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【摘要】本文究通过对时政类城市日报《新京报》的Android手机新闻客户端的分析，探讨了移动互联网环境下报纸媒体利用手机客户端实现新闻传播的情况，从新闻选择、稿件修改以及版面设计三个方面总结了该客户端新闻编辑的特色，进而论述了客户端以保持报纸风格一致性和培养深度阅读者为目的的产品定位，认为手机新闻客户端研究提供新视角，为报纸媒体的可持续发展提供案例借鉴。
【关键词】新京报手机新闻客户端新闻编辑深度阅读
中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。①手机网民的稳定增长促进了手机端各类应用的发展，艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，它在手机网民中的渗透率达到60.4%。
手机新闻客户端俨然已经成为获取新闻信息的新渠道。21世纪头十年是中国互联网发展最迅速的时期，包括广播电视、报纸杂志在内的所谓的传统媒体也是在这个时候走上了媒介融合之路。而如今，随着移动互联网时代的到来，特别是“指尖媒体”——手机媒体的发展，又将传统媒体的生存之路推向了另一个重大拐点。
“移动纸媒”的出现并不是传统纸媒的末日，而是它适应媒介环境进化而成的又一新形式，《新京报》手机客户端就是其中一种。与此同时，新闻编辑们则面临着新一轮的新闻选择和版式设计理念的转变。
一、基本概念
新媒体客户端是借助数字、移动技术，安装在客户机上的服务程序，即在网络、移动终端上使用的不同程序。②手机APP客户端则属于智能手机发展后的第三方应用程序客户端，是媒体利用手机APP应用推送新闻的载体，具有和新媒体客户端一样的特征属性。
《新京报》手机新闻客户端是《新京报》2011年4月19日推出的基于Android操作系统平台的免费终端阅读软件，是《新京报》作为“移动纸媒”重要产品。客户端为用户提供包括中国、国际、财经、文娱、体育、评论等自产内容，用户通过它阅读到报纸当日刊载的重要新闻，全方位了解当天新闻重点。③客户端仍然遵循报纸大气简洁的版式要求，保持了报纸的高水准和追求深度的风格特色。
二、《新京报》手机客户端的新闻编辑
客户端的新闻编辑受到多方面影响，不仅要考虑母报的编辑方针和自身的容量，也要考虑目标受众发生的变化，包括“我们有超过半数的用户群位于北京以外的地区”④和移动用户的碎片化阅读习惯。如此一来，客户端就会呈现自有的特色。
通过对2013年12月29日至2014年1月4日间“要闻、新闻—中国\国际\北京、评论”几个栏目内容的整理，可以看到《新京报》客户端在新闻选择、稿件修改、版式设计三个方面的编辑特点。
1、新闻报道的选择和配置
不同于报纸新闻选择的原始环节,客户端的新闻选择简化为对报纸新闻的选择。经过报纸编辑们的筛选，报道在社会效果、稿件真实性等方面都有了保证。客户端编辑们在考虑容量限制和目标受众的变化之后，主要以新闻重要度作为新闻选择的依据，这让客户端的新闻内容呈现出不同。
首先，从客户端选取新闻来看，报纸固定版块的新闻会放到相应客户端栏目下，但出于对新闻重要度和客户端自身限制的考虑，很多内容丰富性不够、所占报纸篇幅小、不具有全民关注性、还有图表新闻等都不会选入，如报纸评论版中的“来论\来信”、“微言大义”等。而诸多活泼新颖的报纸内容也只能以文字的形式呈现，如30日《第三次经济普查后天起入户登记》一文中“一分钟看懂经济普查”的图解新闻。这也成为专业阅读设备还原报纸内容的强大竞争优势所在。
其次，客户端所选择的多为有新闻图片、受关注度高、所占篇幅大的新闻，尤其是重要度高的头版、调查、关注、特别报道等都会入选。入选的新闻报道会按重要度排放在导读界面，而新闻文字内容则会完整平移到客户端上，不会修改删减。因为本文分析恰逢年终大盘点时期，所以根据盘点内容的重要性出现了不同的内容配置形式。比如客户端将29日《2013国际新闻大盘点》中的报道都单独成篇，放到了国际栏目当中，并未明确“盘点”二字。但同天观点栏目刊载的28日评论周刊的年度人物盘点《2013，与我们擦肩而过的六个人》仅整合为一篇文章，没有分配更多的版面。
