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6月29日,阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团在杭州宣布,由阿里巴巴集团下属的淘宝网与华数集团下属的浙江华数传媒网络有限公司共同投资的“华数淘宝数字科技有限公司”正式成立,华数淘宝业务将上线运营。
创新模式创造全新业务
华数淘宝注册资本1亿元,其业务方向是通过整合华数传媒和淘宝网的资源,打通互联网与数字电视的平台终端,进行数字电视电子商务和数字化商品分享交易。“华数淘宝”此次上线的业务板块包括了华数电视淘宝商城和淘花网两大平台。其中“华数淘宝电视商城”将率先在全国推出面向互动电视的电视购物服务,使网络购物全面进入数字电视服务;而“淘花网”也将成为一个互联网上的数字产品分享交易平台。
对于与淘宝网之间的合作,华数传媒集团董事长方建生认为,电视淘宝商城通过互联网电子商务和新一代数字电视技术结合,通过机顶盒就可以为数字电视用户提供与互联网无差别的网络购物服务,这个模式即使是在世界范围内也是全新的。更重要的是,“华数淘宝”所打造的数字电视与互联网融合发展的新业态电子商务平台和娱乐平台,形成了数字新媒体产业与互联网产业横向联合的发展模式,在推进三网融合方面作出历史性的探索。
阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云则表示,淘宝网看好的是华数集团拥有丰富的用户资源和成熟的数字电视技术。通过此次合作,淘宝可以把在互联网领域的成功模式与业务经验平移到数字电视这一新型平台上,华数淘宝也是淘宝网在把握“三网融合”历史机遇方面的一次有益尝试。
有别于传统的直播式电视购物,华数电视淘宝商城是采用数字交互界面来完成电视购物的操作。商城首期将提供包括家具日用、数码电器、服装等12个大类商品,目前入驻商家近百个,提供商品达到3000多种。杭州数字电视用户从6月29日开始,只要打开电视进入淘宝的页面,即可方便购买。目前,华数的数字电视业务正处在高速扩张期,通过华数联合其他十余家有线网络公司所筹备的广电联合发展公司,华数电视淘宝商城未来将逐渐在全国范围推广。
另据尼尔森网联媒介数据服务有限公司针对“电视淘宝商城”用户调研发现,参加调研的绝大多数用户都知道淘宝网,知晓率达到92.4%;有过电视购物经验的用户占比达到40.5%。用户通过电视淘宝商城购买商品的意愿非常强烈,达到了4.54分,接近满分为5分的“非常愿意”。
“淘花网”定位
数字产品分享交易平台
此次推出的另一大业务板块“淘花网”的定位则是基于互联网的数字产品分享交易平台。平台将涵盖数字化产品的各个领域,包括视频、音乐、电子书、网络文学、教育资源、软件和小游戏等,为用户提供视、听、读、学、玩、用的多方面数字化产品,让用户在淘宝网购物的同时享受一站式的数字产品服务。同时在数字化产品分享过程中,不断利用淘宝网的广告优势探索数字化产品的交易,形成数字化产品电子商务新模式,并与产业链的内容生产者和运营者共同分享平台成果。
淘花网将在淘宝网首页开辟子频道专区和外部独立网站,由“华数淘宝”公司负责运营。在淘宝网“淘花网”子频道及外部独立网站上,仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“华数淘宝”公司负责,其余交易、支付等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。
“华数淘宝”总经理卢亮透露,淘花网首期上线的主要是视频内容,包括电影4000多部、电视剧2万多集以及综艺类节目上千期。这些视频内容都将由内容合作方提供,包括激动网、优度网等十余家合作方。“之后,将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。“这些数字产品90%将是以免费使用形式呈现,其余的将以付费方式呈现。”卢亮说。
