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目前,随着互联网信息时代的到来,互联网行业市场高度开放且互联网企业竞争对手众多。2014年以来,H&M、Zara、优衣库等国际知名时尚品牌大力拓展中国市场,森马、拉夏贝尔、美特斯邦威、欧时力等本土品牌调整了业务模式,改变原先单一的线下经营模式,进驻国内主要电子商务平台,不断拓宽线上渠道的销售。日益激烈的竞争环境给韩都衣舍这样的纯线上企业带来了前所未有的压力和挑战。