【摘 要】
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本文依据服务主导逻辑和信任理论,阐述并检验了社区支持农业(CSA)情境下,消费者的社交媒体铀是如何影响其对生产者的信任建立的。运用结构方程模型的方法,本文研究对中国7个C
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“社区支持农业消费者信任发展的纵向研究”(编号:71373270);国家自然科学基金项目“食品安全威胁下的一家两制与社会自我保护”(编号:71373269);中国人民大学明德青年学者计划项目“社区支持型农业中消费者与生产者间关系嵌入的特征、形成与演化研究”(编号:11XNJ022)的阶段性成果
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本文依据服务主导逻辑和信任理论,阐述并检验了社区支持农业(CSA)情境下,消费者的社交媒体铀是如何影响其对生产者的信任建立的。运用结构方程模型的方法,本文研究对中国7个CSA农场的336位消费者的样本数据进行分析。结果显示,消费者的社交媒体参与不仅对消费者信任有显著的直接正向影响,而且通过产品满意度的提高和社会联结的创造,对消费者信任还会产生显著的间接正向影响。本文研究结果也显示,消费者的社交媒体参与对消费者信任的间接影响效果要大于直接影响效果。
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