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作者简介：王晓东(1970－)，男，湖北蕲春人，讲帅，在读博士研究生，研究方向体育教学训练学、体育人文社会学。
摘 要：通过对雅典奥运会赛事和釜山亚运会收视状况进行了比较研究。结果发现：两大赛事期间体育节目收视率大幅上扬，妇女、儿童等非传统观众群体踊跃参与观赏活动，对两大赛事的观赏呈现“全民性”特征。两大赛事收视状况的区别：奥运会对体育节目收视率的拉动作用远远超过亚运会的拉动作用；釜山亚运会集锦类节目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，通过直播类节目目睹我国选手的“夺金时刻”成为观众的首选。
关键词：赛事转播；收视率；雅典奥运会；釜山亚运会；收视份额
中图分类号：G80
文献标识码：A
文章编号：1007—3612(2006)02—0168—03
电视转播，电视对奥林匹克运动的成长所做的贡献是其他事物所不能比拟的，电视转播使全球观众能够经历和体会举世瞩目的奥运会，做好电视转播工作是成功主办北京奥运会的必要条件之一。奥运申办成功以后，中国把每次参加国际性的重大赛事都当做是学习经验、锻炼考察队伍的机会。2002年第14届韩国釜山亚运会和2004年雅典奥运会，作为和国人息息相关的两大体育盛会，从运动员参加比赛，到赛事的转播以及筹办组织工作，都和北京奥运会类似。本文对釜山亚运会和雅典奥运会期间体育节目收视状况进行研究，希望能够尽可能给出我国观众对大型综合性运动会收视情况的大致轮廓，为做好北京奥运会电视转播工作提供参考。本文分析所用数据来源于央视—索福瑞媒介研究公司的收视调查资料。
1 雅典奥运会和釜山亚运会节目总体收视状况比较
1．1 两大赛事期间体育节目总体收视情况大幅上扬 雅典奥运会期间京沪穗三地的收视数据显示：奥运会期间京沪穗三地观众的收视时长有大幅增长，其中体育节目的收视时长增长显著，吸引了观众的很多注意力，尤其北京地区表现更为明显。常规的电视剧收视因体育节目受到较大影响，收视时长有所下降(表1)。釜山亚运会期间体育节目的收视情况与亚运会前相比，全天连续转播亚运会赛事的中央电视台体育频道(cCTV—5)平均收视率由亚运会前期的0．3％提高到1．2％，在收视高峰时段达到4．1％，市场份额由2．6％提高到9．6％，人均收视时间也由4rain增加到17 min(表2)。
市场份额是观看节目的观众数与同期观看电视的观众数量。
1．2 分析讨论 尽管都是国际性重大赛事，从釜山亚运会的转播质量，以及各种评述、总结和访谈类栏目收视情况中央电视台对釜山亚运会的转播是十分重视的，但釜山亚运会的收视成绩比起2004年雅典奥运会要大为逊色，其原因在于中国代表团在亚洲的雄霸地位，比赛尚未开始，金牌总数和奖牌总数第一已经在国人心中成为没有悬念的事实，因此多数观众更关心的是一些含金量高的项目以及冲击奥运奖牌的项目，中国乒乓球、男足和女足的意外失利，也让许多球迷观众过早地退出亚运会的收看。另外，亚运会比赛的精彩程度和激烈程度也远不像奥运会激烈，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会。因此2004雅典奥运会节目收视水平超过釜山亚运会的收视水平也是很自然的。
2 雅典奥运会和釜山亚运会节目收视状况比较
2．1 雅典奥运会赛事和釜山亚运会节目收视状况简介 我们用收视率和收视份额这两个指标对雅典奥运会赛事收视率进行厂排序，分别按照从高到低的顺序选出各15名。其中有八个赛事在两个排行榜中重复出现，遵照不重复的原则列出共22项赛事收视数据(表3)；亚运会收视率前29名节目收视数据(表4)。
2．2分析讨论
2．2．1 我国选手的表现和节目收视串息息相关 我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。雅典奥运会高收视率的节目主要集中在乒乓球、羽毛球、女子排球、射击、举重、跳水等传统优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。如：中国运动员王义夫参加并获得金牌的男子10m汽手枪决赛收视率达到10％。另一个出乎人们意料的高收视奥运节目是女子举重58 ks级决赛，收视率为9．5％。网球女子双打李婷和孙甜甜异军突起夺得金牌，给国人带来了一个惊喜，决赛的收视率达到了11．2％，对于网球这么一个在我国不太普及的运动项目而言堪称一个收视奇迹。激动人心的女子排球决赛更是掀起了奥运会赛事转插中最大的收视高潮。据中央电视台提供的全国性电视市场收视数据：尽管奥运会女排决赛举行的时候已经是北京的8月29日凌晨，决赛的现场直播收视率达到8．6％，有约l亿人次熬夜观看了比赛。直播之后，中央电视台当天3次播放了那场比赛的录像，收视率都在6％以上。4次节目的播放，加上以后陆续播放的录像，一共吸引了4亿多人次的观众，创造了我国电视史体育节目的一个收视奇迹。我国传统优势项目体操一直是奥运金牌大户，再加上观赏性极强，在历届奥运会赛事收视中体操节目的收视率都是名列前茅。但在本届比赛中，号称世界体坛“梦之队”的中国体操男队大失水准，女队表现平平，仅取得1金1铜的成绩，战绩不佳令国人大为失望，这也导致了体操节目收视率大幅下跌，没有一次体操节目的收视率进人了排行榜的前15名。尽管体操节目的播出时间多在凌晨，节目播出太晚也是影响收视率的一大因素，但体操项目我国选手战绩不如人意应该也是原因之一。
