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把北大宣传片拍成一个爱情片，就连陈宇都觉得“自己胆子挺大的”。作为北大最新宣传片《男生日记》的导演，陈宇赋予了这个短片明显的文艺范儿。“在对的时间遇到对的人，那是童话；在错的时间，遇到对的人，这才是青春” 这句点题的台词被网友不断转发。
片子火了，因为它贴着北大的标签，但居然“不谈历史谈爱情”。
《男生日记》最初出现在5月5日的北大校庆晚会上。观众惊奇地发现，短片里没有历史、没有大师、甚少风景，只是一个即将毕业的北大“理工男”回视自己的大学恋情和成长故事。随后，该片以令人意想不到的速度成为网络热门话题。点击量两天内超过50万次。《男生日记》的出现似乎在对此前涉及北大宣传片的另一场争执作出了回应。
3个月前，北大另一部校庆宣传片、拍摄于7年前的《北大光影交响曲》被翻出来与耶鲁大学宣传片进行比较。后者由近百名本科生独立操刀完成，时尚活泼、强调个体表达，几乎被拍成了一部载歌载舞的音乐片；而前者则仍在采用传统的全视角拍摄模式、宏大地展现北大的历史与今天，被网友们评为“风光片”。
有趣的是，反差极大的《北大光影交响曲》和《男生日记》其实均出自于北大艺术学院副教授陈宇之手。
“没有那么要死要活，那么端着”
今年3月，北京大学校方找到艺术学院副教授陈宇，希望他为北大做一部宣传片，在5月份北大114周年校庆晚会上播放。陈宇想起了自己去年为艺术学院拍摄的五周年院庆宣传片《女生日记》。它与传统意义上厚重、大气的宣传片反差很大：没有具体表现北大艺术学院是个怎样的地方，而是讲述了女生江小夏本科四年的成长故事。
陈宇希望片子能传达艺术学院女生的精神面貌以及他认同的一个理念——“从知道到达懂得”。
把宣传片拍成个人成长故事，这算是艺术学院一个前所未有的尝试。开拍前，陈宇问院方领导：“没数据、没老师，甚至可能没有咱们学院的人，行不行啊？”他得到了干脆的答复：“就按艺术的方式来搞。”
《女生日记》上传网络后，新鲜的形式得到了网友们的好评。“那么这次能不能延续这个路子，做一个《男生日记》？”陈宇想。
此时距离校庆晚会只剩下一个半月。陈宇组织了几次策划会，通告大家自己想把宣传片拍成《女生日记》姐妹篇的想法，得到了广泛认同。“很多事情也来不及讨论和策划，就是这个了！”他说。
幸运的是，与校方的沟通十分顺利，包括负责操作校庆晚会的前校长许智宏和北大党委、校友会等方面都对此事持比较宽松和支持的态度，“没有那么要死要活，那么端着”。
接下来，采访和案头工作陈宇做了30天，其间推翻三稿剧本。最后这个故事慢慢被心态轻松的陈宇收缩至一个更小的角度——恋爱。
除了配戏的女主角仍是江小夏，《男生日记》还延续了《女生日记》里“从知道到达懂得”的概念。男主角何小冬即将毕业，他带着相机，与北大保安、未名湖、“仇人”《高等数学》、流浪猫的小坟冢等自拍了15张合影，并把照片送给自己原来无法理解的女朋友江小夏，自己也在这个过程中渐渐释然，懂得了对方。最后，他挥一挥衣袖，对女孩道别。
“这就是成长，”陈宇认为爱情是一个人在大学里的必修课，“爱情经历不仅包括你的心路历程，还涉及到你对世界的认识和价值观的建立、完善。”这或许是他选择爱情作为宣传片主题的原因。虽然努力通过宣传片传递北大青春、开放的气质，但接踵而至的网络热议似乎还是令百年北大感到必须谨慎。北大艺术学院院长王一川和党委副书记邹惠都婉拒了《中国新闻周刊》的采访，即使王一川还担任《男生日记》的制片人。
“宣传不应该是宣传而是传播、交流”
很少有人知道，备受好评的《男生日记》与被用来跟耶鲁宣传片对比而受到嘲讽的《北大光影交响曲》都出自陈宇之手。
而据陈宇回忆，场面恢弘的《北大光影交响曲》拍于2005年、同样是为了当年校庆晚会所拍。风格在彼时“已然较为新颖”。“当时起码在大学中间是没有这种类型影像的，就算是其他机构，拍宣传片的也都很少。”他说。
