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迷人的香味、漂亮的包装、舒适的使用感，除了“效果好”，你有很多理由爱上一个品牌或者一款保养品。
“因为好闻，所以好用”
“不管有用没用反正只要闻着舒服、用着开心，就会一直选用”，这时不少资深粉丝说到某些以包装别致、气味好闻出名的品牌或产品时，会用这样一种充满着无限爱意和纵容的口吻。
当我和Suzanne Santos说到这样的粉丝反馈时，这位Aesop的品牌大使不禁笑了，她说：“为什么人们不会反过来想想呢？因为特别喜欢某些植物成分的味道，所以更关注它们的功效性开发，好闻又好用，有什么不能做到？”这个来自澳大利亚的植物系生活护理品牌，以简洁的包装和迷人别致的香味迷倒了许多人，不同于一般美容品爱用花香，在Aesop的配料中会发现乳香、檀香、鼠尾草、岩兰草等偏向木质草本类的芳香植物原料。
Suzanne曾经是一位科学家，在实验室中进行严谨的数据分析，同时又迷恋着香味和美容品，Aesop便成了她将两者结合的结晶。
产品和研发部总监Kate Forbes说，“赋香”是Aesop在调配护理品时非常注重的一个环节，不同的香味给人不同的联想，譬如不太甜腻的柑橘香味让人觉得清新又振奋，搭配轻柔保湿的乳液有着点睛之妙，温暖厚实的木质香调给人一种“包覆”的感觉，放在紧实修护类的面霜中再适合不过。在决定香味之前，所有能带来香味的植物原料都会经过严格的分析，寻找并萃取分离出其中对皮肤有益的物质，并搭配其他相关效果的护肤成分，做成简洁而高效的配方。
拼“颜值”，也要重“内涵”
“保养”是个非常宽泛而综合的概念，有些人喜欢关注皮肤问题的解决效果，由此产生诸如祛斑、抗皱等功能性保养品，有些人则更在意皮肤整体的健康及稳定程度，以“清洁、滋润、防护”的基础护理为重。即便同一款产品，也可以从不同的角度来看待它的效果，例如“初抗老面霜”完全可以理解成“保湿 抗氧化面霜”。
这样看来，崇尚“基础护理”的人保养需求并不比喜欢各种“高科技派”“奢华派”来得低。让一条皱纹变淡和维持皮肤整体饱满细腻有光泽的状态，本质上是一码事。Suzanne告诉我，在研发Aesop之初，便本着“尊重皮肤天然规律，选择简洁而高效的护理手段”的原则，注重皮肤整体的健康和美观。这一理念深得一部分“不想把每日保养搞得太复杂”的非专业人士的认同。
“简洁”却不意味着“简陋”，产品研发配方方面，需要专业团队支持，连看起来简简单单的棕瓶和黑白标签都有不少讲究。我问Aesop创意总监Marsha Meredith，黑白标签有什么设计感可言，以至于这个牌子收到无数设计艺术类人士的喜爱，她告诉我字体、字号甚至行间距、排列方式，实际上都大有讲究。
“如何给人充分完整的产品信息却不杂乱冗长？如何只用黑白两色而没有枯燥沉重感？如何在保持整体设计风格的同时融入摩登的元素？如何光靠字而没有图文，就传达出低调雅致、不‘高冷’不造作的信息？这些都是视觉设计所要考虑到的元素。”未经专业训练的人，看到的感觉只是“舒服”“顺眼”，如何做到这种舒服顺眼，就必须从细节入手了。最终呈现出来的效果，符合某类特定人群的喜好与品位。
情调？请“对号入座”
充满设计感的店铺空间，文艺气息浓重的产品名（Aesop有两款产品分别以莎士比亚的名句以及法国新浪潮片名命名），请来设计师、天文学家、动物学家共同设计产品包装，种种举动都为品牌添上了更鲜明的个性色彩。每年的圣诞限量版都会有一个别致的主题，譬如有一年是“濒临灭绝的鸟类”，包装上便印有数种濒危鸟类；有一年是“意大利未来主义”；今年的主题则是“星体”：选出六款读音好听并且形态漂亮的星座，作为六款特别限量款的包装纹样，并邀约天文学家撰写每个星体的故事。
