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2017年ChinaJoy大会,百度手机助手表示要发力游戏领域。手游市场能带来的现金流固然值得关注,但作为更看重综合能力的第三方应用商店(以下简称第三方)来说,偏爱一面,急于寻求新的突破,是否預示着其出现了生存危机。说到此,就不得不提百度当初19亿美金收购91无线,布局无线互联网业务。以19亿美金收购一个第三方,真的值得吗?
实际上,百度通过91手机助手获得的好处不少。
一方面,91无线旗下的91助手最终被整合到了百度手机助手上,让百度手机助手充分发挥潜力,与应用宝、360手机助手并列行业第一梯队。
另一方面,通过对应用商店的补强,百度大搜+百度手机助手的资源让多款百度旗下的产品在移动端占据有利位置。
战略目标上取得基本成果,这就是价值所在。
即便有此先例,第三方的日子仍不好过。当初应用宝、百度手机助手等第三方的竞争,好歹是同行之间的竞争,而现在第三方们却面临着来自华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商自带应用商店(以下简称厂商商店)的“驱逐”。
一方面,厂商商店会对整个应用分发市场进行分流。
另一方面,手机上的厂商商店不能卸载,而且只有非常不知名、小众的第三方才能被搜到。这对于应用宝、百度手机助手、360手机助手、PP助手、豌豆荚来说,有点“遗憾”。
那么是否因此第三方就要进入死亡倒记时呢?真相并没那么恐怖。
互联网时代“入口论”特别流行,其中搜索引擎和浏览器比较有代表性。搜索引擎号称是互联网的入口,而浏览器则号称是用户上网的入口。移动互联网初期,各种“入口论”并未消失,大部分人还停留在PC的大潮流中没有转身。手机搜索、手机浏览器、应用商店都曾被冠以“移动互联网入口”的头衔。今天,估计再也没人用“入口”来形容它们了。
去中心化的移动互联网现状,让任何一个有“入口梦”的开发者都无法实现。
首先,各个App都是“各自为政”,如果开发者的App单走一家应用商店渠道,但内容仍保持独立,因此价值并不大,或者说其能薅走的羊毛有限。
其次,手机搜索、手机浏览器、应用商店都有多个友商在竞争,并非像PC时代一样一家独大,分散会打破各种“入口梦”。
最后,互联网巨头们的彼此对立,也不可能让“入口”出现。创业型公司若想建立一个新的“入口”,一套新的游戏规则,巨头们肯定不给创业公司这个机会。而如果是巨头自己想做“入口”,另外的巨头也不会主动参与。残缺,会让用户主动去找寻其他实用的平台。
第三方的这种“入口梦”显然是没戏了,能够维持现状就已经不容易。
客观来说,功能和体验上第三方走在了厂商商店的前面。因此,一定时间内厂商商店无法取代第三方。就目前竞争情况来看,第三方离死亡还早,只能说日子略显艰难。但随着手机厂商的软件层面逐渐进步,逐渐加码应用商店,第三方领先的优势又能持续多久。
在第三方中,豌豆荚还算幸运,跟PP助手联合后增强了阿里系的分发能力。特别在盈利能力上,UC游戏的能量也被注入到豌豆荚里,“小清新”豌豆荚的变现能力亦强了不少。
经过几年的发展,应用商店能讲的故事都差不多讲完了。比如豌豆荚心心念念的应用内搜索,最终证明这条路行不通后,又被应用宝给拾起来了,目前看也未走通。实际上最初第三方还是蛮有创新精神的,比如LBS分发、社交分发。可惜,这些创新最终都无疾而终。而且,游戏所带来的诱惑也很难让人抵挡,赚钱活下去才是最重要的,其他皆是空。手机厂商就算再强,第三方积攒的渠道能力、运营能力,是抢不走的。
至于死不死,还是得看自己,够强就够硬。
实际上,百度通过91手机助手获得的好处不少。
一方面,91无线旗下的91助手最终被整合到了百度手机助手上,让百度手机助手充分发挥潜力,与应用宝、360手机助手并列行业第一梯队。
另一方面,通过对应用商店的补强,百度大搜+百度手机助手的资源让多款百度旗下的产品在移动端占据有利位置。
战略目标上取得基本成果,这就是价值所在。
即便有此先例,第三方的日子仍不好过。当初应用宝、百度手机助手等第三方的竞争,好歹是同行之间的竞争,而现在第三方们却面临着来自华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商自带应用商店(以下简称厂商商店)的“驱逐”。
一方面,厂商商店会对整个应用分发市场进行分流。
另一方面,手机上的厂商商店不能卸载,而且只有非常不知名、小众的第三方才能被搜到。这对于应用宝、百度手机助手、360手机助手、PP助手、豌豆荚来说,有点“遗憾”。
那么是否因此第三方就要进入死亡倒记时呢?真相并没那么恐怖。
互联网时代“入口论”特别流行,其中搜索引擎和浏览器比较有代表性。搜索引擎号称是互联网的入口,而浏览器则号称是用户上网的入口。移动互联网初期,各种“入口论”并未消失,大部分人还停留在PC的大潮流中没有转身。手机搜索、手机浏览器、应用商店都曾被冠以“移动互联网入口”的头衔。今天,估计再也没人用“入口”来形容它们了。
去中心化的移动互联网现状,让任何一个有“入口梦”的开发者都无法实现。
首先,各个App都是“各自为政”,如果开发者的App单走一家应用商店渠道,但内容仍保持独立,因此价值并不大,或者说其能薅走的羊毛有限。
其次,手机搜索、手机浏览器、应用商店都有多个友商在竞争,并非像PC时代一样一家独大,分散会打破各种“入口梦”。
最后,互联网巨头们的彼此对立,也不可能让“入口”出现。创业型公司若想建立一个新的“入口”,一套新的游戏规则,巨头们肯定不给创业公司这个机会。而如果是巨头自己想做“入口”,另外的巨头也不会主动参与。残缺,会让用户主动去找寻其他实用的平台。
第三方的这种“入口梦”显然是没戏了,能够维持现状就已经不容易。
客观来说,功能和体验上第三方走在了厂商商店的前面。因此,一定时间内厂商商店无法取代第三方。就目前竞争情况来看,第三方离死亡还早,只能说日子略显艰难。但随着手机厂商的软件层面逐渐进步,逐渐加码应用商店,第三方领先的优势又能持续多久。
在第三方中,豌豆荚还算幸运,跟PP助手联合后增强了阿里系的分发能力。特别在盈利能力上,UC游戏的能量也被注入到豌豆荚里,“小清新”豌豆荚的变现能力亦强了不少。
经过几年的发展,应用商店能讲的故事都差不多讲完了。比如豌豆荚心心念念的应用内搜索,最终证明这条路行不通后,又被应用宝给拾起来了,目前看也未走通。实际上最初第三方还是蛮有创新精神的,比如LBS分发、社交分发。可惜,这些创新最终都无疾而终。而且,游戏所带来的诱惑也很难让人抵挡,赚钱活下去才是最重要的,其他皆是空。手机厂商就算再强,第三方积攒的渠道能力、运营能力,是抢不走的。
至于死不死,还是得看自己,够强就够硬。