同样的情况也出现在釜山亚运会中，体操、田径、乒乓球、游泳、举重和跳水等传统优势项目收视率领先。跳水看起来是亚运会里最受观众喜爱的项目，在两周的比赛里，收视排名第三(参照前面的收视排名前20位的比赛)，跳水确实是被高度关注的竞赛项目(平均收视率为2．2％，10 h的节目内平均有2 500万人收看，更重要的是有超过12％的收视份额)。毫无疑问，中国跳水运动员的出色是吸引大量观众的主要原因。由于同样的原因，游泳、乒乓球和田径的收视表现良好，尽管不及跳水的收视水平，中国游泳选手获得金牌(首次击败日本选手的场次)同样吸引了2 500万观众。乒乓球取得了一贯的高收视份额(12％)，该项目被称为中国的国球，主力队员的失常表现一定导致了观众的失望，收视率表现平平(1．8％／2 000万观众)。
2．2．2 釜山亚运会集锦类项目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先 在釜山亚运会的转播过程当中，中央电视台为亚运会专门制作的集锦类栏目获得了巨大的成功，中央一套的《激情时刻}、中央五套的《精彩回放》、《亚运快讯》以及《金牌榜》的节目获得了比部分直播赛事更高的收视率和市场 份额，由于全天候的比赛，亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此每天的集锦、快讯类节目成为收视焦点。但这一情况在雅典奥运会的收视中并未出现，在收视率和收视份额排名前15名的项目中无一项集锦类节目入选。其原因在于奥运会是万众瞩目的赛事，奥运会金牌对我国观众来说更是有异乎寻常的意义，再加上奥运金牌得之不易，因而亲眼目睹中国选手夺得奥运金牌无疑是观众收看奥运赛事的第—选择，现场直播类节目能够完整呈现我国选手的“夺金时刻”，这就造成了我国观众踊跃收看我国选手争夺金牌赛事的直播类节目。
3 雅典奥运会和釜山亚运会节目观众比较
在釜山亚运会期间，目标观众在年龄、学历、职业、收人等各方面的结构比例都没有发生太大的变化，只是在性别结构上，女性的比例有明显的上升。通常体育节目是男性观众的天下，女性观众的比例不到30％，但釜山亚运会女性观众的比例上升到37．7％(见表5)，从某种意义上来说，虽然女性观众对于体育类节目的关注程度不如男性，但在有中国参加的各项国际比赛中，女性体现出了较强的爱国热情，关注中国运动员为国争光成为体育频道收视结构变化的一大特点。这种现象也发生奥运会收视中，据CSM的收视数据，奥运会期间京沪穗三地的女性观众比例增高到40％以上，平均每个女性收看奥运节目达45 min，与男性1h的收视时间相差不大。特别是在黄金时段的收视中男女比例相差无几，在8月22日20：16-21：34播出的女子排球小组赛中国—俄罗斯的比赛中，女性观众更是以50．3％的比例超过了男性，这说明奥运会比赛充分激发了女性观众的爱国主义热情，她们也积极投身人赛事的欣赏中。不仅是女性，各个群体的观众在奥运期间对体育节目的收视都有极大增长，尤其是儿童和青少年。儿童在奥运期间的收视率增长了2倍。从这个意义上说，有中国队参加的大型国际比赛已不仅仅是一个体育运动，而变成了举国关注的“全民性”参与活动。
4 结 论
1)两大赛事期间体育节目总体收视情况上扬，大型体育赛事对体育节目收视率具有强大的拉动作用。亚运会比赛的精彩程度和激烈程度不如奥运会，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会，因而奥运会对体育节目收视率的拉动作用要较亚运会明显。2)在两大赛事上我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。高收视率的节目主要集中我国选手有可能取得好成绩的优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。3)釜山亚运会集锦类项目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此每天的集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，因而通过直播节目目睹中国选手夺取奥运金牌成为我国观众的首选。4)两大赛事期间女性，儿童和青少年等非传统体育观众群体对体育节目的收视都有极大增长，显示了奥运会等重大国际比赛已不仅仅是一个体育运动，而变成了举国关注的“全民性”参与活动。
参考文献：
[1]中国电视收视年鉴(2003)编辑委员会．中国电视收视年鉴(2003)[M]．北京：北京广播学院出版社，2003．7．
[2]叶新新，等．我国有线电视体育节目市场调壹研究[J]．体育科学，2001，5(3)：31—35．
[3]翁飚．从电视台播出的时数和内容看中国电视体育节目的发展[J]．西安体育学院学报，1998(3)：1．
[4]岑传理．中央电视台的世界杯转播与报道[J]．现代传播，2002，118(5)．
[5]杨伟光．中央电视台年鉴[M]．北京：中国广播电视出版社，1983-1997：23—48。
[6]岑传理．电视传媒的发展对体育产业的影响[J]．北京体育大学学报，2002，25(3)．
[7]央视——索福瑞媒介研究．奥运会节目收视榜．http：／／www．csnl．eom．cn／，2004．9．21．
[8]央视—索福瑞媒介研究．CSM乘着亚运雄风，迈向2008北京奥运——14届釜山亚运会收视分析[J]．http：／／www．esm．com．cn／，2004．8．28．对雅典奥运会与釜山亚运会赛事收视状况的比较研究