在Aesop公司的内部也有着细致有趣的规定：员工的桌面上不能有太繁杂的颜色，皮质封面笔记本、玻璃水杯、水瓶都由公司统一配发，办公室中到处贴着王尔德、海明威、萨特等作家的名句或名篇，食堂里的佐餐音乐都经过精心挑选。细致入微的环节营造出一种精确的工作环境，和Aesop连派送小样都要装在一个精致的小盒子中的考究做派，如出一辙。
在每年新品牌、新产品数以万计地蜂拥而至的今天，“特色”“个性”成了吸引并留住客人的重要手段，特别对于没有什么预算做大面积宣传的小品牌而言，“与众不同”甚至成了必然因素。
与Aesop相映成趣的是法国小众品牌Diptyque，这个由画家、戏剧设计师与艺术家联合创立的品牌，自创始之初就有着鲜明的个性与知识分子情趣：比方标签上加入仿古的手绘元素，产品取材于古典著作、产品名的排列组合就是一道字谜游戏等，很快就受到巴黎中产阶级和知识家庭的青睐，进而成为一种法式知识分子特有的文化与品位的象征。
而新上市的身体系列，又融入了一个当代人非常感兴趣的内容：旅行。事实上，在Diptyque过往的产品中，就一直暗藏各种与“旅行”和“阅读”相关的线索，如无花果香水是对希腊阳光岛屿的纪念，东京香水是灯红酒绿的东京时髦街头的写照等。新的身体养护系列则将旅行的概念贯穿始终。佛罗伦萨的鸢尾、土耳其的杏仁、大马士革的玫瑰……深究成分，也许没有太大特殊，但配上漂亮的标签、舒适的质地、怡人的香味，就成了一款别有情趣和格调的产品。
情怀，情趣，故事，缺一不可
“情怀”“故事”，也许并不是很多人会承认，自己愿意为了一个虚无的故事买单。但事实上，听到“拿破仑最喜欢的古龙水”，看到故宫陈列室中溥仪用过的香皂现在也能在市面上找到同款，即便出于好奇，也会买来尝试。
最近在日本大红的法国护理品牌Roger
“因为好闻，所以好用”
“不管有用没用反正只要闻着舒服、用着开心，就会一直选用”，这时不少资深粉丝说到某些以包装别致、气味好闻出名的品牌或产品时，会用这样一种充满着无限爱意和纵容的口吻。
当我和Suzanne Santos说到这样的粉丝反馈时，这位Aesop的品牌大使不禁笑了，她说：“为什么人们不会反过来想想呢？因为特别喜欢某些植物成分的味道，所以更关注它们的功效性开发，好闻又好用，有什么不能做到？”这个来自澳大利亚的植物系生活护理品牌，以简洁的包装和迷人别致的香味迷倒了许多人，不同于一般美容品爱用花香，在Aesop的配料中会发现乳香、檀香、鼠尾草、岩兰草等偏向木质草本类的芳香植物原料。
Suzanne曾经是一位科学家，在实验室中进行严谨的数据分析，同时又迷恋着香味和美容品，Aesop便成了她将两者结合的结晶。
产品和研发部总监Kate Forbes说，“赋香”是Aesop在调配护理品时非常注重的一个环节，不同的香味给人不同的联想，譬如不太甜腻的柑橘香味让人觉得清新又振奋，搭配轻柔保湿的乳液有着点睛之妙，温暖厚实的木质香调给人一种“包覆”的感觉，放在紧实修护类的面霜中再适合不过。在决定香味之前，所有能带来香味的植物原料都会经过严格的分析，寻找并萃取分离出其中对皮肤有益的物质，并搭配其他相关效果的护肤成分，做成简洁而高效的配方。
拼“颜值”，也要重“内涵”
“保养”是个非常宽泛而综合的概念，有些人喜欢关注皮肤问题的解决效果，由此产生诸如祛斑、抗皱等功能性保养品，有些人则更在意皮肤整体的健康及稳定程度，以“清洁、滋润、防护”的基础护理为重。即便同一款产品，也可以从不同的角度来看待它的效果，例如“初抗老面霜”完全可以理解成“保湿 抗氧化面霜”。
