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摘要：随着移动通信科技的不断发展，5g技术终于落地，带领我们走入万物互联的智能信息化时代。5g技术以其独特的高传输速度、低传输时延、低功率消耗等特点，冲击着互联网经济下的市场营销策略的转变过程。本文先是阐述了5g技术在营销内容的呈现方式、品牌与个体用户之间的互动方式两方面对市场营销的影响，然后分析了基于5g的互联网经济下市场营销的三大特色，最后总结了5g时代互联网经济下市场营销策略应该如何转变。
关键词：5g;市场营销;营销策略;互联网经济
中图分类号：TU文献标识码：A文章编号：（2020）-02-061
2019年6月6日，工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年。5g技术的全称是第五代移动通信技术（5thgenerationmobilenetworks），是我国最新-代的蜂窝移动通信技术。相比于之前的4g等技术而言，它具有更高的传输速度、更低的传输时延、低功率消耗等特点，这不单单会提高当前信息技术应用的基础环境，也将为物联网和互联网经济的发展提供“加速带”。通过融合“数据洪流、人工智能、万物互联”三大数字技术，5g技术不仅可以用于高清视频直播、全息影像通话、浸入式视频等增强以“人”为中心的通信体验，还可以通过大数据、人工智能、AR/VR等技术实现市场营销的全覆盖、精准化等[1]。
-、5g技术对市场营销的影响
近年来，几乎所有市场营销策略的转变都伴随着移动通信技术的发展。2g和短信的兴起，让人人都变成了伸手可及的终端，市场营销进入了真正意义上的大众营销时代;3g技术提高了网络传输的容量和速度，互联网经济和网络营销借势而起;4g时代，短视频成为网络市场的主流，抖音、快手等app作为后起之秀，将网络营销拉入了短视频营销时代。而5g时代的到来，也将全面重塑互联网经济下的市场营销策略。
首先，5g将改变互联网经济下市场营销的内容呈现方式。5g的高容量、低延时、低功耗特点可以推动万物互联，通过人与物、物与物的连接，大大扩展个体的应用场景。即使在信号不好的车站和地下停车场等地，用户也可以使用5g流畅地观看高清视频与直播，而不必担心以往的卡顿、耗电等问题。因此，短视频和直播无疑将成为互联网经济下市场营销的重要手段之-。
其次，5g将改变市场营销中品牌与个体用户之间的互动方式，大大提高互动的体验效果。目前的市场营销主要还是停留在二维平面状态，虽然已经有了VR/AR技术，但这些技术存在渲染能力不足、互动不强、终端移动性差等问题，而借助5g技术可以提高VR/AR对高清图像的渲染能力，让用户在沉浸式体验中进行有效的互动，从而成为互联网经济下市场营销的主流。
二、基于5g的互联网经济下市场营销的特色
（-）精准营销
互联网时代下，每-个用户都可以被追踪、被记录从而形成大量的数据，而精准营销就是借助于对数据的整理，收集关于用户的行为习惯、喜爱偏好等，分析用户的需求，再推送相匹配的营销内容，让推送内容和消费者需求做到精准匹配。
理论上，5g的传输速度是4g网络的几百倍，其网络平均传输速率就可以达到10Gbps左右。借助这样的传输速度，收集用户的各种数据将变得更加深入和广泛。此外，5g技术与万物互联，还可以进-步增加人与物之间的互通互联，让市场营销摆脱目前移动终端的限制，让每-个电梯广告、地铁广告都可以对匹配的用户“发声”，做到完全的精准和适配，实现市场营销的效益最大化。
（二）智能营销
数据、算法和计算力是人工智能发展的三大支撑，5g可以进-步加强数据的流通，实现数据及时的互通互联，并将收集到的海量信息为机器所用，从而提升人工智能学习的数量级，而低延时性可以通过数据传递环节提升人工智能的算法性能。市场营销的本质就是如何让内容如何更快速、精准地抵达用户，以及如何争取到用户更多的注意力资源，而人工智能技术的应用给了我们解决这些问题的可能性[2]。以Facebook为例，Facebook会收集用户的每个动态，比如发布或分享的内容、点赞、评论等，具体到阅读和观看图片的时间，并依据智能算法分析出用户感兴趣的内容。在5g时代，无论是新闻推荐、社交推荐、广告投放、文娱内容推荐，还是智能互动，我们都可以通过人工智能技术进-步提升市场营销的效率。
（三）沉浸式体验
5g技术让“无互动，不营销”成为现实。AR和VR技术拉近了真实世界与虚拟世界的距离，用户不需要看见实体就能够感知到产品的性能和价值。利用这些技术进行市场营销，可以带给用户更好的沉浸式体验。目前，部分互联网购物平台已经存在虚拟试衣功能，允许用户根据自己的身高、体重等信息尝试穿着效果，但实际体验并不理想。而随着5g技术的成熟和运用，结合智能穿戴设备，用户不仅可以体验穿衣效果，或许还可以通过物联网体验到衣服的面料、质地等，通过更加丰富和生动的营销信息建立企业与用户间的黏性。
