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摘 要：聊城葫芦种植和葫芦技艺工艺历史悠久，尤其是东昌雕刻葫芦凭借其特殊的制作技艺和表现手法深得人们的喜爱，由于特殊的地理环境和历史环境，使得东昌雕刻葫芦代代相传，到现代形成了一种独特的“东昌雕刻葫芦文化”。而且现在，文化创意产业已经进入到一种新的发展阶段，从文化创意产业的特点上来看，特别适合把东昌雕刻葫芦文化和这种潮流结合起来，实行产业化、品牌化的策略。本文从具有悠久历史的东昌雕刻葫芦入手，进而探究了“东昌雕刻葫芦文化”形成的原因，分析了文化创意产业的理念和这样做的必要性，和如何将其做成创意产业、并对其进行了品牌化分析和品牌延伸的分析。
关键词：东昌；雕刻葫芦；文化创意产业；品牌化；前景
一、东昌雕刻葫芦文化
聊城东昌雕刻葫芦文化是以东昌府区的葫芦种植和葫芦技艺（尤其以雕刻最为著名）为代表，从古代流传至今的一种有典型代表性的民俗文化。东昌府的葫芦表面光洁、润滑、色泽优雅，肉质肥厚，非常适宜进行雕刻加工。据当地文献记载，东昌葫芦雕刻宋代已经很流行。东昌葫芦雕刻先后入选山东省非物质文化遗产保护名录和第二批国家级非物质文化遗产保护名录。同时，东昌府区先后被命名为山东省葫芦雕刻艺术之乡和山东省首批文化产业示范基地。正因为聊城葫芦种植和葫芦技艺工艺历史悠久，有以上这些原因的综合，所以才形成了独一无二的“东昌雕刻葫芦文化”。
二、文化创意产业是一种新型资源产业
1、文化创意产业概述
文化创意产业是无烟工业和朝阳产业，是当今发达国家和地区产业发展的一个重要趋势。因此，不少国家和地区都把这一产业作为战略产业和支柱产业大力发展。在我国经济快速发展的过程中，在资源紧张、传统产业缺乏核心竞争力的前提下，文化创意产业对于改变经济增长方式，提高我国产品的国际竞争力，具有重要的意义。
2、文化创意产业的特点
因为文化创意产业是具有鲜明特色的新型产业，其特点主要包括以下几个方面：首先，从资源的再生性看，文化创意产业的资源具有不可再生性和不可穷尽性。其次，从资源产业的服务内涵性看，文化创意产业不仅具有传统意义上的服务功能，可以作为资源元素输入到经济系统中产生效益，更重要的是，文化创意本身还能够产生需求，创造市场，具有放大效果。
3、东昌雕刻葫芦文化创意产业探究
理解了文化创意产业的含义，那么就不难说明以“雕刻葫芦”为载体而形成的一种新的葫芦文化创意产业。葫芦文化是中华文明发轫时期的主要特征之一，是中国文化的重要组成部分。“一瓢藏造化”，“天地一壶中”。悠悠千年万载，祖先们赋予了葫芦以丰富的内容，也留下了无穷的奥秘。当前葫芦制品在传统工艺的基础上不断创新发展，收藏葫芦、鉴赏葫芦、把玩葫芦已成为现代人生活和娱乐的重要内容。传承、借鉴、创新是葫芦制品、葫芦工艺发展的根本、途径和重心。
当葫芦文化创意产业在聊城区域内成为一个体系时，聊城区域内的资源能被充分地利用，葫蘆文化创意产业使得葫芦产业能够形成完整价值链条，形成一个完整的价值体系。这种价值体系具有强大的经济溢出效应和规模效应，其表现出来的辐射力和渗透力会影响聊城区域经济的发展，使得区域经济具有更强的竞争能力。因为文化创意产业对区域经济的影响更加注重关联性，这种关联性对于推动区域经济的整合有着重要的作用，而区域经济的整合对于提高区域的综合竞争力则是有力的促进。
三、葫芦的品牌化探究
1、品牌经济时代
