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旅游卡自2002年问世以来就备受世人关注。2012年由旅游局主导的全国旅游卡发行又引来一波旅游卡的热潮。海南要建设＂国际旅游岛＂,也必将投入到旅游卡的热潮中。海南银行＂南海旅游乐享卡＂虽然2015年开始发行,但是发展至今前景困难。本项目通过调查、走访、问卷等形式从政府、银行、商家、消费者四个方面了解了海南旅游卡的现状。经过分析得出,主要问题为自身产品服务缺失和传统与新兴消费观念冲击这内因与外因两个部分。两方面的问题使得其在海南旅游发展中无法体现它的价值,归结于它的使用价值不被市场承认。因而我们提出两个创新