2、稿件标题和提要的选择和修改
受手机客户端版面和用户阅读习惯的约束,编辑们需要对入选新闻的标题和提要进行修改以适合手机阅读。
第一,客户端采用更突出新闻要素信息的标题和提要,“一句话新闻”居多。比如客户端采用报纸导读新闻标题《故宫计划增设“实名制年票”》，而非北京新闻版块的《故宫酝酿发售“年票”》，相比之下，客户端标题更加直观直接，增加了实际的新闻信息。另外，提要也比报纸简洁明了，《习近平在京考察供热养老》一文的提要为“元旦前夕在京看望一线职工和老年群众”，而报纸版的提要为“要让老年人安享幸福万年；中午包子铺排队点餐，2个包子、1碗炒肝、1份芥菜，共花21元”。显而易见，报纸版偏生活化，而客户端版则提供了更加有效的新闻信息。
有时标题的修改并非都是恰当的。《私自招生截留学费学前班主管判10年》一文在报纸版中“学费”和“学前班”中间有空格，缺少间隔的标题会让读者很难断句，影响对新闻的理解。《国产黑鹰 新飞豹扎堆亮相》一文原标题是《国产“直-20”“歼轰-7B”扎堆亮相》，虽然编辑的目的是让标题更加活泼动感，但细读报道内容就会发现，国产“直-20”仅仅是外形酷似黑鹰，而“直-20”也并不是黑鹰，客户端标题就出现了新闻误读。
第二，标题多用方括号突出新闻报道所属的报纸版块。比如《【观察家】雷州副市长为何不把法院放在眼里》《【中国眼】贺国强出书：任内诚惶诚恐，如履薄冰》。通过这样的方式增加标题容量，可以有效搭起报纸和客户端的桥梁，让报纸读者迅速在客户端中找到自己想要的专题内容。
3、版式设计和版面语言
从客户端界面可以清晰的看见《新京报》相对固定的版式和版面语言，其编排手段和布局结构受手机屏幕制约，都遵循传统横式的客户端表现手段，版式中规中矩，体现了母报严谨简洁的整体风格和规范化要求。
首先，采用黑色背景加红色报头的主色调，新闻内容界面和栏目文字均为白色。
其次，新闻导读页面采用的是一张头条图片新闻加多个横条小图新闻的设计。头条新闻导读用大图加标题加新闻梗概的海报式导读，小图新闻导读则用左图右题，标题配新闻梗概的形式，基本符合三三黄金律。点击导读新闻即可进入单篇新闻报道的阅读，其表现手段秉承一图一文，上图下文的统一版式。
第三，整个客户端界面被分为报头、上下导航栏、导读四部分。下端栏目导航主要设有“要闻、新闻、图片、观点、更多”五个部分；上端新闻栏目的子栏目包括中国、国际、体育、文艺等多个部分。
三、报纸风格特色的延續和深度阅读者的培养
从当今的媒介环境来看，《新京报》客户端所缺少的海量新闻与即时性、体验的交互性和个性化，这些都是影响用户下载量和粘度的重要原因。
这是传统纸媒在发展客户端时普遍存在的问题，也是纸媒敌不过门户网站客户端的原因所在。但《新京报》一直以“高（端）精（品）专（业）”的水准要求自己，它的客户端这种简单化的呈现和功能设置也可以解读为对母报鲜明风格特点的延续，在品牌维护和深度用户培养上有着不容忽视的优点和益处。
首先，客户端的精品阅读体验正是《新京报》“咬定高端，吸引中端”的受众定位和追求深度的编辑方针所带来的。媒介把有效新闻挑出来，不需要用户再花时间去过滤新闻，再加上媒介透彻地分析这些精选的内容，这才是读者真正想要的。《新京报》作为独家新闻上线比率高的媒体，在全面和深度上对重大新闻事件的报道都有保证。而相较于报纸，手机客户端的新闻则得到了进一步整合集中，可以为读者带来高质量的移动阅读体验。
“内容为王”一直是传统纸媒存活的重要砝码，移动客户端的发展也当继续秉承这一点，将产品定位侧重于对报纸风格特色的传承和对报纸品牌的维护上。不必要让新闻客户端成为抢占移动市场的工具，迎合读者的多元化需求。要让它真正成为报纸的一部分，助力报纸整体的可持续发展。
