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摘要：近几年在国内迅速发展起来的红色旅游不仅迎合了旅游市场的特殊需求，更重要的是给革命老区带来新的经济增长点。本文运用SWOT方法，对川东发展红色旅游的优势和劣势、机会和威胁进行了详细探讨，并提出了相应对策。
关键词:川东 红色旅游 SWOT分析 对策
红色旅游是以革命圣地和革命纪念地为主要旅游吸引物的一种特殊的旅游活动。起源于20世纪90年代，近几年在国内迅猛发展，它的兴起不仅是开展革命传统教育和爱国主义教育的一项政治、文化工程，更重要的是帮助老区和少数民族地区人民脱贫致富，加快革命老区经济社会发展的一项经济工程。
一.川东红色旅游发展现状
川东地区地处川、渝、陕交界的金三角，包括南充、遂宁两市和广安、达州、巴中三个地区及资阳地区的乐至县。川东具有丰富独特的红色旅游资源和巨大的潜在客源市场，已被纳入国家重点红色旅游区，有国家级AAAA级景区小平故居1处，AA级景区5处，几十家旅行社和星级饭店。近年来，尽管川东红色旅游的发展已取得了初步成效，但与其丰富的红色旅游资源相比，还存在产品的整体竞争力不够强，巨大的潜在客源优势没有充分发出来等问题。
二.川东发展红色旅游的SWOT分析
1.优势分析
独具特色的红色旅游资源。川东是邓小平、朱德、陈毅、罗瑞卿等老一辈伟人与将帅的故里，这里谱写着伟人成长的历程，将帅故里是川东红色之旅的一大特色。另外，川东是川陕苏区的中心所在地,原国家主席李先念、副主席廖承志以及徐向前元帅、王树声大将等老一辈无产阶级革命家和共和国446位将军曾在这里历经三年艰苦卓绝的战斗,被誉为“露天革命博物馆”。中国最大的红军碑林、“红色中国第一街”、“中国红色第一联”、500多处战斗遗址……深厚的红军文化，是发展红色旅游、推动川东经济发展的重要资源。
相对优越的区位条件。川东地处川、陕、渝、鄂四省的交界处，区位优势明显，潜在的客源市场潜力巨大，具有广阔旅游发展前景。从整个区域来看，川东向北吸引陕西、向东吸引湖北、重庆，面向腹地吸引四川等地的客源。川东位于四川红色革命文化区的中心地带，又是巴文化与蜀文化的相交区域，还是旅游热点张家界—三峡—川东—关中和西北丝绸之路的主要联结点。
日趋完善的交通网络。随着交通条件的改善，川东地区已成为集公路、铁路、水运、航空于一身的立体交汇网。成都至南充、广安、上海，重庆至大竹、达州高速公路的广安至南充段以及广－渝高速公路已建成通车，达成、襄渝铁路纵贯川东全境，加之长江“黄金水道”，方便快捷的交通，充分解决了客源的可进入性。
品牌优势。四川省有重要红色旅游景区（点）120个，集中分布在川西及川东两个地区，川东就集中体现了“伟人故里、川陕苏区”两大红色旅游品牌。目前广安的邓小平故里功能较为完善，产品也较为成熟。已为国家4A级景区，“邓小平故居生态园”，被国家旅游局正式命名为全国百个“红色旅游经典景区”之一，成为川东地区红色旅游的龙头品牌。同时，广安市还与重庆、达州、巴中、南充等地联手，将川东和重庆打造成为全国红色旅游片区。利用这一品牌优势，打造精品旅游线路，不仅可以带动其他红色旅游资源的发展，更重要的是提升川东地区红色旅游在全国的知名度。
旅游资源地域组合好。川东的红色旅游资源多与绿色自然生态旅游资源、历史民族文化，民俗风情等相伴相生。丰富的红色文化融入华蓥山、剑门关、阆中古城等著名旅游景区内，与自然风景资源和人文历史资源等交相辉映，优势互补，形成川东旅游的一大亮点。这种红色与绿色，红色与民俗风情搭配，实现以“红”带“绿”、以“绿”托“红”的格局；逐步建立起完整的旅游产业体系，形成有较大影响力、吸引力和开发潜力的综合旅游景区。可以满足不同兴趣游客的需求，增强了红色旅游产品的吸引力和竞争力。