王晓东 叶 伟 蔡 莉
(1．北京体育大学，北京 100084；2．首都体育学院，北京 100088；3．集美大学体育学院，福建厦门 361021)
作者简介：王晓东(1970－)，男，湖北蕲春人，讲帅，在读博士研究生，研究方向体育教学训练学、体育人文社会学。
摘 要：通过对雅典奥运会赛事和釜山亚运会收视状况进行了比较研究。结果发现：两大赛事期间体育节目收视率大幅上扬，妇女、儿童等非传统观众群体踊跃参与观赏活动，对两大赛事的观赏呈现“全民性”特征。两大赛事收视状况的区别：奥运会对体育节目收视率的拉动作用远远超过亚运会的拉动作用；釜山亚运会集锦类节目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，通过直播类节目目睹我国选手的“夺金时刻”成为观众的首选。
关键词：赛事转播；收视率；雅典奥运会；釜山亚运会；收视份额
中图分类号：G80
文献标识码：A
文章编号：1007—3612(2006)02—0168—03
电视转播，电视对奥林匹克运动的成长所做的贡献是其他事物所不能比拟的，电视转播使全球观众能够经历和体会举世瞩目的奥运会，做好电视转播工作是成功主办北京奥运会的必要条件之一。奥运申办成功以后，中国把每次参加国际性的重大赛事都当做是学习经验、锻炼考察队伍的机会。2002年第14届韩国釜山亚运会和2004年雅典奥运会，作为和国人息息相关的两大体育盛会，从运动员参加比赛，到赛事的转播以及筹办组织工作，都和北京奥运会类似。本文对釜山亚运会和雅典奥运会期间体育节目收视状况进行研究，希望能够尽可能给出我国观众对大型综合性运动会收视情况的大致轮廓，为做好北京奥运会电视转播工作提供参考。本文分析所用数据来源于央视—索福瑞媒介研究公司的收视调查资料。
1 雅典奥运会和釜山亚运会节目总体收视状况比较
1．1 两大赛事期间体育节目总体收视情况大幅上扬 雅典奥运会期间京沪穗三地的收视数据显示：奥运会期间京沪穗三地观众的收视时长有大幅增长，其中体育节目的收视时长增长显著，吸引了观众的很多注意力，尤其北京地区表现更为明显。常规的电视剧收视因体育节目受到较大影响，收视时长有所下降(表1)。釜山亚运会期间体育节目的收视情况与 亚运会前相比，全天连续转播亚运会赛事的中央电视台体育频道(cCTV—5)平均收视率由亚运会前期的0．3％提高到1．2％，在收视高峰时段达到4．1％，市场份额由2．6％提高到9．6％，人均收视时间也由4rain增加到17 min(表2)。
市场份额是观看节目的观众数与同期观看电视的观众数量。
1．2 分析讨论 尽管都是国际性重大赛事，从釜山亚运会的转播质量，以及各种评述、总结和访谈类栏目收视情况中央电视台对釜山亚运会的转播是十分重视的，但釜山亚运会的收视成绩比起2004年雅典奥运会要大为逊色，其原因在于中国代表团在亚洲的雄霸地位，比赛尚未开始，金牌总数和奖牌总数第一已经在国人心中成为没有悬念的事实，因此多数观众更关心的是一些含金量高的项目以及冲击奥运奖牌的项目，中国乒乓球、男足和女足的意外失利，也让许多球迷观众过早地退出亚运会的收看。另外，亚运会比赛的精彩程度和激烈程度也远不像奥运会激烈，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会。因此2004雅典奥运会节目收视水平超过釜山亚运会的收视水平也是很自然的。
2 雅典奥运会和釜山亚运会节目收视状况比较
2．1 雅典奥运会赛事和釜山亚运会节目收视状况简介 我们用收视率和收视份额这两个指标对雅典奥运会赛事收视率进行厂排序，分别按照从高到低的顺序选出各15名。其中有八个赛事在两个排行榜中重复出现，遵照不重复的原则列出共22项赛事收视数据(表3)；亚运会收视率前29名节目收视数据(表4)。
2．2分析讨论
2．2．1 我国选手的表现和节目收视串息息相关 我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。雅典奥运会高收视率的节目主要集中在乒乓球、羽毛球、女子排球、射击、举重、跳水等传统优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。如：中国运动员王义夫参加并获得金牌的男子10m汽手枪决赛收视率达到10％。另一个出乎人们意料的高收视奥运节目是女子举重58 ks级决赛，收视率为9．5％。网球女子双打李婷和孙甜甜异军突起夺得金牌，给国人带来了一个惊喜，决赛的收视率达到了11．2％，对于网球这么一个在我国不太普及的运动项目而言堪称一个收视奇迹。激动人心的女子排球决赛更是掀起了奥运会赛事转插中最大的收视高潮。据中央电视台提供的全国性电视市场收视数据：尽管奥运会女排决赛举行的时候已经是北京的8月29日凌晨，决赛的现场直播收视率达到8．6％，有约l亿人次熬夜观看了比赛。直播之后，中央电视台当天3次播放了那场比赛的录像，收视率都在6％以上。4次节目的播放，加上以后陆续播放的录像，一共吸引了4亿多人次的观众，创造了我国电视史体育节目的一个收视奇迹。我国传统优势项目体操一直是奥运金牌大户，再加上观赏性极强，在历届奥运会赛事收视中体操节目的收视率都是名列前茅。但在本届比赛中，号称世界体坛“梦之队”的中国体操男队大失水准，女队表现平平，仅取得1金1铜的成绩，战绩不佳令国人大为失望，这也导致了体操节目收视率大幅下跌，没有一次体操节目的收视率进人了排行榜的前15名。尽管体操节目的播出时间多在凌晨，节目播出太晚也是影响收视率的一大因素，但体操项目我国选手战绩不如人意应该也是原因之一。