这样看来，崇尚“基础护理”的人保养需求并不比喜欢各种“高科技派”“奢华派”来得低。让一条皱纹变淡和维持皮肤整体饱满细腻有光泽的状态，本质上是一码事。Suzanne告诉我，在研发Aesop之初，便本着“尊重皮肤天然规律，选择简洁而高效的护理手段”的原则，注重皮肤整体的健康和美观。这一理念深得一部分“不想把每日保养搞得太复杂”的非专业人士的认同。
“简洁”却不意味着“简陋”，产品研发配方方面，需要专业团队支持，连看起来简简单单的棕瓶和黑白标签都有不少讲究。我问Aesop创意总监Marsha Meredith，黑白标签有什么设计感可言，以至于这个牌子收到无数设计艺术类人士的喜爱，她告诉我字体、字号甚至行间距、排列方式，实际上都大有讲究。
“如何给人充分完整的产品信息却不杂乱冗长？如何只用黑白两色而没有枯燥沉重感？如何在保持整体设计风格的同时融入摩登的元素？如何光靠字而没有图文，就传达出低调雅致、不‘高冷’不造作的信息？这些都是视觉设计所要考虑到的元素。”未经专业训练的人，看到的感觉只是“舒服”“顺眼”，如何做到这种舒服顺眼，就必须从细节入手了。最终呈现出来的效果，符合某类特定人群的喜好与品位。
情调？请“对号入座”
充满设计感的店铺空间，文艺气息浓重的产品名（Aesop有两款产品分别以莎士比亚的名句以及法国新浪潮片名命名），请来设计师、天文学家、动物学家共同设计产品包装，种种举动都为品牌添上了更鲜明的个性色彩。每年的圣诞限量版都会有一个别致的主题，譬如有一年是“濒临灭绝的鸟类”，包装上便印有数种濒危鸟类；有一年是“意大利未来主义”；今年的主题则是“星体”：选出六款读音好听并且形态漂亮的星座，作为六款特别限量款的包装纹样，并邀约天文学家撰写每个星体的故事。
在Aesop公司的内部也有着细致有趣的规定：员工的桌面上不能有太繁杂的颜色，皮质封面笔记本、玻璃水杯、水瓶都由公司统一配发，办公室中到处贴着王尔德、海明威、萨特等作家的名句或名篇，食堂里的佐餐音乐都经过精心挑选。细致入微的环节营造出一种精确的工作环境，和Aesop连派送小样都要装在一个精致的小盒子中的考究做派，如出一辙。
在每年新品牌、新产品数以万计地蜂拥而至的今天，“特色”“个性”成了吸引并留住客人的重要手段，特别对于没有什么预算做大面积宣传的小品牌而言，“与众不同”甚至成了必然因素。
与Aesop相映成趣的是法国小众品牌Diptyque，这个由画家、戏剧设计师与艺术家联合创立的品牌，自创始之初就有着鲜明的个性与知识分子情趣：比方标签上加入仿古的手绘元素，产品取材于古典著作、产品名的排列组合就是一道字谜游戏等，很快就受到巴黎中产阶级和知识家庭的青睐，进而成为一种法式知识分子特有的文化与品位的象征。
而新上市的身体系列，又融入了一个当代人非常感兴趣的内容：旅行。事实上，在Diptyque过往的产品中，就一直暗藏各种与“旅行”和“阅读”相关的线索，如无花果香水是对希腊阳光岛屿的纪念，东京香水是灯红酒绿的东京时髦街头的写照等。新的身体养护系列则将旅行的概念贯穿始终。佛罗伦萨的鸢尾、土耳其的杏仁、大马士革的玫瑰……深究成分，也许没有太大特殊，但配上漂亮的标签、舒适的质地、怡人的香味，就成了一款别有情趣和格调的产品。
情怀，情趣，故事，缺一不可
“情怀”“故事”，也许并不是很多人会承认，自己愿意为了一个虚无的故事买单。但事实上，听到“拿破仑最喜欢的古龙水”，看到故宫陈列室中溥仪用过的香皂现在也能在市面上找到同款，即便出于好奇，也会买来尝试。
最近在日本大红的法国护理品牌Roger