当今知识经济或文化经济时代，是品牌经济的时代。知识经济的最大特点就是作为智力因素的知识、文化、思想、观念、信息和技能等在经济发展中占据越来越重要的位置。葫芦文化品牌的确立，在某种程度上反应一个企业、一个区域、一个民族甚或一个国家的社会文化的综合实力。
葫芦文化品牌化的过程是文化与经济相融合的过程。一方面，葫芦文化品牌化通过葫芦传统文化的应用，调动人们对葫芦传统文化的亲切感、信任感、自豪感和认同感，形成一种无形资产，推动一个综合的经济体系的发展，带来经济效益和有形资产。另一方面，在保持葫芦文化本身特色的前提下，进行规模化的经济运作和开发，反过来会促使葫芦文化随着经济的发展而得到传承、弘扬和发展。
随着我国经济发展和国家影响力提升，中国文化越来越受到世界各地的欢迎，而作为中国传统文化的象征，民间工艺品国内外市场前景越发广阔，促使当代葫芦工艺，在传统工艺技术的基础上取得了长足发展。葫芦加工已有多项技艺是成为我国的非物质文化遗产。其工艺品是推动我国传统文化进入国际市场的重要载体，积极推动企业参与国际交流活动，鼓励企业产品进入国际市场，提升我国民族工艺品在国际市场上的竞争力。
2、品牌的核心价值
若要使葫芦文化品牌化，就要提炼葫芦品牌的核心价值。提炼品牌核心价值的原则有四个方面：差异化、个性化；触动消费者的内心世界；具有超强的包容力、扩张力与延伸力——预埋品牌延伸的的管线；有利于获得较高溢价。
对于葫芦这一品牌来说，主要应按葫芦品牌核心价值对目标消费群起到最大的感染力并与竞争者形成鲜明的差异为原则。拿当代的葫芦来说，食用性、观赏性、纪念性占主要价值，亦或是送礼，体现关怀等，这样葫芦就兼具了功能性利益，情感性利益和自我表现型利益这三种核心价值。
3、品牌文化的延伸
提炼了品牌核心价值后，还要进行葫芦文化品延伸，具体可以有以下几点：
（1）对葫芦进行新闻炒作。这是低成本的核心策略。
（2）软性宣传。小豆腐干式的文章持续不断的出现在娱乐性较强的杂志报纸上。
（3）制作精美小册子。内容包括葫芦文化、东昌府产地、雕刻葫芦的技术、工艺的详细介绍，在人流密集区分送给各种不同阶层的消费群。
（4）实施关系营销。成立类似“东昌雕刻葫芦爱好者协会”的组织，形成固定的拥护群体，并借由成员进行宣传等等。
（5）举办东昌雕刻葫芦文化节，开展大型和葫芦有关的活动。
（6）开办东昌雕刻葫芦知识讲座。
（7）构建网络。组建葫芦网站、东昌雕刻葫芦文化网站。
（8）充分利用价格暗示。品牌所附加的精神价值、葫芦所象征的文化内涵才是其购买的主要动机。
只要是不会诱发不良联想、产品之间有较高关联度、品牌核心价值能包容新产品的理性品牌延伸都应大胆进行，以便能尽快促进企业上新台阶。当然，品牌延伸也有可能是企业前进中的滑铁卢，但理性的品牌延伸也有可能是企业发展的加速器，品牌延伸能丰富品牌旗下的产品，给消费者带来完整的选择，给品牌注入新鲜感。
四、雕刻葫芦文化创意产业前景无限
最后，雕刻葫芦文化产业作为一个新兴产业，如果不能创造出一种独特的盈利模式，就不可能长期保持自身的竞争优势甚至不能生存下去。葫芦文化创意产业要想在错综复杂的外部竞争里里乘风破浪，快速前行，把握航向是最重要的。面对环境的改变，雕刻葫芦文化产业就不得不基于自身的特点，去考虑构建有效的盈利模式。
雕刻葫芦文化创意产业绝不是创意与经济的简单组合。有人形容说，文化创意产业犹如一辆冲锋陷阵的“金坦克”，正用保护知识产权的厚重盔甲撞开高新科技的大门，以人类智慧的不竭燃料发动知识经济的强大引擎，以数字化技术的坚硬履带碾过千古沉睡肥沃美丽的文化原野，带领创建人类理想世界的文化车队走上经济腾飞的广阔道路。
参考文献
[1]刘泓，袁勇麟主编.《文化创意产业十五讲》.2012.