同样的情况也出现在釜山亚运会中，体操、田径、乒乓球、游泳、举重和跳水等传统优势项目收视率领先。跳水看起来是亚运会里最受观众喜爱的项目，在两周的比赛里，收视排名第三(参照前面的收视排名前20位的比赛)，跳水确实是被高度关注的竞赛项目(平均收视率为2．2％，10 h的节目内平均有2 500万人收看，更重要的是有超过12％的收视份额)。毫无疑问，中国跳水运动员的出色是吸引大量观众的主要原因。由于同样的原因，游泳、乒乓球和田径的收视表现良好，尽管不及跳水的收视水平，中国游泳选手获得金牌(首次击败日本选手的场次)同样吸引了2 500万观众。乒乓球取得了一贯的高收视份额(12％)，该项目被称为中国的国球，主力队员的失常表现一定导致了观众的失望，收视率表现平平(1．8％／2 000万观众)。
2．2．2 釜山亚运会集锦类项目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先 在釜山亚运会的转播过程当中，中央电视台为亚运会专门制作的集锦类栏目获得了巨大的成功，中央一套的《激情时刻}、中央五套的《精彩回放》、《亚运快讯》以及《金牌榜》的节目获得了比部分直播赛事更高的收视率和市场份额，由于全天候的比赛，亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此每天的集锦、快讯类节目成为收视焦点。但这一情况在雅典奥运会的收视中并未出现，在收视率和收视份额排名前15名的项目中无一项集锦类节目入选。其原因在于奥运会是万众瞩目的赛事，奥运会金牌对我国观众来说更是有异乎寻常的意义，再加上奥运金牌得之不易，因而亲眼目睹中国选手夺得奥运金牌无疑是观众收看奥运赛事的第—选择，现场直播类节目能够完整呈现我国选手的“夺金时刻”，这就造成了我国观众踊跃收看我国选手争夺金牌赛事的直播类节目。
3 雅典奥运会和釜山亚运会节目观众比较
在釜山亚运会期间，目标观众在年龄、学历、职业、收人等各方面的结构比例都没有发生太大的变化，只是在性别结构上，女性的比例有明显的上升。通常体育节目是男性观众的天下，女性观众的比例不到30％，但釜山亚运会女性观众的比例上升到37．7％(见表5)，从某种意义上来说，虽然女性观众对于体育类节目的关注程度不如男性，但在有中国参加的各项国际比赛中，女性体现出了较强的爱国热情，关注中国运动员为国争光成为体育频道收视结构变化的一大特点。这种现象也发生奥运会收视中，据CSM的收视数据，奥运会期间京沪穗三地的女性观众比例增高到40％以上，平均每个女性收看奥运节目达45 min，与男性1h的收视时间相差不大。特别是在黄金时段的收视中男女比例相差无几，在8月22日20：16-21：34播出的女子排球小组赛中国—俄罗斯的比赛中，女性观众更是以50．3％的比例超过了男性，这说明奥运会比赛充分激发了女性观众的爱国主义热情，她们也积极投身人赛事的欣赏中。不仅是女性，各个群体的观众在奥运期间对体育节目的收视都有极大增长，尤其是儿童和青少年。儿童在奥运期间的收视率增长了2倍。从这个意义上说，有中国队参加的大型国际比赛已不仅仅是一个体育运动，而变成了举国关注的“全民性”参与活动。
4 结 论
1)两大赛事期间体育节目总体收视情况上扬，大型体育赛事对体育节目收视率具有强大的拉动作用。亚运会比赛的精彩程度和激烈程度不如奥运会，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会，因而奥运会对体育节目收视率的拉动作用要较亚运会明显。2)在两大赛事上我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。高收视率的节目主要集中我国选手有可能取得好成绩的优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。3)釜山亚运会集锦类项目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此每天的集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，因而通过直播节目目睹中国选手夺取奥运金牌成为我国观众的首选。4)两大赛事期间女性，儿童和青少年等非传统体育观众群体对体育节目的收视都有极大增长，显示了奥运会等重大国际比赛已不仅仅是一个体育运动，而变成了举国关注的“全民性”参与活动。
参考文献：
[1]中国电视收视年鉴(2003)编辑委员会．中国电视收视年鉴(2003)[M]．北京：北京广播学院出版社，2003．7．
[2]叶新新，等．我国有线电视体育节目市场调壹研究[J]．体育科学，2001，5(3)：31—35．
[3]翁飚．从电视台播出的时数和内容看中国电视体育节目的发展[J]．西安体育学院学报，1998(3)：1．
[4]岑传理．中央电视台的世界杯转播与报道[J]．现代传播，2002，118(5)．
[5]杨伟光．中央电视台年鉴[M]．北京：中国广播电视出版社，1983-1997：23—48。
[6]岑传理．电视传媒的发展对体育产业的影响[J]．北京体育大学学报，2002，25(3)．
[7]央视——索福瑞媒介研究．奥运会节目收视榜．http：／／www．csnl．eom．cn／，2004．9．21．