“学校一直没有合适的宣传片，当时校庆又有笔钱，就想把这个事情做了。”陈宇回忆。接到任务后，他立即向主抓这件事的北大副校长吴志攀、时任北大电视台总编秦春华等人请示：“专题片跟宣传片，我们是要做哪个？”在陈宇看来，专题片是传递基本数据和信息的，比如有多少大师、哪些景点；宣传片则要带给观众情感信息和文化信息。
校方给陈宇的回应是，“照你的方式来弄。”除了他本校专业教师的身份，陈宇被选中的原因在很大程度上恐怕还包括他曾经的从业背景：曾任国务院新闻办公室的导演、编辑，对用影像进行外宣十分熟悉。
拍摄前，陈宇除了组织老师们开研讨会，还对学生发放问卷，问题大到“你认为北大精神是什么”，也细到“你谈过恋爱没有、谈过几次”。没有问题涉及到喜欢哪种类型的宣传片，“因为那时他们根本不知道宣传片应该以什么样的面貌出现，没法选择”。
陈宇最后交出的作品片长11分钟，里面包含很多北大元素，甚至有一个雨打荷叶的镜头是导演在暗示文革期间北大文人们的惨痛经历。他试图传递一种“北大文人百余年来薪火相传的精神气质”。
片子在校庆晚会播放时，观众一开始居然觉得很奇怪。“因为那时候很多宣传片都还是类似‘我们迎着朝阳向着前方走去’。”陈宇说。一直到最后北京大学的字幕出现，大家才恍然大悟，热烈鼓掌。
陈宇说自己“其实很会拍宏大叙事的东西”。在国家新闻办公室工作时，他就一直在拍“宏大叙事”，比如大好河山、风土人情或人权状况。但他渐渐有些思想和创作上的转变：艺术必须通过一个个鲜活的个人、真实的情感来表现，要反映普世的人生、观念和情感价值，这才是最大的、最值得尊重的叙事。
“我不太想在某些理念下去泯灭个人。相反，正是一个个个人组成一个宏大的、鲜活的群体，一个北大，乃至一个国家，”陈宇告诉《中国新闻周刊》，“我很反感老在片子里说我们中国是一个怎样的国家，我们勤劳善良。你得去拍每一个勤劳善良的人才行。”
在2005年之后的六七年时间里，越来越多的城市宣传片、企业宣传片纷纷出现，对宣传片的认知和讨论越来越多。这种讨论于2011年初达到高潮：由数十位各界名人组成的国家形象宣传片“人物篇”亮相美国纽约时报广场，被认作国家形象塑造工程和中国国家公关时代来临的重要标志。
陈宇认为一个转变正在变得越来越清晰：宣传不应该是传统意义上的宣传，而是传播、交流。“宣传片其实没有规定它是怎么样的东西，只要它能起到宣传功能就行。我们可以拿一部电影、甚至任何样式的文艺作品去做宣传。”他说。
“这么封闭我觉得是不合适的”
《男生日记》因迥异于之前北大宣传片固有的凝重风格而得到一些好评，但批评之声仍注定不少。“这个小情小爱的片子可以担当北大宣传片吗？”这是质疑的焦点。
在很多人心里，北京大学首先是一个“学术殿堂”“人文圣地”，而它们在《男生日记》中显然没有被提及。短片男主角是一名北大韩国留学生，因其“笑容温暖、面貌质朴”而被选中。女一号则是来自北京电影学院的泰国籍女生，对一个中国学府来说，如此选角方式似乎有些古怪，而片中的爱情故事放在任何高校似乎也能成立。有人质疑：为什么不鲜明地突出北大特色？
陈宇的解释是，“北大已经被大家贴了很多光环，有很多东西都是被大家熟知的，我觉得这一部分不用我去讲，大家都知道。”
他认为自己更应该说“理念”，《男生日记》是学生们怎样认知自己、社会、情感关系的心路历程，完成这种成长在他看来非常重要。“我认为这是北大的特点：在老师、在来自全国各地的精英的帮助下，真正完成个人成长。”陈宇说。
无可否认的一点是，《男生日记》的走红与其恋爱题材及其“北大身份”密切相关。而拥有“北大身份”的影像即将趁着网络热议的风潮迈上一个更大的平台：之前的《女生日记》将打上“北大出品”的标签，被拍成长片，走进院线。
“大学把自己憋在象牙塔里，这么封闭我觉得是不合适的，当下文化产业高度发展，我觉得北大必然要发出自己的声音，做出自己的努力，这既是责任，也是在当下适应潮流应该做的一件事。”陈宇说。他将之总结为“新青年、新文化、新思想”的“人文电影”。