2.劣势分析
开发投入资金不足。川东地区的红色旅游景点大多位于“老少边穷”地区，发展红色旅游资金匮乏，导致当地旅游产品开发滞后，旅游精品打造难，旅游基础设施建设缓慢，条件改善不到位，也使许多资源目前难以大规模有效开发，尤其达州、巴中地区经济落后，经济结构单一，科技水平低，财政困难，对红色旅游开发启动投入资金不足，制约川东地区红色旅游的整体发展。
基础设施不完善。本区红色旅游刚刚起步，还有相当部分革命遗址及陈列馆、纪念馆等基础设施薄弱，服务接待设施不齐。尤其是达州向北、向西、向东的交通没有得到有效的改善，严重制约了客源的可进入性。巴中地区山高路远，交通不便，基础设施滞后，开发尚处于初级状态阶段。
推广宣传不到位。川东除小平故里—广安在全国具有较高的知名度，其他众多红色景区并未在全国范围形成重大的影响。一些地方政府缺乏对旅游市场深层次研究，对市场培育不力，旅游企业实力较弱，对外促销方式单一，未形成良好的市场运行机制。在旅游策划、宣传、包装上起点相对较低，对游客不能产生很大的吸引力。
3.机会分析
全国大规模的党员先进性教育和青少年思想教育的需求。党的十六大明确提出在全党范围内开展党员先进性教育活动，教育模式的创新为集革命传统教育与游乐于一体的红色旅游提供了良好的契机。它的开展将革命历史知识、革命传统和革命精神包括新形势下的党性要求以旅游这一时尚方式传输给大众，会收到事半功倍的效果。同时中共中央又提出在广大群众特别是青少年中开展爱国主义和革命传统教育。这些都为川东红色旅游提供了巨大的客源市场。
特殊的精神文化需求。随着改革开放和现代化建设的不断深入，人民群众精神文化需求的日益增长，人们的知识背景、心理状态、思维方式和接受信息的渠道发生了很大变化，对观光旅游、休闲娱乐的要求越来越高，呈现出多层次、多样化的特点。红色旅游在人们心目中意味着一种特殊的精神文化需求，是部分城市游客想体验艰苦奋斗、长征文化的需求。这些既为发展红色旅游提供了广阔的空间，也对发展红色旅游提出了新的更高要求。
红色旅游地自身景观的可观赏性高。川东红色旅游区内自身景观的可观赏性高，如华蓥山既是抗日战争中双枪老太婆及其它许多烈士战斗的地方，又是绿色石林—天然大盆景、国家森林公园、植被覆盖高、生态环境优良、有石林、溶洞、峡谷等喀斯特地貌。又如达州既是革命圣地，又是集巴人文化、三国文化、川东民俗文化于一身的旅游胜地。红色文化与其旅游资源相结合，形成叠加优势，将对游客产生强大的吸引力和感染力，迎合了旅游市场的特殊需求。
节日和纪念日契机。红色旅游是从20世纪80年代后期开始的，90年代后期以来，逢建国50周年，建党80周年，党的十六大召开等一系列的外部机遇，刺激了红色旅游的迅猛发展。2005年是抗日战争胜利60周年，中国工农红军长征经过四川70周年纪念， 2006年又是朱德元帅诞辰120周年纪念。红色旅游受到了前所未有的青睐，川东红色旅游在这种大好契机下出现一波又一波的发展浪潮。
4.威胁分析
川东历史上洒满了伟人的足迹,新中国的开国元勋朱德、刘伯承、聂荣臻、邓小平、罗瑞卿等一代伟人都诞生于此。十几年前,四川省就提出以“将帅故里游”为主题的川东红色之旅，但除小平故里外,其它众多红色景区并未在全国造成影响，未形成精品线路，存在被其它地方红色旅游所替代的威胁。同是以“红岩精神”为核心的重庆红色之旅在全国具有较大的知名度，成为川东红色旅游强有力的竞争者。虽然川东红色旅游对于四川本地客源在交通、旅游费用、旅游时间、政治教育方面占据一定优势，但在整体资源的影响力、发展经验、市场开发等方面还需要加强，面临着更为激励的市场竞争和生存空间的挤压。
三.川东发展红色旅游的对策