[8]央视—索福瑞媒介研究．CSM乘着亚运雄风，迈向2008北京奥运——14届釜山亚运会收视分析[J]．http：／／www．esm．com．cn／，2004．8．28．
摘 要：通过对雅典奥运会赛事和釜山亚运会收视状况进行了比较研究。结果发现：两大赛事期间体育节目收视率大幅上扬，妇女、儿童等非传统观众群体踊跃参与观赏活动，对两大赛事的观赏呈现“全民性”特征。两大赛事收视状况的区别：奥运会对体育节目收视率的拉动作用远远超过亚运会的拉动作用；釜山亚运会集锦类节目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，通过直播类节目目睹我国选手的“夺金时刻”成为观众的首选。
关键词：赛事转播；收视率；雅典奥运会；釜山亚运会；收视份额
中图分类号：G80
文献标识码：A
文章编号：1007—3612(2006)02—0168—03
电视转播，电视对奥林匹克运动的成长所做的贡献是其他事物所不能比拟的，电视转播使全球观众能够经历和体会举世瞩目的奥运会，做好电视转播工作是成功主办北京奥运会的必要条件之一。奥运申办成功以后，中国把每次参加国际性的重大赛事都当做是学习经验、锻炼考察队伍的机会。2002年第14届韩国釜山亚运会和2004年雅典奥运会，作为和国人息息相关的两大体育盛会，从运动员参加比赛，到赛事的转播以及筹办组织工作，都和北京奥运会类似。本文对釜山亚运会和雅典奥运会期间体育节目收视状况进行研究，希望能够尽可能给出我国观众对大型综合性运动会收视情况的大致轮廓，为做好北京奥运会电视转播工作提供参考。本文分析所用数据来源于央视—索福瑞媒介研究公司的收视调查资料。
1 雅典奥运会和釜山亚运会节目总体收视状况比较
1．1 两大赛事期间体育节目总体收视情况大幅上扬 雅典奥运会期间京沪穗三地的收视数据显示：奥运会期间京沪穗三地观众的收视时长有大幅增长，其中体育节目的收视时长增长显著，吸引了观众的很多注意力，尤其北京地区表现更为明显。常规的电视剧收视因体育节目受到较大影响，收视时长有所下降(表1)。釜山亚运会期间体育节目的收视情况与亚运会前相比，全天连续转播亚运会赛事的中央电视台体育频道(cCTV—5)平均收视率由亚运会前期的0．3％提高到1．2％，在收视高峰时段达到4．1％，市场份额由2．6％提高到9．6％，人均收视时间也由4rain增加到17 min(表2)。
市场份额是观看节目的观众数与同期观看电视的观众数量。
1．2 分析讨论 尽管都是国际性重大赛事，从釜山亚运会的转播质量，以及各种评述、总结和访谈类栏目收视情况中央电视台对釜山亚运会的转播是十分重视的，但釜山亚运会的收视成绩比起2004年雅典奥运会要大为逊色，其原因在于中国代表团在亚洲的雄霸地位，比赛尚未开始，金牌总数和奖牌总数第一已经在国人心中成为没有悬念的事实，因此多数观众更关心的是一些含金量高的项目以及冲击奥运奖牌的项目，中国乒乓球、男足和女足的意外失利，也让许多球迷观众过早地退出亚运会的收看。另外，亚运会比赛的精彩程度和激烈程度也远不像奥运会激烈，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会。因此2004雅典奥运会节目收视水平超过釜山亚运会的收视水平也是很自然的。
2 雅典奥运会和釜山亚运会节目收视状况比较
2．1 雅典奥运会赛事和釜山亚运会节目收视状况简介 我们用收视率和收视份额这两个指标对雅典奥运会赛事收视率进行厂排序，分别按照从高到低的顺序选出各15名。其中有八个赛事在两个排行榜中重复出现，遵照不重复的原则列出共22项赛事收视数据(表3)；亚运会收视率前29名节目收视数据(表4)。
2．2分析讨论
2．2．1 我国选手的表现和节目收视串息息相关 我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。雅典奥运会高收视率的节目主要集中在乒乓球、羽毛球、女子排球、射击、举重、跳水等传统优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。如：中国运动员王义夫参加并获得金牌的男子10m汽手枪决赛收视率达到10％。另一个出乎人们意料的高收视奥运节目是女子举重58 ks级决赛，收视率为9．5％。网球女子双打李婷和孙甜甜异军突起夺得金牌，给国人带来了一个惊喜，决赛的收视率达到了11．2％，对于网球这么一个在我国不太普及的运动项目而言堪称一个收视奇迹。激动人心的女子排球决赛更是掀起了奥运会赛事转插中最大的收视高潮。据中央电视台提供的全国性电视市场收视数据：尽管奥运会女排决赛举行的时候已经是北京的8月29日凌晨，决赛的现场直播收视率达到8．6％，有约l亿人次熬夜观看了比赛。直播之后，中央电视台当天3次播放了那场比赛的录像，收视率都在6％以上。4次节目的播放，加上以后陆续播放的录像，一共吸引了4亿多人次的观众，创造了我国电视史体育节目的一个收视奇迹。我国传统优势项目体操一直是奥运金牌大户，再加上观赏性极强，在历届奥运会赛事收视中体操节目的收视率都是名列前茅。但在本届比赛中，号称世界体坛“梦之队”的中国体操男队大失水准，女队表现平平，仅取得1金1铜的成绩，战绩不佳令国人大为失望，这也导致了体操节目收视率大幅下跌，没有一次体操节目的收视率进人了排行榜的前15名。尽管体操节目的播出时间多在凌晨，节目播出太晚也是影响收视率的一大因素，但体操项目我国选手战绩不如人意应该也是原因之一。