[2]孙启明等主编.《文化创意产业前沿》.2008.
[3]孟昭连.《中国葫芦器》.百花文艺出版社.
作者简介
李方，女，汉族，1991年出生，河南省郑州市人，聊城大学在读，2015级美术学院研究生，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学）
关键词：东昌；雕刻葫芦；文化创意产业；品牌化；前景
一、东昌雕刻葫芦文化
聊城东昌雕刻葫芦文化是以东昌府区的葫芦种植和葫芦技艺（尤其以雕刻最为著名）为代表，从古代流传至今的一种有典型代表性的民俗文化。东昌府的葫芦表面光洁、润滑、色泽优雅，肉质肥厚，非常适宜进行雕刻加工。据当地文献记载，东昌葫芦雕刻宋代已经很流行。东昌葫芦雕刻先后入选山东省非物质文化遗产保护名录和第二批国家级非物质文化遗产保护名录。同时，东昌府区先后被命名为山东省葫芦雕刻艺术之乡和山东省首批文化产业示范基地。正因为聊城葫芦种植和葫芦技艺工艺历史悠久，有以上这些原因的综合，所以才形成了独一无二的“东昌雕刻葫芦文化”。
二、文化创意产业是一种新型资源产业
1、文化创意产业概述
文化创意产业是无烟工业和朝阳产业，是当今发达国家和地区产业发展的一个重要趋势。因此，不少国家和地区都把这一产业作为战略产业和支柱产业大力发展。在我国经济快速发展的过程中，在资源紧张、传统产业缺乏核心竞争力的前提下，文化创意产业对于改变经济增长方式，提高我国产品的国际竞争力，具有重要的意义。
2、文化创意产业的特点
因为文化创意产业是具有鲜明特色的新型产业，其特点主要包括以下几个方面：首先，从资源的再生性看，文化创意产业的资源具有不可再生性和不可穷尽性。其次，从资源产业的服务内涵性看，文化创意产业不仅具有传统意义上的服务功能，可以作为资源元素输入到经济系统中产生效益，更重要的是，文化创意本身还能够产生需求，创造市场，具有放大效果。
3、东昌雕刻葫芦文化创意产业探究
理解了文化创意产业的含义，那么就不难说明以“雕刻葫芦”为载体而形成的一种新的葫芦文化创意产业。葫芦文化是中华文明发轫时期的主要特征之一，是中国文化的重要组成部分。“一瓢藏造化”，“天地一壶中”。悠悠千年万载，祖先们赋予了葫芦以丰富的内容，也留下了无穷的奥秘。当前葫芦制品在传统工艺的基础上不断创新发展，收藏葫芦、鉴赏葫芦、把玩葫芦已成为现代人生活和娱乐的重要内容。传承、借鉴、创新是葫芦制品、葫芦工艺发展的根本、途径和重心。
当葫芦文化创意产业在聊城区域内成为一个体系时，聊城区域内的资源能被充分地利用，葫蘆文化创意产业使得葫芦产业能够形成完整价值链条，形成一个完整的价值体系。这种价值体系具有强大的经济溢出效应和规模效应，其表现出来的辐射力和渗透力会影响聊城区域经济的发展，使得区域经济具有更强的竞争能力。因为文化创意产业对区域经济的影响更加注重关联性，这种关联性对于推动区域经济的整合有着重要的作用，而区域经济的整合对于提高区域的综合竞争力则是有力的促进。
三、葫芦的品牌化探究
1、品牌经济时代
当今知识经济或文化经济时代，是品牌经济的时代。知识经济的最大特点就是作为智力因素的知识、文化、思想、观念、信息和技能等在经济发展中占据越来越重要的位置。葫芦文化品牌的确立，在某种程度上反应一个企业、一个区域、一个民族甚或一个国家的社会文化的综合实力。
葫芦文化品牌化的过程是文化与经济相融合的过程。一方面，葫芦文化品牌化通过葫芦传统文化的应用，调动人们对葫芦传统文化的亲切感、信任感、自豪感和认同感，形成一种无形资产，推动一个综合的经济体系的发展，带来经济效益和有形资产。另一方面，在保持葫芦文化本身特色的前提下，进行规模化的经济运作和开发，反过来会促使葫芦文化随着经济的发展而得到传承、弘扬和发展。