其次，新京报客户端的单向传播方式正是《新京报》作为传统媒体所不能改变的也是独有的特点。不同于其他媒体客户端强调以用户互动来提高产品粘度和影响力，客户端的用户互动形式非常有限，新京报客户端不设评论区，就连分享也只有微博和邮件两种形式，保持着传统的自上而下單向传播方式。
那么，新京报客户端用户持续使用的动力在哪里？答案是：在保证报纸高质量新闻的基础上努力吸收和培养的深度新闻受众。这也是客户端为什么强调“收藏”栏目的原因所在。《新京报》注重对新闻事实的深度挖掘和全面报道，刊载在客户端上的新闻都是平移自报纸，文章通常会比较长。但只要在右上角点击收藏，读者就可以实现持续阅读，“收藏”提供的就是这种帮助。
读者通过多次碎片化阅读来完成对客户端上的长新闻和长评论的阅读，这是一种持续性阅读，更是深度阅读习惯的养成。如果只有新京报客户端能够提供这种阅读体验，自然而然它就有利于为报纸培养深度阅读用户，用户使用媒介的忠诚度和依赖性自然也就提高了。
结语
传统报纸类媒体的“移动媒体”之路还需要更多的传媒人积极探索其他创新形式。在这个过程中，不仅要不断调整纸媒在移动互联网媒介环境中的位置，还要认清手机移动新闻客户端所扮演的角色，只有这样才能够让手机新闻客户端的传播产生效果，传统媒体才能迈过这一重大拐点，真正实现媒介融合。□
参考文献
①中国互联网络信息中心，《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hl-
wxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm
②张永芹，《2012年移动新媒体新闻客户端影响力研究-以我国报纸类手机新闻客户端为例》[J].《新闻实践》,2012（9）：4-8
③新京报网，《新京报推Android手机终端应用》，http://www.bjnews.com.cn/finance/2011/04/19/118621.html
④李嘉陵，《细分受众需求，打造差异化产品——新京报的新媒体运营体验》[J].《青年记者》，2012（4）：13-14
（作者：中国传媒大学新闻与传播学部电视学院2013级研究生）
责编：周蕾
【关键词】新京报手机新闻客户端新闻编辑深度阅读
中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。①手机网民的稳定增长促进了手机端各类应用的发展，艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，它在手机网民中的渗透率达到60.4%。
手机新闻客户端俨然已经成为获取新闻信息的新渠道。21世纪头十年是中国互联网发展最迅速的时期，包括广播电视、报纸杂志在内的所谓的传统媒体也是在这个时候走上了媒介融合之路。而如今，随着移动互联网时代的到来，特别是“指尖媒体”——手机媒体的发展，又将传统媒体的生存之路推向了另一个重大拐点。
“移动纸媒”的出现并不是传统纸媒的末日，而是它适应媒介环境进化而成的又一新形式，《新京报》手机客户端就是其中一种。与此同时，新闻编辑们则面临着新一轮的新闻选择和版式设计理念的转变。
一、基本概念
新媒体客户端是借助数字、移动技术，安装在客户机上的服务程序，即在网络、移动终端上使用的不同程序。②手机APP客户端则属于智能手机发展后的第三方应用程序客户端，是媒体利用手机APP应用推送新闻的载体，具有和新媒体客户端一样的特征属性。
《新京报》手机新闻客户端是《新京报》2011年4月19日推出的基于Android操作系统平台的免费终端阅读软件，是《新京报》作为“移动纸媒”重要产品。客户端为用户提供包括中国、国际、财经、文娱、体育、评论等自产内容，用户通过它阅读到报纸当日刊载的重要新闻，全方位了解当天新闻重点。③客户端仍然遵循报纸大气简洁的版式要求，保持了报纸的高水准和追求深度的风格特色。