同样的情况也出现在釜山亚运会中，体操、田径、乒乓球、游泳、举重和跳水等传统优势项目收视率领先。跳水看起来是亚运会里最受观众喜爱的项目，在两周的比赛里，收视排名第三(参照前面的收视排名前20位的比赛)，跳水确实是被高度关注的竞赛项目(平均收视率为2．2％，10 h的节目内平均有2 500万人收看，更重要的是有超过12％的收视份额)。毫无疑问，中国跳水运动员的出色是吸引大量观众的主要原因。由于同样的原因，游泳、乒乓球和田径的收视表现良好，尽管不及跳水的收视水平，中国游泳选手获得金牌(首次击败日本选手的场次)同样吸引了2 500万观众。乒乓球取得了一贯的高收视份额(12％)，该项目被称为中国的国球，主力队员的失常表现一定导致了观众的失望，收视率表现平平(1．8％／2 000万观众)。
2．2．2 釜山亚运会集锦类项目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先 在釜山亚运会的转播过程当中，中央电视台为亚运会专门制作的集锦类栏目获得了巨大的成功，中央一套的《激情时刻}、中央五套的《精彩回放》、《亚运快讯》以及《金牌榜》的节目获得了比部分直播赛事更高的收视率和市场 份额，由于全天候的比赛，亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此每天的集锦、快讯类节目成为收视焦点。但这一情况在雅典奥运会的收视中并未出现，在收视率和收视份额排名前15名的项目中无一项集锦类节目入选。其原因在于奥运会是万众瞩目的赛事，奥运会金牌对我国观众来说更是有异乎寻常的意义，再加上奥运金牌得之不易，因而亲眼目睹中国选手夺得奥运金牌无疑是观众收看奥运赛事的第—选择，现场直播类节目能够完整呈现我国选手的“夺金时刻”，这就造成了我国观众踊跃收看我国选手争夺金牌赛事的直播类节目。
3 雅典奥运会和釜山亚运会节目观众比较
在釜山亚运会期间，目标观众在年龄、学历、职业、收人等各方面的结构比例都没有发生太大的变化，只是在性别结构上，女性的比例有明显的上升。通常体育节目是男性观众的天下，女性观众的比例不到30％，但釜山亚运会女性观众的比例上升到37．7％(见表5)，从某种意义上来说，虽然女性观众对于体育类节目的关注程度不如男性，但在有中国参加的各项国际比赛中，女性体现出了较强的爱国热情，关注中国运动员为国争光成为体育频道收视结构变化的一大特点。这种现象也发生奥运会收视中，据CSM的收视数据，奥运会期间京沪穗三地的女性观众比例增高到40％以上，平均每个女性收看奥运节目达45 min，与男性1h的收视时间相差不大。特别是在黄金时段的收视中男女比例相差无几，在8月22日20：16-21：34播出的女子排球小组赛中国—俄罗斯的比赛中，女性观众更是以50．3％的比例超过了男性，这说明奥运会比赛充分激发了女性观众的爱国主义热情，她们也积极投身人赛事的欣赏中。不仅是女性，各个群体的观众在奥运期间对体育节目的收视都有极大增长，尤其是儿童和青少年。儿童在奥运期间的收视率增长了2倍。从这个意义上说，有中国队参加的大型国际比赛已不仅仅是一个体育运动，而变成了举国关注的“全民性”参与活动。
4 结 论
1)两大赛事期间体育节目总体收视情况上扬，大型体育赛事对体育节目收视率具有强大的拉动作用。亚运会比赛的精彩程度和激烈程度不如奥运会，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会，因而奥运会对体育节目收视率的拉动作用要较亚运会明显。2)在两大赛事上我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。高收视率的节目主要集中我国选手有可能取得好成绩的优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。3)釜山亚运会集锦类项目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此每天的集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，因而通过直播节目目睹中国选手夺取奥运金牌成为我国观众的首选。4)两大赛事期间女性，儿童和青少年等非传统体育观众群体对体育节目的收视都有极大增长，显示了奥运会等重大国际比赛已不仅仅是一个体育运动，而变成了举国关注的“全民性”参与活动。
参考文献：
[1]中国电视收视年鉴(2003)编辑委员会．中国电视收视年鉴(2003)[M]．北京：北京广播学院出版社，2003．7．
[2]叶新新，等．我国有线电视体育节目市场调壹研究[J]．体育科学，2001，5(3)：31—35．
[3]翁飚．从电视台播出的时数和内容看中国电视体育节目的发展[J]．西安体育学院学报，1998(3)：1．
[4]岑传理．中央电视台的世界杯转播与报道[J]．现代传播，2002，118(5)．
[5]杨伟光．中央电视台年鉴[M]．北京：中国广播电视出版社，1983-1997：23—48。
[6]岑传理．电视传媒的发展对体育产业的影响[J]．北京体育大学学报，2002，25(3)．
[7]央视——索福瑞媒介研究．奥运会节目收视榜．http：／／www．csnl．eom．cn／，2004．9．21．
[8]央视—索福瑞媒介研究．CSM乘着亚运雄风，迈向2008北京奥运——14届釜山亚运会收视分析[J]．http：／／www．esm．com．cn／，2004．8．28．对雅典奥运会与釜山亚运会赛事收视状况的比较研究
