委宣传部、省财政厅、省文化厅、省新闻出版广电局、省文物局等负责同志介绍2016年全省“文化惠民、服务群众”16件實事完成情况。省新闻出版广电局副局长、新闻发言人钟华介绍，在2016年度“文化惠民、服务群众”办实事工作中，省新闻出版广电局承担了“为全省农家书屋重点是7005个贫困村补充更新出版物和数字化升级”、“为全省每个行政村每月放映一场公益电影”和“为福利机构放映公益电影4万场”三件实事工作任务。
据了解，山东省共投入资金857.4万元，为2000余个福利机构放映公益电影4.2万余场，受益观众多达200多万人。另外，山东省还组建了150支放映队，为每支放映队配备了高质量一体化放映设备、遮光窗帘、银幕挂杆等设施，打造影院观影效果，并制定了放映服务标准、放映工作流程等规章制度。
在“每村每月放映一场公益电影”的活动里，政府为农民“买票”，保证了为每个行政村每月放映一场公益电影目标任务的实施。山东省17家农村电影院线、3300余支放映队按要求开展了放映工作。有些地方探索了农村电影产业发展的新途径，采取“影企联姻”的形式，引进社会力量参与电影公共文化服务。
在中共山东省委省政府的努力下，电影数量保证了，下一步就是质量问题。曾有媒体指出：在一些农村地区也出现了影片上映后，观影的农民少，还有部分人提前离场。对于这种现象，有人说，“别把农村想得和抗战时期一样”。
如今，农村群众的经济条件、生存环境得到了极大的改善。更多农民正在走出农村，逐渐与城市融合，见识已今非昔比，对文化生活的要求自然也是与时俱进。以前，大多数农民都对电影不甚了解，现在，很多人知道3D、IMAX，并且在影院切身体验过现代的观影模式。他们也渴望像城市人一样，在舒适的环境中欣赏国内外大片。
对于这种现象，进一步提高放映服务水平成为了急需解决的问题。据了解，山东省有关部门正运用农村电影数字放映工程服务监管平台，有效的监管农村电影放映工作。在这样的监督下，全年累计作废不规范放映场次1.6万余场，对30多个放映队实施了锁定放映设备和责令停止放映处理，有效防止了不规范放映行为。今年以来，全省各级电影主管部门组织业务技能培训和竞赛300余次，培训6000多人次。
今天，中国的电影产业与上世纪90年代早已大不相同。国家新闻出版广电总局发布最新数据显示，中国电影银幕已超过4万块，跃居世界第一。然而，农村的大荧幕有多少？在市场化的今天，大多数影院会选择建在人流密集的商业中心，那里聚集了具备较高消费能力的人群，他们贡献了绝大部分票房。而在农村，有很多人尽管已经积攒了一定的财富，却依旧不是文化消费的主力。
露天电影曾经滋养了无数农村群众的精神，直到很多年后，许多人回忆起当年看过的电影、听过的电影主题歌，都会流露出幸福的神情。2016年底，中国内地电影总票房基本在452亿元，相比2015年的440亿，增速不足3%，相对于近几年票房30%的增速回落明显。对于农村这个大市场，也许对于电影行业来讲现在还不是重点，但是随着城乡一体化进程的推进，农村电影市场也许孕育着更大的消费活力，电影市场也需要新鲜血液。
编辑/王雪芃
电影产业的乡村版图
2016年底，中国内地银幕数超过4万块居世界第一。2017年开年的贺岁档，喜剧片、大牌名导新作、国产超级大片及好莱坞引进片，将成为电影市场的主打。与城市影院的火热相比，农村的电影市场如何？
上个世纪90年代以来，随着农村经济社会格局的变化，农村的露天电影逐渐黯淡，“机器锈了，队伍散了，银幕黑了”。《人民日报》1990年1月9日《乡里人需要好电影》报道：“农民八亿多，电影三部半。”农民不爱看电影了吗？是农民远离了电影，还是电影远离了农民？
“每忆当年，难忘麦场；木凳偏坐，葵扇取凉；泪染斑竹，幕布一张。”电影在上个世纪50年代至80年代这段时期对中国农村文化生活产生了广泛、深刻的影响，给几代人留下了美好的人生回忆。