随着我国经济发展和国家影响力提升，中国文化越来越受到世界各地的欢迎，而作为中国传统文化的象征，民间工艺品国内外市场前景越发广阔，促使当代葫芦工艺，在传统工艺技术的基础上取得了长足发展。葫芦加工已有多项技艺是成为我国的非物质文化遗产。其工艺品是推动我国传统文化进入国际市场的重要载体，积极推动企业参与国际交流活动，鼓励企业产品进入国际市场，提升我国民族工艺品在国际市场上的竞争力。
2、品牌的核心价值
若要使葫芦文化品牌化，就要提炼葫芦品牌的核心价值。提炼品牌核心价值的原则有四个方面：差异化、个性化；触动消费者的内心世界；具有超强的包容力、扩张力与延伸力——预埋品牌延伸的的管线；有利于获得较高溢价。
对于葫芦这一品牌来说，主要应按葫芦品牌核心价值对目标消费群起到最大的感染力并与竞争者形成鲜明的差异为原则。拿当代的葫芦来说，食用性、观赏性、纪念性占主要价值，亦或是送礼，体现关怀等，这样葫芦就兼具了功能性利益，情感性利益和自我表现型利益这三种核心价值。
3、品牌文化的延伸
提炼了品牌核心价值后，还要进行葫芦文化品延伸，具体可以有以下几点：
（1）对葫芦进行新闻炒作。这是低成本的核心策略。
（2）软性宣传。小豆腐干式的文章持续不断的出现在娱乐性较强的杂志报纸上。
（3）制作精美小册子。内容包括葫芦文化、东昌府产地、雕刻葫芦的技术、工艺的详细介绍，在人流密集区分送给各种不同阶层的消费群。
（4）实施关系营销。成立类似“东昌雕刻葫芦爱好者协会”的组织，形成固定的拥护群体，并借由成员进行宣传等等。
（5）举办东昌雕刻葫芦文化节，开展大型和葫芦有关的活动。
（6）开办东昌雕刻葫芦知识讲座。
（7）构建网络。组建葫芦网站、东昌雕刻葫芦文化网站。
（8）充分利用价格暗示。品牌所附加的精神价值、葫芦所象征的文化内涵才是其购买的主要动机。
只要是不会诱发不良联想、产品之间有较高关联度、品牌核心价值能包容新产品的理性品牌延伸都应大胆进行，以便能尽快促进企业上新台阶。当然，品牌延伸也有可能是企业前进中的滑铁卢，但理性的品牌延伸也有可能是企业发展的加速器，品牌延伸能丰富品牌旗下的产品，给消费者带来完整的选择，给品牌注入新鲜感。
四、雕刻葫芦文化创意产业前景无限
最后，雕刻葫芦文化产业作为一个新兴产业，如果不能创造出一种独特的盈利模式，就不可能长期保持自身的竞争优势甚至不能生存下去。葫芦文化创意产业要想在错综复杂的外部竞争里里乘风破浪，快速前行，把握航向是最重要的。面对环境的改变，雕刻葫芦文化产业就不得不基于自身的特点，去考虑构建有效的盈利模式。
雕刻葫芦文化创意产业绝不是创意与经济的简单组合。有人形容说，文化创意产业犹如一辆冲锋陷阵的“金坦克”，正用保护知识产权的厚重盔甲撞开高新科技的大门，以人类智慧的不竭燃料发动知识经济的强大引擎，以数字化技术的坚硬履带碾过千古沉睡肥沃美丽的文化原野，带领创建人类理想世界的文化车队走上经济腾飞的广阔道路。
参考文献
[1]刘泓，袁勇麟主编.《文化创意产业十五讲》.2012.
[2]孙启明等主编.《文化创意产业前沿》.2008.
[3]孟昭连.《中国葫芦器》.百花文艺出版社.
作者简介
李方，女，汉族，1991年出生，河南省郑州市人，聊城大学在读，2015级美术学院研究生，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学）