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媒体文化概念的提出，强调的是文化的媒体呈现方式，强调媒体的存在和发展对社会文化的产生和发展给予的巨大影响。文化是离不开媒体的。文化与书章典籍相联系，文化与报刊、杂志、电影、电视相联系，都要以某种媒介方式来呈现。特别是在媒体发挥着巨大功能的当代，大众媒体的影响力几乎无处不在，媒体文化已成为社会生活的一个重要组成部分。