“大淘宝”战略瞄准广电
早在2008年,淘宝网就制定了“大淘宝战略”。“所谓‘大淘宝战略’,就是秉持‘开放、协同、繁荣’的理念,通过开放平台、开放数据、推出合作伙伴计划和大物流计划等一系列具体举措,发挥产业链协同效应,繁荣整个网络购物市场。”淘宝网总裁陆兆禧说:“‘华数淘宝’就是‘大淘宝战略’在数字电视领域的一种反映。”
陆兆禧表示,大淘宝要做的事情其实很简单,就是如何利用淘宝手上的资源,通过合作等形式,为更多消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统,不能光有互联网上的淘宝,而且要有互联网外的淘宝。同时随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展,越来越多的消费者已不仅仅满足于在淘宝网一个渠道上购物,能通过诸如电视淘宝商城这样的其他终端去更便捷购物,让他们有更多选择。
陆兆禧同时透露,作为目前中国最大的面向消费者的无线零售平台,手机淘宝网也将在未来引入华数传媒海量媒体资源以及华数淘宝的全新业务内容,实现基于手机淘宝平台的全媒体服务和数字产品分享交易平台服务。
对于淘宝网与华数之间的战略合作,易观国际分析师陈寿送认为,与华数传媒的合作是淘宝继成立“快乐淘宝”之后又一次和广电机构的深入合作。通过与华数传媒的合作,淘宝网可以利用广电有线网络实现更广泛的用户覆盖,为更多的家庭用户提供丰富的网购服务。“随着‘三网融合’的推进与技术的成熟,淘花网未来有可能通过移动终端、PC与电视终端为用户提供全方位的数字产品服务体验。”
他还分析,对于淘宝卖家而言,新用户群的覆盖将带来更多需求与交易。对于华数传媒,数字电视增值业务的发展一直是其提升用户价值的重要方向,淘宝在互联网领域的成功模式将帮助华数传媒在新业务发展方面提供重要经验。另外,淘花网将成为华数传媒内容资源的新出口,华数传媒在内容方面的优势得以放大。“淘宝和华数的合作是跨网业务融合的重要尝试,数字电视业务相对成熟的华数与淘宝的合作将为国内其他区域的‘三网融合’业务发展提供借鉴。”
创新模式创造全新业务
华数淘宝注册资本1亿元,其业务方向是通过整合华数传媒和淘宝网的资源,打通互联网与数字电视的平台终端,进行数字电视电子商务和数字化商品分享交易。“华数淘宝”此次上线的业务板块包括了华数电视淘宝商城和淘花网两大平台。其中“华数淘宝电视商城”将率先在全国推出面向互动电视的电视购物服务,使网络购物全面进入数字电视服务;而“淘花网”也将成为一个互联网上的数字产品分享交易平台。
对于与淘宝网之间的合作,华数传媒集团董事长方建生认为,电视淘宝商城通过互联网电子商务和新一代数字电视技术结合,通过机顶盒就可以为数字电视用户提供与互联网无差别的网络购物服务,这个模式即使是在世界范围内也是全新的。更重要的是,“华数淘宝”所打造的数字电视与互联网融合发展的新业态电子商务平台和娱乐平台,形成了数字新媒体产业与互联网产业横向联合的发展模式,在推进三网融合方面作出历史性的探索。
阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云则表示,淘宝网看好的是华数集团拥有丰富的用户资源和成熟的数字电视技术。通过此次合作,淘宝可以把在互联网领域的成功模式与业务经验平移到数字电视这一新型平台上,华数淘宝也是淘宝网在把握“三网融合”历史机遇方面的一次有益尝试。
有别于传统的直播式电视购物,华数电视淘宝商城是采用数字交互界面来完成电视购物的操作。商城首期将提供包括家具日用、数码电器、服装等12个大类商品,目前入驻商家近百个,提供商品达到3000多种。杭州数字电视用户从6月29日开始,只要打开电视进入淘宝的页面,即可方便购买。目前,华数的数字电视业务正处在高速扩张期,通过华数联合其他十余家有线网络公司所筹备的广电联合发展公司,华数电视淘宝商城未来将逐渐在全国范围推广。
