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随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，国际竞争已进入品牌竞争时代。品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度，是体现企业价值的无形资产之一：在宏观上品牌已成为一国的标志、一国的水平、一国的实力、一国能否自立于世界民族之林的“通行证”。目前，中国作为WTO的正式成员，国内、国际市场逐步接轨，中国企业面临更广阔的发展空间。与此同时，世界500强企业凭借其强大的资本实力和品牌竞争力，在中国市场上攻城掠地，迅速扩张，在许多行业占据了有利地位，有的甚至控制和垄断了国内某些行业。他们强有力的发