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美国经济学家E·张伯伦和英国经济学家J·罗宾逊于20世纪20年代分别创立了垄断竞争价格论。他们认为,完全竞争和完全垄断都是市场经济的极端现象,垄断竞争才是正常现象。垄断竞争有两大特点,第一是产品提供商众多,彼此之间存在激烈的竞争;第二是产品提供商提供的产品存在差异,即同类商品在产品质量、包装、商标、牌号、性能、场所、售后服务、推销方式、广告宣传等方面存在差异。这些差异使厂商成为其商品的垄断者,可一定程度上决定商品价格的高低,而不仅被动地接受市场价格。