三、基于5g的互联网经济下市场营销策略转变
处于互联网经济之中的企业在制定市场营销策略时，必须充分考虑到5g技术带来的转变，抓住机遇，争取机会领跑基于5g的全新营销时代。
（-）用户策略的转变
基于5g的全面普及与运用，企业需要全面而深入地采集用户数据，借助人工智能准确预测和推算用户的需求，实现营销价值的最大化。在以往的4g时代，企业虽然也在对用户的行为习惯和消费偏好进行分析，并有针对性地推送用户感兴趣的内容，但受到技术发展的限制，企业在感知用户需求的变化和有效应对方面还存在-定的欠缺，并不能实现完全定向的广告投放。而5g时代摆脱了数据传输的限制，允许每个用户都有-个特定的ID，其动态的特征和数据都可以存放云端，从而通过识别用户的ID特征实现定向广告投放。用户不再是独立的个体，而是生活在-个物联的生态圈之中，更是在-个营销的生态圈中[3]。
（二）品牌策略的转变
互联网经济下的企业可以利用网络的跨时空性接触到更多的用户，但对用户来说也是拥有了更广泛的选择。因此，企业在制定营销策略时必须考虑到如何留住用户，实现最终的销售转化以及提升用户的复购率。5g时代下，企业必须注重打造产品的品牌效应，拉开产品与市面上同类产品的差异，提升企业的品牌价值。企业可以从搭建有创意、能够激发用户情感共鸣的场景出发，讲好产品背后的故事，让用户从营销场景中建立起与品牌之间的连接，从而产生消费行为。
（三）内容策略的转变
虽然移动通信技术从4g迈入了5g的大门，但是互联网经济下“用户为王”的核心并没有发生本质性的变化，而容仍旧是抓住用户的关键。5g的到来给了企业更大的发挥和发展空间，企业可以基于5g的AR增强技术、VR虚拟技术、语音检测等，打造富有品牌特色的营销内容，实现更有創意的营销形式，带给用户身临其境的体验。
结语
5g技术给互联网经济下的市场营销带来了巨大的发展机遇，让精准营销、智能营销和沉浸式体验让企业营销更上-层楼。但机遇的背后也是挑战，企业需要通过用户策略、品牌策略及内容策略等方面的转变，实现企业的创新创意营销，真正抓住5g技术变革带来的市场红利。
参考文献
[1]宋雪.5G赋能实体经济高质量发展[J].全国流通经济，2019，（30）：121-122.
[2]刘珊，黄升民.人工智能：营销传播“数算力”时代的到来[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（01）：7-15.
[3]娜日高娃.5G时代数字内容的市场营销策略[J].现代商业，2020（05）：14-15.
作者简介：黄少珍（1982.8）女，汉族，海南省东方市人，副教授，硕士，数据挖掘，571200。
关键词：5g;市场营销;营销策略;互联网经济
中图分类号：TU文献标识码：A文章编号：（2020）-02-061
2019年6月6日，工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年。5g技术的全称是第五代移动通信技术（5thgenerationmobilenetworks），是我国最新-代的蜂窝移动通信技术。相比于之前的4g等技术而言，它具有更高的传输速度、更低的传输时延、低功率消耗等特点，这不单单会提高当前信息技术应用的基础环境，也将为物联网和互联网经济的发展提供“加速带”。通过融合“数据洪流、人工智能、万物互联”三大数字技术，5g技术不仅可以用于高清视频直播、全息影像通话、浸入式视频等增强以“人”为中心的通信体验，还可以通过大数据、人工智能、AR/VR等技术实现市场营销的全覆盖、精准化等[1]。
-、5g技术对市场营销的影响
近年来，几乎所有市场营销策略的转变都伴随着移动通信技术的发展。2g和短信的兴起，让人人都变成了伸手可及的终端，市场营销进入了真正意义上的大众营销时代;3g技术提高了网络传输的容量和速度，互联网经济和网络营销借势而起;4g时代，短视频成为网络市场的主流，抖音、快手等app作为后起之秀，将网络营销拉入了短视频营销时代。而5g时代的到来，也将全面重塑互联网经济下的市场营销策略。
首先，5g将改变互联网经济下市场营销的内容呈现方式。5g的高容量、低延时、低功耗特点可以推动万物互联，通过人与物、物与物的连接，大大扩展个体的应用场景。即使在信号不好的车站和地下停车场等地，用户也可以使用5g流畅地观看高清视频与直播，而不必担心以往的卡顿、耗电等问题。因此，短视频和直播无疑将成为互联网经济下市场营销的重要手段之-。
其次，5g将改变市场营销中品牌与个体用户之间的互动方式，大大提高互动的体验效果。目前的市场营销主要还是停留在二维平面状态，虽然已经有了VR/AR技术，但这些技术存在渲染能力不足、互动不强、终端移动性差等问题，而借助5g技术可以提高VR/AR对高清图像的渲染能力，让用户在沉浸式体验中进行有效的互动，从而成为互联网经济下市场营销的主流。
