【摘 要】
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中国传统节日文化中蕴含了大量的优秀传统文化，弘扬中国传统节日文化是民族文化复兴的题中之义。设计师应借助老年人怀旧的心态，从关爱老年消费群体的角度出发，通过对节日礼品包装的设计助力传统节日文化的弘扬。文章阐述了消费心理的概念以及传统节日的文化内涵，分析了节日礼品包装承载的文化价值以及老年人的常见心理特征，从知觉上的满足和情感上的满足两方面讨论了民俗文化与情感关怀在节日礼品包装中的恰当表现形式。
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中国传统节日文化中蕴含了大量的优秀传统文化，弘扬中国传统节日文化是民族文化复兴的题中之义。设计师应借助老年人怀旧的心态，从关爱老年消费群体的角度出发，通过对节日礼品包装的设计助力传统节日文化的弘扬。文章阐述了消费心理的概念以及传统节日的文化内涵，分析了节日礼品包装承载的文化价值以及老年人的常见心理特征，从知觉上的满足和情感上的满足两方面讨论了民俗文化与情感关怀在节日礼品包装中的恰当表现形式。
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