二、《新京报》手机客户端的新闻编辑
客户端的新闻编辑受到多方面影响，不仅要考虑母报的编辑方针和自身的容量，也要考虑目标受众发生的变化，包括“我们有超过半数的用户群位于北京以外的地区”④和移动用户的碎片化阅读习惯。如此一来，客户端就会呈现自有的特色。
通过对2013年12月29日至2014年1月4日间“要闻、新闻—中国\国际\北京、评论”几个栏目内容的整理，可以看到《新京报》客户端在新闻选择、稿件修改、版式设计三个方面的编辑特点。
1、新闻报道的选择和配置
不同于报纸新闻选择的原始环节,客户端的新闻选择简化为对报纸新闻的选择。经过报纸编辑们的筛选，报道在社会效果、稿件真实性等方面都有了保证。客户端编辑们在考虑容量限制和目标受众的变化之后，主要以新闻重要度作为新闻选择的依据，这让客户端的新闻内容呈现出不同。
首先，从客户端选取新闻来看，报纸固定版块的新闻会放到相应客户端栏目下，但出于对新闻重要度和客户端自身限制的考虑，很多内容丰富性不够、所占报纸篇幅小、不具有全民关注性、还有图表新闻等都不会选入，如报纸评论版中的“来论\来信”、“微言大义”等。而诸多活泼新颖的报纸内容也只能以文字的形式呈现，如30日《第三次经济普查后天起入户登记》一文中“一分钟看懂经济普查”的图解新闻。这也成为专业阅读设备还原报纸内容的强大竞争优势所在。
其次，客户端所选择的多为有新闻图片、受关注度高、所占篇幅大的新闻，尤其是重要度高的头版、调查、关注、特别报道等都会入选。入选的新闻报道会按重要度排放在导读界面，而新闻文字内容则会完整平移到客户端上，不会修改删减。因为本文分析恰逢年终大盘点时期，所以根据盘点内容的重要性出现了不同的内容配置形式。比如客户端将29日《2013国际新闻大盘点》中的报道都单独成篇，放到了国际栏目当中，并未明确“盘点”二字。但同天观点栏目刊载的28日评论周刊的年度人物盘点《2013，与我们擦肩而过的六个人》仅整合为一篇文章，没有分配更多的版面。
2、稿件标题和提要的选择和修改
受手机客户端版面和用户阅读习惯的约束,编辑们需要对入选新闻的标题和提要进行修改以适合手机阅读。
第一,客户端采用更突出新闻要素信息的标题和提要,“一句话新闻”居多。比如客户端采用报纸导读新闻标题《故宫计划增设“实名制年票”》，而非北京新闻版块的《故宫酝酿发售“年票”》，相比之下，客户端标题更加直观直接，增加了实际的新闻信息。另外，提要也比报纸简洁明了，《习近平在京考察供热养老》一文的提要为“元旦前夕在京看望一线职工和老年群众”，而报纸版的提要为“要让老年人安享幸福万年；中午包子铺排队点餐，2个包子、1碗炒肝、1份芥菜，共花21元”。显而易见，报纸版偏生活化，而客户端版则提供了更加有效的新闻信息。
有时标题的修改并非都是恰当的。《私自招生截留学费学前班主管判10年》一文在报纸版中“学费”和“学前班”中间有空格，缺少间隔的标题会让读者很难断句，影响对新闻的理解。《国产黑鹰 新飞豹扎堆亮相》一文原标题是《国产“直-20”“歼轰-7B”扎堆亮相》，虽然编辑的目的是让标题更加活泼动感，但细读报道内容就会发现，国产“直-20”仅仅是外形酷似黑鹰，而“直-20”也并不是黑鹰，客户端标题就出现了新闻误读。
第二，标题多用方括号突出新闻报道所属的报纸版块。比如《【观察家】雷州副市长为何不把法院放在眼里》《【中国眼】贺国强出书：任内诚惶诚恐，如履薄冰》。通过这样的方式增加标题容量，可以有效搭起报纸和客户端的桥梁，让报纸读者迅速在客户端中找到自己想要的专题内容。
3、版式设计和版面语言
从客户端界面可以清晰的看见《新京报》相对固定的版式和版面语言，其编排手段和布局结构受手机屏幕制约，都遵循传统横式的客户端表现手段，版式中规中矩，体现了母报严谨简洁的整体风格和规范化要求。
首先，采用黑色背景加红色报头的主色调，新闻内容界面和栏目文字均为白色。
