【摘 要】
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国家旅游形象是影响国际游客选择目的地的重要因素,良好的国家旅游形象将显著提升国际游客的来访意愿及其旅游体验;因此,如何捕捉游客心智中的国家旅游形象成为重要的现实问
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国家旅游形象是影响国际游客选择目的地的重要因素,良好的国家旅游形象将显著提升国际游客的来访意愿及其旅游体验;因此,如何捕捉游客心智中的国家旅游形象成为重要的现实问题。基于现有文献,本文尝试构建国家旅游形象的圈层模型,识别出国家旅游形象的四个构成要素,分别是标志物层、体验载体层、认知形象层和情感形象层。借助该圈层模型,并以中国入境游客为例,探究中国国家旅游形象的现状,为塑造积极正面的中国旅游形象提出切实可行的指导建议。
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