在陈宇的设想中，《女生日记》将延续宣传片青春、成长的基调和文艺小清新风格，讲述“一个人的情感冒险历程”，主创团队和主演都会尽量使用北大人，投资则是“市场标准的最低限度”。如果顺利的话，这部北大出品的电影将于2013年上映。
（实习生李温文对本文亦有贡献）
片子火了，因为它贴着北大的标签，但居然“不谈历史谈爱情”。
《男生日记》最初出现在5月5日的北大校庆晚会上。观众惊奇地发现，短片里没有历史、没有大师、甚少风景，只是一个即将毕业的北大“理工男”回视自己的大学恋情和成长故事。随后，该片以令人意想不到的速度成为网络热门话题。点击量两天内超过50万次。《男生日记》的出现似乎在对此前涉及北大宣传片的另一场争执作出了回应。
3个月前，北大另一部校庆宣传片、拍摄于7年前的《北大光影交响曲》被翻出来与耶鲁大学宣传片进行比较。后者由近百名本科生独立操刀完成，时尚活泼、强调个体表达，几乎被拍成了一部载歌载舞的音乐片；而前者则仍在采用传统的全视角拍摄模式、宏大地展现北大的历史与今天，被网友们评为“风光片”。
有趣的是，反差极大的《北大光影交响曲》和《男生日记》其实均出自于北大艺术学院副教授陈宇之手。
“没有那么要死要活，那么端着”
今年3月，北京大学校方找到艺术学院副教授陈宇，希望他为北大做一部宣传片，在5月份北大114周年校庆晚会上播放。陈宇想起了自己去年为艺术学院拍摄的五周年院庆宣传片《女生日记》。它与传统意义上厚重、大气的宣传片反差很大：没有具体表现北大艺术学院是个怎样的地方，而是讲述了女生江小夏本科四年的成长故事。
陈宇希望片子能传达艺术学院女生的精神面貌以及他认同的一个理念——“从知道到达懂得”。
把宣传片拍成个人成长故事，这算是艺术学院一个前所未有的尝试。开拍前，陈宇问院方领导：“没数据、没老师，甚至可能没有咱们学院的人，行不行啊？”他得到了干脆的答复：“就按艺术的方式来搞。”
《女生日记》上传网络后，新鲜的形式得到了网友们的好评。“那么这次能不能延续这个路子，做一个《男生日记》？”陈宇想。
此时距离校庆晚会只剩下一个半月。陈宇组织了几次策划会，通告大家自己想把宣传片拍成《女生日记》姐妹篇的想法，得到了广泛认同。“很多事情也来不及讨论和策划，就是这个了！”他说。
幸运的是，与校方的沟通十分顺利，包括负责操作校庆晚会的前校长许智宏和北大党委、校友会等方面都对此事持比较宽松和支持的态度，“没有那么要死要活，那么端着”。
接下来，采访和案头工作陈宇做了30天，其间推翻三稿剧本。最后这个故事慢慢被心态轻松的陈宇收缩至一个更小的角度——恋爱。
除了配戏的女主角仍是江小夏，《男生日记》还延续了《女生日记》里“从知道到达懂得”的概念。男主角何小冬即将毕业，他带着相机，与北大保安、未名湖、“仇人”《高等数学》、流浪猫的小坟冢等自拍了15张合影，并把照片送给自己原来无法理解的女朋友江小夏，自己也在这个过程中渐渐释然，懂得了对方。最后，他挥一挥衣袖，对女孩道别。
“这就是成长，”陈宇认为爱情是一个人在大学里的必修课，“爱情经历不仅包括你的心路历程，还涉及到你对世界的认识和价值观的建立、完善。”这或许是他选择爱情作为宣传片主题的原因。虽然努力通过宣传片传递北大青春、开放的气质，但接踵而至的网络热议似乎还是令百年北大感到必须谨慎。北大艺术学院院长王一川和党委副书记邹惠都婉拒了《中国新闻周刊》的采访，即使王一川还担任《男生日记》的制片人。
“宣传不应该是宣传而是传播、交流”
很少有人知道，备受好评的《男生日记》与被用来跟耶鲁宣传片对比而受到嘲讽的《北大光影交响曲》都出自陈宇之手。
而据陈宇回忆，场面恢弘的《北大光影交响曲》拍于2005年、同样是为了当年校庆晚会所拍。风格在彼时“已然较为新颖”。“当时起码在大学中间是没有这种类型影像的，就算是其他机构，拍宣传片的也都很少。”他说。
“学校一直没有合适的宣传片，当时校庆又有笔钱，就想把这个事情做了。”陈宇回忆。接到任务后，他立即向主抓这件事的北大副校长吴志攀、时任北大电视台总编秦春华等人请示：“专题片跟宣传片，我们是要做哪个？”在陈宇看来，专题片是传递基本数据和信息的，比如有多少大师、哪些景点；宣传片则要带给观众情感信息和文化信息。