另据尼尔森网联媒介数据服务有限公司针对“电视淘宝商城”用户调研发现,参加调研的绝大多数用户都知道淘宝网,知晓率达到92.4%;有过电视购物经验的用户占比达到40.5%。用户通过电视淘宝商城购买商品的意愿非常强烈,达到了4.54分,接近满分为5分的“非常愿意”。
“淘花网”定位
数字产品分享交易平台
此次推出的另一大业务板块“淘花网”的定位则是基于互联网的数字产品分享交易平台。平台将涵盖数字化产品的各个领域,包括视频、音乐、电子书、网络文学、教育资源、软件和小游戏等,为用户提供视、听、读、学、玩、用的多方面数字化产品,让用户在淘宝网购物的同时享受一站式的数字产品服务。同时在数字化产品分享过程中,不断利用淘宝网的广告优势探索数字化产品的交易,形成数字化产品电子商务新模式,并与产业链的内容生产者和运营者共同分享平台成果。
淘花网将在淘宝网首页开辟子频道专区和外部独立网站,由“华数淘宝”公司负责运营。在淘宝网“淘花网”子频道及外部独立网站上,仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“华数淘宝”公司负责,其余交易、支付等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。
“华数淘宝”总经理卢亮透露,淘花网首期上线的主要是视频内容,包括电影4000多部、电视剧2万多集以及综艺类节目上千期。这些视频内容都将由内容合作方提供,包括激动网、优度网等十余家合作方。“之后,将陆续上线文档、教育、音乐等其他数字商品内容。“这些数字产品90%将是以免费使用形式呈现,其余的将以付费方式呈现。”卢亮说。
“大淘宝”战略瞄准广电
早在2008年,淘宝网就制定了“大淘宝战略”。“所谓‘大淘宝战略’,就是秉持‘开放、协同、繁荣’的理念,通过开放平台、开放数据、推出合作伙伴计划和大物流计划等一系列具体举措,发挥产业链协同效应,繁荣整个网络购物市场。”淘宝网总裁陆兆禧说:“‘华数淘宝’就是‘大淘宝战略’在数字电视领域的一种反映。”
陆兆禧表示,大淘宝要做的事情其实很简单,就是如何利用淘宝手上的资源,通过合作等形式,为更多消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统,不能光有互联网上的淘宝,而且要有互联网外的淘宝。同时随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展,越来越多的消费者已不仅仅满足于在淘宝网一个渠道上购物,能通过诸如电视淘宝商城这样的其他终端去更便捷购物,让他们有更多选择。
陆兆禧同时透露,作为目前中国最大的面向消费者的无线零售平台,手机淘宝网也将在未来引入华数传媒海量媒体资源以及华数淘宝的全新业务内容,实现基于手机淘宝平台的全媒体服务和数字产品分享交易平台服务。
对于淘宝网与华数之间的战略合作,易观国际分析师陈寿送认为,与华数传媒的合作是淘宝继成立“快乐淘宝”之后又一次和广电机构的深入合作。通过与华数传媒的合作,淘宝网可以利用广电有线网络实现更广泛的用户覆盖,为更多的家庭用户提供丰富的网购服务。“随着‘三网融合’的推进与技术的成熟,淘花网未来有可能通过移动终端、PC与电视终端为用户提供全方位的数字产品服务体验。”
他还分析,对于淘宝卖家而言,新用户群的覆盖将带来更多需求与交易。对于华数传媒,数字电视增值业务的发展一直是其提升用户价值的重要方向,淘宝在互联网领域的成功模式将帮助华数传媒在新业务发展方面提供重要经验。另外,淘花网将成为华数传媒内容资源的新出口,华数传媒在内容方面的优势得以放大。“淘宝和华数的合作是跨网业务融合的重要尝试,数字电视业务相对成熟的华数与淘宝的合作将为国内其他区域的‘三网融合’业务发展提供借鉴。”