政府引导，政策保障。红色旅游依托的红色资源带有明显的政治色彩，其开发与发展必须要得到国家政策的长期有力支持和保障，为此川东地区旅游局应制定红色旅游发展的具体措施，采用政府引导，地方配合运作模式，积极稳妥地放开旅游景区经营权和开发建设水平，加大旅游扶持力度和旅游宣传促销力度，拓展好境外、省外和省内3个客源市场，建好红旅工程。为本区的红色旅游开发提供优良的大环境和可靠的政策保障。
加大资金投入，完善基础设施建设。要采取政府引导、政策调动、利益驱动、市场推动的方式广泛融资，加强对核心区景点，重点景区道路建设，提高景区交通等级，确保旅游区水、电、通讯、电视等服务设施到位。发展壮大星级宾馆饭店、旅行社、旅游运输公司等企业，不断完善旅游基础设施建设，提高相应配套服务功能。例如巴中市通过招商引资、银行贷款和吸引民间资金，筹资10亿多元投入红色旅游景区和旅游城镇基础设施的建设，已取得初步成效。
加强资源整合，走综合化的发展道路。川东具有天然的红绿旅游资源搭配优势，加强红色旅游资源和植根于区域的自然生态环境，历史、民俗文化等旅游资源相结合，走多样化，综合化，以红带绿，以文化旅游产品完善红色旅游产品等多种经营的道路，使之成为一种综合性强，市场覆盖面大，依托红色又能超越红色的新型红色旅游开发地，实现旅游业的真正可持续发展。
加大宣传，提高知名度。加大宣传，促销推广，拓展市场，特别是强化川东旅游地形象宣传。省级相关部门出面，将“广安—小平故里，巴中—红色的土地，达州—红军文化的家园”旅游形象宣传纳入央视等国家级宣传媒体的宣传内容；利用多媒体在互联网上扩大宣传等，将川东红色之旅推向全国。
作者单位：重庆师范大学物理学与信息技术学院
参考文献
[1]尹晓颖,朱窮,甘萌雨.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理,2005,2:34-37.
[2]方世敏,罗茜.打造韶山红色旅游产品的战略思考[J]. 湘潭大学学报(哲学社会科学版)， 2004,5:135-136.
关键词:川东 红色旅游 SWOT分析 对策
红色旅游是以革命圣地和革命纪念地为主要旅游吸引物的一种特殊的旅游活动。起源于20世纪90年代，近几年在国内迅猛发展，它的兴起不仅是开展革命传统教育和爱国主义教育的一项政治、文化工程，更重要的是帮助老区和少数民族地区人民脱贫致富，加快革命老区经济社会发展的一项经济工程。
一.川东红色旅游发展现状
川东地区地处川、渝、陕交界的金三角，包括南充、遂宁两市和广安、达州、巴中三个地区及资阳地区的乐至县。川东具有丰富独特的红色旅游资源和巨大的潜在客源市场，已被纳入国家重点红色旅游区，有国家级AAAA级景区小平故居1处，AA级景区5处，几十家旅行社和星级饭店。近年来，尽管川东红色旅游的发展已取得了初步成效，但与其丰富的红色旅游资源相比，还存在产品的整体竞争力不够强，巨大的潜在客源优势没有充分发出来等问题。
二.川东发展红色旅游的SWOT分析
1.优势分析
独具特色的红色旅游资源。川东是邓小平、朱德、陈毅、罗瑞卿等老一辈伟人与将帅的故里，这里谱写着伟人成长的历程，将帅故里是川东红色之旅的一大特色。另外，川东是川陕苏区的中心所在地,原国家主席李先念、副主席廖承志以及徐向前元帅、王树声大将等老一辈无产阶级革命家和共和国446位将军曾在这里历经三年艰苦卓绝的战斗,被誉为“露天革命博物馆”。中国最大的红军碑林、“红色中国第一街”、“中国红色第一联”、500多处战斗遗址……深厚的红军文化，是发展红色旅游、推动川东经济发展的重要资源。
