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网络营销是以互联网平台为基础环境下的电子商务的主要组成部分,指为了将产品推销出去而做的一列的宣传或者促销手段,重点在于交易实际完成前的宣传方法和推广手段。研究表明,网络的营销必须是建立在消费者心理的基础上实现的一种对策性营销。所以本文旨在分析消费者在网上购物时的心理因素以及相应的应该采用的营销对策,为正确的抓住消费者的心理运用营销对策提供建议。