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白酒行业近几年正在发生翻天覆地的变化，大到宏观环境、竞争格局、资本运作，小到微观的价格区间、消费者需求、品牌传播环境、渠道模式等，都引起了行业内外许多营销人士的惊叹。全国性品牌大肆侵略进行全国性市场辐射，市场下沉管理日见成效，受到大品牌的挤压或者启发，区域品牌也出现了大批的得道者，如衡水、板城、牛栏山、景芝、宋河、枝江等等，这些区域品牌都实现了区域突破。