相对优越的区位条件。川东地处川、陕、渝、鄂四省的交界处，区位优势明显，潜在的客源市场潜力巨大，具有广阔旅游发展前景。从整个区域来看，川东向北吸引陕西、向东吸引湖北、重庆，面向腹地吸引四川等地的客源。川东位于四川红色革命文化区的中心地带，又是巴文化与蜀文化的相交区域，还是旅游热点张家界—三峡—川东—关中和西北丝绸之路的主要联结点。
日趋完善的交通网络。随着交通条件的改善，川东地区已成为集公路、铁路、水运、航空于一身的立体交汇网。成都至南充、广安、上海，重庆至大竹、达州高速公路的广安至南充段以及广－渝高速公路已建成通车，达成、襄渝铁路纵贯川东全境，加之长江“黄金水道”，方便快捷的交通，充分解决了客源的可进入性。
品牌优势。四川省有重要红色旅游景区（点）120个，集中分布在川西及川东两个地区，川东就集中体现了“伟人故里、川陕苏区”两大红色旅游品牌。目前广安的邓小平故里功能较为完善，产品也较为成熟。已为国家4A级景区，“邓小平故居生态园”，被国家旅游局正式命名为全国百个“红色旅游经典景区”之一，成为川东地区红色旅游的龙头品牌。同时，广安市还与重庆、达州、巴中、南充等地联手，将川东和重庆打造成为全国红色旅游片区。利用这一品牌优势，打造精品旅游线路，不仅可以带动其他红色旅游资源的发展，更重要的是提升川东地区红色旅游在全国的知名度。
旅游资源地域组合好。川东的红色旅游资源多与绿色自然生态旅游资源、历史民族文化，民俗风情等相伴相生。丰富的红色文化融入华蓥山、剑门关、阆中古城等著名旅游景区内，与自然风景资源和人文历史资源等交相辉映，优势互补，形成川东旅游的一大亮点。这种红色与绿色，红色与民俗风情搭配，实现以“红”带“绿”、以“绿”托“红”的格局；逐步建立起完整的旅游产业体系，形成有较大影响力、吸引力和开发潜力的综合旅游景区。可以满足不同兴趣游客的需求，增强了红色旅游产品的吸引力和竞争力。
2.劣势分析
开发投入资金不足。川东地区的红色旅游景点大多位于“老少边穷”地区，发展红色旅游资金匮乏，导致当地旅游产品开发滞后，旅游精品打造难，旅游基础设施建设缓慢，条件改善不到位，也使许多资源目前难以大规模有效开发，尤其达州、巴中地区经济落后，经济结构单一，科技水平低，财政困难，对红色旅游开发启动投入资金不足，制约川东地区红色旅游的整体发展。
基础设施不完善。本区红色旅游刚刚起步，还有相当部分革命遗址及陈列馆、纪念馆等基础设施薄弱，服务接待设施不齐。尤其是达州向北、向西、向东的交通没有得到有效的改善，严重制约了客源的可进入性。巴中地区山高路远，交通不便，基础设施滞后，开发尚处于初级状态阶段。
推广宣传不到位。川东除小平故里—广安在全国具有较高的知名度，其他众多红色景区并未在全国范围形成重大的影响。一些地方政府缺乏对旅游市场深层次研究，对市场培育不力，旅游企业实力较弱，对外促销方式单一，未形成良好的市场运行机制。在旅游策划、宣传、包装上起点相对较低，对游客不能产生很大的吸引力。
3.机会分析
全国大规模的党员先进性教育和青少年思想教育的需求。党的十六大明确提出在全党范围内开展党员先进性教育活动，教育模式的创新为集革命传统教育与游乐于一体的红色旅游提供了良好的契机。它的开展将革命历史知识、革命传统和革命精神包括新形势下的党性要求以旅游这一时尚方式传输给大众，会收到事半功倍的效果。同时中共中央又提出在广大群众特别是青少年中开展爱国主义和革命传统教育。这些都为川东红色旅游提供了巨大的客源市场。
特殊的精神文化需求。随着改革开放和现代化建设的不断深入，人民群众精神文化需求的日益增长，人们的知识背景、心理状态、思维方式和接受信息的渠道发生了很大变化，对观光旅游、休闲娱乐的要求越来越高，呈现出多层次、多样化的特点。红色旅游在人们心目中意味着一种特殊的精神文化需求，是部分城市游客想体验艰苦奋斗、长征文化的需求。这些既为发展红色旅游提供了广阔的空间，也对发展红色旅游提出了新的更高要求。
