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我国逐渐融入国际化进程，成为全球价值链中重要的一环，地位也不断得到提升。在近年实践中，我们注意到，实现成长企业的利润来源主要靠品牌的溢价、成熟市场的认可以及自身的专利。对企业自主品牌的构建不仅将会帮助企业品牌在国际市场上推广，还有利于企业从注重降低成本到提升质量的转型，进而让企业获得更强竞争力。本文尝试分析品牌建设的作用，解析我国外贸企业品牌营销的现状以及存在的问题，并由此提出对应的策略。