露天电影在农村盛行的年代，电影放映主要靠行政收费和计划分配。随着市场经济的发展，农村传统的电影放映模式被打破，而新的模式未能建立起来。在绝大多数农村，没有设施齐备、环境舒适、观影效果更佳的电影院。另外，电影票价的高昂，也让很多人望而却步。动辄近百元一张的电影票，普通老百姓直呼“看不起”。对于有些农民来说，最新上映的电影相当于奢侈品，思来想去，“还是在家看电视吧”。虽然在家看电视或者在网上看电影省时、省事、省钱，但和在影院看电影获得的体验毕竟不同，大荧幕仍有其无法替代的独特魅力。
电影“没得看”和“看不起”，为了解决这样的问题，山东推出了许多政策。近日，在山东省政府新闻办召开新闻发布会上，省委宣传部、省财政厅、省文化厅、省新闻出版广电局、省文物局等负责同志介绍2016年全省“文化惠民、服务群众”16件實事完成情况。省新闻出版广电局副局长、新闻发言人钟华介绍，在2016年度“文化惠民、服务群众”办实事工作中，省新闻出版广电局承担了“为全省农家书屋重点是7005个贫困村补充更新出版物和数字化升级”、“为全省每个行政村每月放映一场公益电影”和“为福利机构放映公益电影4万场”三件实事工作任务。
据了解，山东省共投入资金857.4万元，为2000余个福利机构放映公益电影4.2万余场，受益观众多达200多万人。另外，山东省还组建了150支放映队，为每支放映队配备了高质量一体化放映设备、遮光窗帘、银幕挂杆等设施，打造影院观影效果，并制定了放映服务标准、放映工作流程等规章制度。
在“每村每月放映一场公益电影”的活动里，政府为农民“买票”，保证了为每个行政村每月放映一场公益电影目标任务的实施。山东省17家农村电影院线、3300余支放映队按要求开展了放映工作。有些地方探索了农村电影产业发展的新途径，采取“影企联姻”的形式，引进社会力量参与电影公共文化服务。
在中共山东省委省政府的努力下，电影数量保证了，下一步就是质量问题。曾有媒体指出：在一些农村地区也出现了影片上映后，观影的农民少，还有部分人提前离场。对于这种现象，有人说，“别把农村想得和抗战时期一样”。
如今，农村群众的经济条件、生存环境得到了极大的改善。更多农民正在走出农村，逐渐与城市融合，见识已今非昔比，对文化生活的要求自然也是与时俱进。以前，大多数农民都对电影不甚了解，现在，很多人知道3D、IMAX，并且在影院切身体验过现代的观影模式。他们也渴望像城市人一样，在舒适的环境中欣赏国内外大片。
对于这种现象，进一步提高放映服务水平成为了急需解决的问题。据了解，山东省有关部门正运用农村电影数字放映工程服务监管平台，有效的监管农村电影放映工作。在这样的监督下，全年累计作废不规范放映场次1.6万余场，对30多个放映队实施了锁定放映设备和责令停止放映处理，有效防止了不规范放映行为。今年以来，全省各级电影主管部门组织业务技能培训和竞赛300余次，培训6000多人次。
今天，中国的电影产业与上世纪90年代早已大不相同。国家新闻出版广电总局发布最新数据显示，中国电影银幕已超过4万块，跃居世界第一。然而，农村的大荧幕有多少？在市场化的今天，大多数影院会选择建在人流密集的商业中心，那里聚集了具备较高消费能力的人群，他们贡献了绝大部分票房。而在农村，有很多人尽管已经积攒了一定的财富，却依旧不是文化消费的主力。
露天电影曾经滋养了无数农村群众的精神，直到很多年后，许多人回忆起当年看过的电影、听过的电影主题歌，都会流露出幸福的神情。2016年底，中国内地电影总票房基本在452亿元，相比2015年的440亿，增速不足3%，相对于近几年票房30%的增速回落明显。对于农村这个大市场，也许对于电影行业来讲现在还不是重点，但是随着城乡一体化进程的推进，农村电影市场也许孕育着更大的消费活力，电影市场也需要新鲜血液。
编辑/王雪芃