红色旅游地自身景观的可观赏性高。川东红色旅游区内自身景观的可观赏性高，如华蓥山既是抗日战争中双枪老太婆及其它许多烈士战斗的地方，又是绿色石林—天然大盆景、国家森林公园、植被覆盖高、生态环境优良、有石林、溶洞、峡谷等喀斯特地貌。又如达州既是革命圣地，又是集巴人文化、三国文化、川东民俗文化于一身的旅游胜地。红色文化与其旅游资源相结合，形成叠加优势，将对游客产生强大的吸引力和感染力，迎合了旅游市场的特殊需求。
节日和纪念日契机。红色旅游是从20世纪80年代后期开始的，90年代后期以来，逢建国50周年，建党80周年，党的十六大召开等一系列的外部机遇，刺激了红色旅游的迅猛发展。2005年是抗日战争胜利60周年，中国工农红军长征经过四川70周年纪念， 2006年又是朱德元帅诞辰120周年纪念。红色旅游受到了前所未有的青睐，川东红色旅游在这种大好契机下出现一波又一波的发展浪潮。
4.威胁分析
川东历史上洒满了伟人的足迹,新中国的开国元勋朱德、刘伯承、聂荣臻、邓小平、罗瑞卿等一代伟人都诞生于此。十几年前,四川省就提出以“将帅故里游”为主题的川东红色之旅，但除小平故里外,其它众多红色景区并未在全国造成影响，未形成精品线路，存在被其它地方红色旅游所替代的威胁。同是以“红岩精神”为核心的重庆红色之旅在全国具有较大的知名度，成为川东红色旅游强有力的竞争者。虽然川东红色旅游对于四川本地客源在交通、旅游费用、旅游时间、政治教育方面占据一定优势，但在整体资源的影响力、发展经验、市场开发等方面还需要加强，面临着更为激励的市场竞争和生存空间的挤压。
三.川东发展红色旅游的对策
政府引导，政策保障。红色旅游依托的红色资源带有明显的政治色彩，其开发与发展必须要得到国家政策的长期有力支持和保障，为此川东地区旅游局应制定红色旅游发展的具体措施，采用政府引导，地方配合运作模式，积极稳妥地放开旅游景区经营权和开发建设水平，加大旅游扶持力度和旅游宣传促销力度，拓展好境外、省外和省内3个客源市场，建好红旅工程。为本区的红色旅游开发提供优良的大环境和可靠的政策保障。
加大资金投入，完善基础设施建设。要采取政府引导、政策调动、利益驱动、市场推动的方式广泛融资，加强对核心区景点，重点景区道路建设，提高景区交通等级，确保旅游区水、电、通讯、电视等服务设施到位。发展壮大星级宾馆饭店、旅行社、旅游运输公司等企业，不断完善旅游基础设施建设，提高相应配套服务功能。例如巴中市通过招商引资、银行贷款和吸引民间资金，筹资10亿多元投入红色旅游景区和旅游城镇基础设施的建设，已取得初步成效。
加强资源整合，走综合化的发展道路。川东具有天然的红绿旅游资源搭配优势，加强红色旅游资源和植根于区域的自然生态环境，历史、民俗文化等旅游资源相结合，走多样化，综合化，以红带绿，以文化旅游产品完善红色旅游产品等多种经营的道路，使之成为一种综合性强，市场覆盖面大，依托红色又能超越红色的新型红色旅游开发地，实现旅游业的真正可持续发展。
加大宣传，提高知名度。加大宣传，促销推广，拓展市场，特别是强化川东旅游地形象宣传。省级相关部门出面，将“广安—小平故里，巴中—红色的土地，达州—红军文化的家园”旅游形象宣传纳入央视等国家级宣传媒体的宣传内容；利用多媒体在互联网上扩大宣传等，将川东红色之旅推向全国。
作者单位：重庆师范大学物理学与信息技术学院
参考文献
[1]尹晓颖,朱窮,甘萌雨.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理,2005,2:34-37.
[2]方世敏,罗茜.打造韶山红色旅游产品的战略思考[J]. 湘潭大学学报(哲学社会科学版)， 2004,5:135-136.