其次，新闻导读页面采用的是一张头条图片新闻加多个横条小图新闻的设计。头条新闻导读用大图加标题加新闻梗概的海报式导读，小图新闻导读则用左图右题，标题配新闻梗概的形式，基本符合三三黄金律。点击导读新闻即可进入单篇新闻报道的阅读，其表现手段秉承一图一文，上图下文的统一版式。
第三，整个客户端界面被分为报头、上下导航栏、导读四部分。下端栏目导航主要设有“要闻、新闻、图片、观点、更多”五个部分；上端新闻栏目的子栏目包括中国、国际、体育、文艺等多个部分。
三、报纸风格特色的延續和深度阅读者的培养
从当今的媒介环境来看，《新京报》客户端所缺少的海量新闻与即时性、体验的交互性和个性化，这些都是影响用户下载量和粘度的重要原因。
这是传统纸媒在发展客户端时普遍存在的问题，也是纸媒敌不过门户网站客户端的原因所在。但《新京报》一直以“高（端）精（品）专（业）”的水准要求自己，它的客户端这种简单化的呈现和功能设置也可以解读为对母报鲜明风格特点的延续，在品牌维护和深度用户培养上有着不容忽视的优点和益处。
首先，客户端的精品阅读体验正是《新京报》“咬定高端，吸引中端”的受众定位和追求深度的编辑方针所带来的。媒介把有效新闻挑出来，不需要用户再花时间去过滤新闻，再加上媒介透彻地分析这些精选的内容，这才是读者真正想要的。《新京报》作为独家新闻上线比率高的媒体，在全面和深度上对重大新闻事件的报道都有保证。而相较于报纸，手机客户端的新闻则得到了进一步整合集中，可以为读者带来高质量的移动阅读体验。
“内容为王”一直是传统纸媒存活的重要砝码，移动客户端的发展也当继续秉承这一点，将产品定位侧重于对报纸风格特色的传承和对报纸品牌的维护上。不必要让新闻客户端成为抢占移动市场的工具，迎合读者的多元化需求。要让它真正成为报纸的一部分，助力报纸整体的可持续发展。
其次，新京报客户端的单向传播方式正是《新京报》作为传统媒体所不能改变的也是独有的特点。不同于其他媒体客户端强调以用户互动来提高产品粘度和影响力，客户端的用户互动形式非常有限，新京报客户端不设评论区，就连分享也只有微博和邮件两种形式，保持着传统的自上而下單向传播方式。
那么，新京报客户端用户持续使用的动力在哪里？答案是：在保证报纸高质量新闻的基础上努力吸收和培养的深度新闻受众。这也是客户端为什么强调“收藏”栏目的原因所在。《新京报》注重对新闻事实的深度挖掘和全面报道，刊载在客户端上的新闻都是平移自报纸，文章通常会比较长。但只要在右上角点击收藏，读者就可以实现持续阅读，“收藏”提供的就是这种帮助。
读者通过多次碎片化阅读来完成对客户端上的长新闻和长评论的阅读，这是一种持续性阅读，更是深度阅读习惯的养成。如果只有新京报客户端能够提供这种阅读体验，自然而然它就有利于为报纸培养深度阅读用户，用户使用媒介的忠诚度和依赖性自然也就提高了。
结语
传统报纸类媒体的“移动媒体”之路还需要更多的传媒人积极探索其他创新形式。在这个过程中，不仅要不断调整纸媒在移动互联网媒介环境中的位置，还要认清手机移动新闻客户端所扮演的角色，只有这样才能够让手机新闻客户端的传播产生效果，传统媒体才能迈过这一重大拐点，真正实现媒介融合。□
参考文献
①中国互联网络信息中心，《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hl-
wxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm
②张永芹，《2012年移动新媒体新闻客户端影响力研究-以我国报纸类手机新闻客户端为例》[J].《新闻实践》,2012（9）：4-8
③新京报网，《新京报推Android手机终端应用》，http://www.bjnews.com.cn/finance/2011/04/19/118621.html
④李嘉陵，《细分受众需求，打造差异化产品——新京报的新媒体运营体验》[J].《青年记者》，2012（4）：13-14
（作者：中国传媒大学新闻与传播学部电视学院2013级研究生）
责编：周蕾