【摘 要】
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<正>2018年经济寒冬,身处传统服饰行业的波司登却一举引爆市场,实现业绩与股价双增长。双11期间,波司登霸屏分众传媒60城,销售额破7.4亿;双12单日销售实现5.1亿,同比增长150%
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<正>2018年经济寒冬,身处传统服饰行业的波司登却一举引爆市场,实现业绩与股价双增长。双11期间,波司登霸屏分众传媒60城,销售额破7.4亿;双12单日销售实现5.1亿,同比增长150%;股价较年初涨幅超过100%。波司登的逆势大涨并非偶然。随着消费人群更迭,四季品牌兼职做羽绒服,洋品牌进军中国市场,面对激烈的市场竞争,嘈杂的传播环境,2018年波司登主动求变,提出激活品牌新战略:聚焦羽绒服主业,从品牌传
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