二、基于5g的互联网经济下市场营销的特色
（-）精准营销
互联网时代下，每-个用户都可以被追踪、被记录从而形成大量的数据，而精准营销就是借助于对数据的整理，收集关于用户的行为习惯、喜爱偏好等，分析用户的需求，再推送相匹配的营销内容，让推送内容和消费者需求做到精准匹配。
理论上，5g的传输速度是4g网络的几百倍，其网络平均传输速率就可以达到10Gbps左右。借助这样的传输速度，收集用户的各种数据将变得更加深入和广泛。此外，5g技术与万物互联，还可以进-步增加人与物之间的互通互联，让市场营销摆脱目前移动终端的限制，让每-个电梯广告、地铁广告都可以对匹配的用户“发声”，做到完全的精准和适配，实现市场营销的效益最大化。
（二）智能营销
数据、算法和计算力是人工智能发展的三大支撑，5g可以进-步加强数据的流通，实现数据及时的互通互联，并将收集到的海量信息为机器所用，从而提升人工智能学习的数量级，而低延时性可以通过数据传递环节提升人工智能的算法性能。市场营销的本质就是如何让内容如何更快速、精准地抵达用户，以及如何争取到用户更多的注意力资源，而人工智能技术的应用给了我们解决这些问题的可能性[2]。以Facebook为例，Facebook会收集用户的每个动态，比如发布或分享的内容、点赞、评论等，具体到阅读和观看图片的时间，并依据智能算法分析出用户感兴趣的内容。在5g时代，无论是新闻推荐、社交推荐、广告投放、文娱内容推荐，还是智能互动，我们都可以通过人工智能技术进-步提升市场营销的效率。
（三）沉浸式体验
5g技术让“无互动，不营销”成为现实。AR和VR技术拉近了真实世界与虚拟世界的距离，用户不需要看见实体就能够感知到产品的性能和价值。利用这些技术进行市场营销，可以带给用户更好的沉浸式体验。目前，部分互联网购物平台已经存在虚拟试衣功能，允许用户根据自己的身高、体重等信息尝试穿着效果，但实际体验并不理想。而随着5g技术的成熟和运用，结合智能穿戴设备，用户不仅可以体验穿衣效果，或许还可以通过物联网体验到衣服的面料、质地等，通过更加丰富和生动的营销信息建立企业与用户间的黏性。
三、基于5g的互联网经济下市场营销策略转变
处于互联网经济之中的企业在制定市场营销策略时，必须充分考虑到5g技术带来的转变，抓住机遇，争取机会领跑基于5g的全新营销时代。
（-）用户策略的转变
基于5g的全面普及与运用，企业需要全面而深入地采集用户数据，借助人工智能准确预测和推算用户的需求，实现营销价值的最大化。在以往的4g时代，企业虽然也在对用户的行为习惯和消费偏好进行分析，并有针对性地推送用户感兴趣的内容，但受到技术发展的限制，企业在感知用户需求的变化和有效应对方面还存在-定的欠缺，并不能实现完全定向的广告投放。而5g时代摆脱了数据传输的限制，允许每个用户都有-个特定的ID，其动态的特征和数据都可以存放云端，从而通过识别用户的ID特征实现定向广告投放。用户不再是独立的个体，而是生活在-个物联的生态圈之中，更是在-个营销的生态圈中[3]。
（二）品牌策略的转变
互联网经济下的企业可以利用网络的跨时空性接触到更多的用户，但对用户来说也是拥有了更广泛的选择。因此，企业在制定营销策略时必须考虑到如何留住用户，实现最终的销售转化以及提升用户的复购率。5g时代下，企业必须注重打造产品的品牌效应，拉开产品与市面上同类产品的差异，提升企业的品牌价值。企业可以从搭建有创意、能够激发用户情感共鸣的场景出发，讲好产品背后的故事，让用户从营销场景中建立起与品牌之间的连接，从而产生消费行为。
（三）内容策略的转变
虽然移动通信技术从4g迈入了5g的大门，但是互联网经济下“用户为王”的核心并没有发生本质性的变化，而容仍旧是抓住用户的关键。5g的到来给了企业更大的发挥和发展空间，企业可以基于5g的AR增强技术、VR虚拟技术、语音检测等，打造富有品牌特色的营销内容，实现更有創意的营销形式，带给用户身临其境的体验。
结语
5g技术给互联网经济下的市场营销带来了巨大的发展机遇，让精准营销、智能营销和沉浸式体验让企业营销更上-层楼。但机遇的背后也是挑战，企业需要通过用户策略、品牌策略及内容策略等方面的转变，实现企业的创新创意营销，真正抓住5g技术变革带来的市场红利。
参考文献
[1]宋雪.5G赋能实体经济高质量发展[J].全国流通经济，2019，（30）：121-122.
[2]刘珊，黄升民.人工智能：营销传播“数算力”时代的到来[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（01）：7-15.
[3]娜日高娃.5G时代数字内容的市场营销策略[J].现代商业，2020（05）：14-15.
作者简介：黄少珍（1982.8）女，汉族，海南省东方市人，副教授，硕士，数据挖掘，571200。