【摘 要】
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奢侈品品牌赝品的存在对奢侈品企业构成了严峻的挑战。本文通过性能指标、知觉指标和财务指标三方面来度量品牌的赝品效应,并提出从赝品流通控制、正品质量优化、潜在需求分
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奢侈品品牌赝品的存在对奢侈品企业构成了严峻的挑战。本文通过性能指标、知觉指标和财务指标三方面来度量品牌的赝品效应,并提出从赝品流通控制、正品质量优化、潜在需求分析和渠道控制管理四个方面来利用和控制赝品效应以达到奢侈品品牌传播目的的独特观点。
The presence of luxury brand fakes poses a serious challenge to luxury goods companies. This article measures the defective effect of the brand through three aspects of performance indicators, perceptual indicators and financial indicators, and proposes to use and control counterfeit effects to achieve luxury goods from the aspects of counterfeit goods circulation control, genuine quality optimization, potential demand analysis and channel control management. The unique perspective of brand communication.
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