校方给陈宇的回应是，“照你的方式来弄。”除了他本校专业教师的身份，陈宇被选中的原因在很大程度上恐怕还包括他曾经的从业背景：曾任国务院新闻办公室的导演、编辑，对用影像进行外宣十分熟悉。
拍摄前，陈宇除了组织老师们开研讨会，还对学生发放问卷，问题大到“你认为北大精神是什么”，也细到“你谈过恋爱没有、谈过几次”。没有问题涉及到喜欢哪种类型的宣传片，“因为那时他们根本不知道宣传片应该以什么样的面貌出现，没法选择”。
陈宇最后交出的作品片长11分钟，里面包含很多北大元素，甚至有一个雨打荷叶的镜头是导演在暗示文革期间北大文人们的惨痛经历。他试图传递一种“北大文人百余年来薪火相传的精神气质”。
片子在校庆晚会播放时，观众一开始居然觉得很奇怪。“因为那时候很多宣传片都还是类似‘我们迎着朝阳向着前方走去’。”陈宇说。一直到最后北京大学的字幕出现，大家才恍然大悟，热烈鼓掌。
陈宇说自己“其实很会拍宏大叙事的东西”。在国家新闻办公室工作时，他就一直在拍“宏大叙事”，比如大好河山、风土人情或人权状况。但他渐渐有些思想和创作上的转变：艺术必须通过一个个鲜活的个人、真实的情感来表现，要反映普世的人生、观念和情感价值，这才是最大的、最值得尊重的叙事。
“我不太想在某些理念下去泯灭个人。相反，正是一个个个人组成一个宏大的、鲜活的群体，一个北大，乃至一个国家，”陈宇告诉《中国新闻周刊》，“我很反感老在片子里说我们中国是一个怎样的国家，我们勤劳善良。你得去拍每一个勤劳善良的人才行。”
在2005年之后的六七年时间里，越来越多的城市宣传片、企业宣传片纷纷出现，对宣传片的认知和讨论越来越多。这种讨论于2011年初达到高潮：由数十位各界名人组成的国家形象宣传片“人物篇”亮相美国纽约时报广场，被认作国家形象塑造工程和中国国家公关时代来临的重要标志。
陈宇认为一个转变正在变得越来越清晰：宣传不应该是传统意义上的宣传，而是传播、交流。“宣传片其实没有规定它是怎么样的东西，只要它能起到宣传功能就行。我们可以拿一部电影、甚至任何样式的文艺作品去做宣传。”他说。
“这么封闭我觉得是不合适的”
《男生日记》因迥异于之前北大宣传片固有的凝重风格而得到一些好评，但批评之声仍注定不少。“这个小情小爱的片子可以担当北大宣传片吗？”这是质疑的焦点。
在很多人心里，北京大学首先是一个“学术殿堂”“人文圣地”，而它们在《男生日记》中显然没有被提及。短片男主角是一名北大韩国留学生，因其“笑容温暖、面貌质朴”而被选中。女一号则是来自北京电影学院的泰国籍女生，对一个中国学府来说，如此选角方式似乎有些古怪，而片中的爱情故事放在任何高校似乎也能成立。有人质疑：为什么不鲜明地突出北大特色？
陈宇的解释是，“北大已经被大家贴了很多光环，有很多东西都是被大家熟知的，我觉得这一部分不用我去讲，大家都知道。”
他认为自己更应该说“理念”，《男生日记》是学生们怎样认知自己、社会、情感关系的心路历程，完成这种成长在他看来非常重要。“我认为这是北大的特点：在老师、在来自全国各地的精英的帮助下，真正完成个人成长。”陈宇说。
无可否认的一点是，《男生日记》的走红与其恋爱题材及其“北大身份”密切相关。而拥有“北大身份”的影像即将趁着网络热议的风潮迈上一个更大的平台：之前的《女生日记》将打上“北大出品”的标签，被拍成长片，走进院线。
“大学把自己憋在象牙塔里，这么封闭我觉得是不合适的，当下文化产业高度发展，我觉得北大必然要发出自己的声音，做出自己的努力，这既是责任，也是在当下适应潮流应该做的一件事。”陈宇说。他将之总结为“新青年、新文化、新思想”的“人文电影”。
在陈宇的设想中，《女生日记》将延续宣传片青春、成长的基调和文艺小清新风格，讲述“一个人的情感冒险历程”，主创团队和主演都会尽量使用北大人，投资则是“市场标准的最低限度”。如果顺利的话，这部北大出品的电影将于2013年上映。
（实习生李温文对本文亦有贡献）