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广告学是一门有着多种学科交叉的综合类学科，广告业也是一门经济的先导产业，更是一个文化产业，文化是广告业赖以发展的基础。任何广告制作公司的广告作品都不可能游离于文化之外。在中国人打开国门，改革开放的这20多年里，消费者的思想观念受到了剧烈的冲击和震荡。但是，五千年的传统文明使国人形成了独特的生活方式和消费习惯，这里面蕴涵的对人生、社会的理解也是根深蒂固的，并且已经逐渐沉淀下来，成为一种民族性。民族文化的魂魄不是一时的外界冲击可以动摇的，就算它引进并接受了外族的文化，同时也必然以某种隐蔽的方式将民族文化的魂魄