王晓东 叶 伟 蔡 莉
(1．北京体育大学，北京 100084；2．首都体育学院，北京 100088；3．集美大学体育学院，福建厦门 361021)
作者简介：王晓东(1970－)，男，湖北蕲春人，讲帅，在读博士研究生，研究方向体育教学训练学、体育人文社会学。
摘 要：通过对雅典奥运会赛事和釜山亚运会收视状况进行了比较研究。结果发现：两大赛事期间体育节目收视率大幅上扬，妇女、儿童等非传统观众群体踊跃参与观赏活动，对两大赛事的观赏呈现“全民性”特征。两大赛事收视状况的区别：奥运会对体育节目收视率的拉动作用远远超过亚运会的拉动作用；釜山亚运会集锦类节目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，通过直播类节目目睹我国选手的“夺金时刻”成为观众的首选。
关键词：赛事转播；收视率；雅典奥运会；釜山亚运会；收视份额
中图分类号：G80
文献标识码：A
文章编号：1007—3612(2006)02—0168—03
电视转播，电视对奥林匹克运动的成长所做的贡献是其他事物所不能比拟的，电视转播使全球观众能够经历和体会举世瞩目的奥运会，做好电视转播工作是成功主办北京奥运会的必要条件之一。奥运申办成功以后，中国把每次参加国际性的重大赛事都当做是学习经验、锻炼考察队伍的机会。2002年第14届韩国釜山亚运会和2004年雅典奥运会，作为和国人息息相关的两大体育盛会，从运动员参加比赛，到赛事的转播以及筹办组织工作，都和北京奥运会类似。本文对釜山亚运会和雅典奥运会期间体育节目收视状况进行研究，希望能够尽可能给出我国观众对大型综合性运动会收视情况的大致轮廓，为做好北京奥运会电视转播工作提供参考。本文分析所用数据来源于央视—索福瑞媒介研究公司的收视调查资料。
1 雅典奥运会和釜山亚运会节目总体收视状况比较
1．1 两大赛事期间体育节目总体收视情况大幅上扬 雅典奥运会期间京沪穗三地的收视数据显示：奥运会期间京沪穗三地观众的收视时长有大幅增长，其中体育节目的收视时长增长显著，吸引了观众的很多注意力，尤其北京地区表现更为明显。常规的电视剧收视因体育节目受到较大影响，收视时长有所下降(表1)。釜山亚运会期间体育节目的收视情况与 亚运会前相比，全天连续转播亚运会赛事的中央电视台体育频道(cCTV—5)平均收视率由亚运会前期的0．3％提高到1．2％，在收视高峰时段达到4．1％，市场份额由2．6％提高到9．6％，人均收视时间也由4rain增加到17 min(表2)。
市场份额是观看节目的观众数与同期观看电视的观众数量。
1．2 分析讨论 尽管都是国际性重大赛事，从釜山亚运会的转播质量，以及各种评述、总结和访谈类栏目收视情况中央电视台对釜山亚运会的转播是十分重视的，但釜山亚运会的收视成绩比起2004年雅典奥运会要大为逊色，其原因在于中国代表团在亚洲的雄霸地位，比赛尚未开始，金牌总数和奖牌总数第一已经在国人心中成为没有悬念的事实，因此多数观众更关心的是一些含金量高的项目以及冲击奥运奖牌的项目，中国乒乓球、男足和女足的意外失利，也让许多球迷观众过早地退出亚运会的收看。另外，亚运会比赛的精彩程度和激烈程度也远不像奥运会激烈，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会。因此2004雅典奥运会节目收视水平超过釜山亚运会的收视水平也是很自然的。
2 雅典奥运会和釜山亚运会节目收视状况比较
2．1 雅典奥运会赛事和釜山亚运会节目收视状况简介 我们用收视率和收视份额这两个指标对雅典奥运会赛事收视率进行厂排序，分别按照从高到低的顺序选出各15名。其中有八个赛事在两个排行榜中重复出现，遵照不重复的原则列出共22项赛事收视数据(表3)；亚运会收视率前29名节目收视数据(表4)。
2．2分析讨论
2．2．1 我国选手的表现和节目收视串息息相关 我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。雅典奥运会高收视率的节目主要集中在乒乓球、羽毛球、女子排球、射击、举重、跳水等传统优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。如：中国运动员王义夫参加并获得金牌的男子10m汽手枪决赛收视率达到10％。另一个出乎人们意料的高收视奥运节目是女子举重58 ks级决赛，收视率为9．5％。网球女子双打李婷和孙甜甜异军突起夺得金牌，给国人带来了一个惊喜，决赛的收视率达到了11．2％，对于网球这么一个在我国不太普及的运动项目而言堪称一个收视奇迹。激动人心的女子排球决赛更是掀起了奥运会赛事转插中最大的收视高潮。据中央电视台提供的全国性电视市场收视数据：尽管奥运会女排决赛举行的时候已经是北京的8月29日凌晨，决赛的现场直播收视率达到8．6％，有约l亿人次熬夜观看了比赛。直播之后，中央电视台当天3次播放了那场比赛的录像，收视率都在6％以上。4次节目的播放，加上以后陆续播放的录像，一共吸引了4亿多人次的观众，创造了我国电视史体育节目的一个收视奇迹。我国传统优势项目体操一直是奥运金牌大户，再加上观赏性极强，在历届奥运会赛事收视中体操节目的收视率都是名列前茅。但在本届比赛中，号称世界体坛“梦之队”的中国体操男队大失水准，女队表现平平，仅取得1金1铜的成绩，战绩不佳令国人大为失望，这也导致了体操节目收视率大幅下跌，没有一次体操节目的收视率进人了排行榜的前15名。尽管体操节目的播出时间多在凌晨，节目播出太晚也是影响收视率的一大因素，但体操项目我国选手战绩不如人意应该也是原因之一。
