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跨文化因素在商业广告传播中扮演着关键的角色,它对商业广告的创意有重要的影响。文章基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,从权利距离、个人导向/集体导向、男性度/女性度、不确定性规避以及长期/短期观念五个方面分析了商业广告中的跨文化差异。本研究为商业广告中的跨文化管理提供了一定的理论指导。
商业广告中的跨文化管理
【摘 要】
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跨文化因素在商业广告传播中扮演着关键的角色,它对商业广告的创意有重要的影响。文章基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,从权利距离、个人导向/集体导向、男性度/女性度、不确
【机 构】
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天津外国语学院英语学院
【出 处】
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生产力研究
【发表日期】
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2009年21期
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