同样的情况也出现在釜山亚运会中，体操、田径、乒乓球、游泳、举重和跳水等传统优势项目收视率领先。跳水看起来是亚运会里最受观众喜爱的项目，在两周的比赛里，收视排名第三(参照前面的收视排名前20位的比赛)，跳水确实是被高度关注的竞赛项目(平均收视率为2．2％，10 h的节目内平均有2 500万人收看，更重要的是有超过12％的收视份额)。毫无疑问，中国跳水运动员的出色是吸引大量观众的主要原因。由于同样的原因，游泳、乒乓球和田径的收视表现良好，尽管不及跳水的收视水平，中国游泳选手获得金牌(首次击败日本选手的场次)同样吸引了2 500万观众。乒乓球取得了一贯的高收视份额(12％)，该项目被称为中国的国球，主力队员的失常表现一定导致了观众的失望，收视率表现平平(1．8％／2 000万观众)。
2．2．2 釜山亚运会集锦类项目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先 在釜山亚运会的转播过程当中，中央电视台为亚运会专门制作的集锦类栏目获得了巨大的成功，中央一套的《激情时刻}、中央五套的《精彩回放》、《亚运快讯》以及《金牌榜》的节目获得了比部分直播赛事更高的收视率和市场份额，由于全天候的比赛，亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此每天的集锦、快讯类节目成为收视焦点。但这一情况在雅典奥运会的收视中并未出现，在收视率和收视份额排名前15名的项目中无一项集锦类节目入选。其原因在于奥运会是万众瞩目的赛事，奥运会金牌对我国观众来说更是有异乎寻常的意义，再加上奥运金牌得之不易，因而亲眼目睹中国选手夺得奥运金牌无疑是观众收看奥运赛事的第—选择，现场直播类节目能够完整呈现我国选手的“夺金时刻”，这就造成了我国观众踊跃收看我国选手争夺金牌赛事的直播类节目。
3 雅典奥运会和釜山亚运会节目观众比较
在釜山亚运会期间，目标观众在年龄、学历、职业、收人等各方面的结构比例都没有发生太大的变化，只是在性别结构上，女性的比例有明显的上升。通常体育节目是男性观众的天下，女性观众的比例不到30％，但釜山亚运会女性观众的比例上升到37．7％(见表5)，从某种意义上来说，虽然女性观众对于体育类节目的关注程度不如男性，但在有中国参加的各项国际比赛中，女性体现出了较强的爱国热情，关注中国运动员为国争光成为体育频道收视结构变化的一大特点。这种现象也发生奥运会收视中，据CSM的收视数据，奥运会期间京沪穗三地的女性观众比例增高到40％以上，平均每个女性收看奥运节目达45 min，与男性1h的收视时间相差不大。特别是在黄金时段的收视中男女比例相差无几，在8月22日20：16-21：34播出的女子排球小组赛中国—俄罗斯的比赛中，女性观众更是以50．3％的比例超过了男性，这说明奥运会比赛充分激发了女性观众的爱国主义热情，她们也积极投身人赛事的欣赏中。不仅是女性，各个群体的观众在奥运期间对体育节目的收视都有极大增长，尤其是儿童和青少年。儿童在奥运期间的收视率增长了2倍。从这个意义上说，有中国队参加的大型国际比赛已不仅仅是一个体育运动，而变成了举国关注的“全民性”参与活动。
4 结 论
1)两大赛事期间体育节目总体收视情况上扬，大型体育赛事对体育节目收视率具有强大的拉动作用。亚运会比赛的精彩程度和激烈程度不如奥运会，奥运会对观众吸引力也远远超过亚运会，因而奥运会对体育节目收视率的拉动作用要较亚运会明显。2)在两大赛事上我国选手的表现和观众的收视取向之间存在着一些联系。高收视率的节目主要集中我国选手有可能取得好成绩的优势项目上。即使不是中国传统意义上的热门体育运动，只要是我国选手的“夺金点”项目，也能获得了观众的高度关注。3)釜山亚运会集锦类项目收视领先，雅典奥运会直播类项目收视领先。原因在于亚运会我国选手夺金点众多，亚运会金牌含金量也比不上奥运会金牌，电视观众不可能全都坐在电视机前收看，因此每天的集锦、快讯类节目成为收视焦点。奥运金牌得之不易，因而通过直播节目目睹中国选手夺取奥运金牌成为我国观众的首选。4)两大赛事期间女性，儿童和青少年等非传统体育观众群体对体育节目的收视都有极大增长，显示了奥运会等重大国际比赛已不仅仅是一个体育运动，而变成了举国关注的“全民性”参与活动。
参考文献：
[1]中国电视收视年鉴(2003)编辑委员会．中国电视收视年鉴(2003)[M]．北京：北京广播学院出版社，2003．7．
[2]叶新新，等．我国有线电视体育节目市场调壹研究[J]．体育科学，2001，5(3)：31—35．
[3]翁飚．从电视台播出的时数和内容看中国电视体育节目的发展[J]．西安体育学院学报，1998(3)：1．
[4]岑传理．中央电视台的世界杯转播与报道[J]．现代传播，2002，118(5)．
[5]杨伟光．中央电视台年鉴[M]．北京：中国广播电视出版社，1983-1997：23—48。
[6]岑传理．电视传媒的发展对体育产业的影响[J]．北京体育大学学报，2002，25(3)．
[7]央视——索福瑞媒介研究．奥运会节目收视榜．http：／／www．csnl．eom．cn／，2004．9．21．
[8]央视—索福瑞媒介研究．CSM乘着亚运雄风，迈向2008北京奥运——14届釜山亚运会收视分析[J]．http：／／www．esm．com．cn／，2004．8．28．