在2022年北京冬奥会的大背景下，各地开始着手建设各种冰雪体育运动场馆，提高市民参与冰雪运动的热情，将冰雪“一季”做出“四季”文章。如今，“冷资源”变“热经济”，新老玩家们该如何重塑竞争力，实现产业的突破与升级？
　　冰雪旅游
　　冬奥会不仅提高了冰雪运动的普及度，更促进了冰雪旅游的发展。近年来，我国冰雪旅游市场规模的增长速率，已经超过中国旅游市场的总增长率。预计2022年冰雪产业总体规模将达到1000亿元的目标，市场潜力巨大。
　　其中，冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型，人数超过70%。其次是滑雪度假，总人数将近30%。截止到2018年，我国已拥有26个冰雪小镇，预计2020年会达到40个。
　　冰雪培训
　　目前，我国的冰雪培训市场的主力军为各大滑雪场或冰场，而其他类型的培训主要为以媒体平台为主的视频学习类型。主要的培训学校有：奥林匹克滑雪学院、魔法滑雪学院、GOSKI滑雪学院、长城岭滑雪学院等。

　　此外，仿真冰场是近几年来欧美流行的冰上运动产品，受益于科技的进步，仿真冰面与真冰几无差别，后者却有着无法匹敌的成本优势。仿真冰场是冰上运动爱好者的时尚选择，既可以尽情享受溜冰运动的乐趣，又无需负担高昂的成本和复杂的制冷设备，不受天气、季节和温度的限制，随时可以进行健身活动，极大地方便了冰雪运动的开展，也必将推动冰雪产业经济的发展。

　　冰雪赛事
　　冰雪赛事主要分为两类：培养专业运动人才的竞技类赛事和以扩大冰雪人群培养群众基数的大众娱乐类赛事。大众娱乐赛事参与度高，而竞技类赛事关注度高。
　　目前我国最具价值的冰雪赛事IP包括：“云顶杯”国际滑雪大赛、中国精英滑雪联赛、新浪高山滑雪公开赛、雪山之王中国四季滑雪巡回赛、沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台等。大众冰雪活动包含：冰上之星中国巡演、鸟巢欢乐冰雪季、河北崇礼国际滑雪节、新疆阿勒泰冰雪游暨人类滑雪起源地纪念日等等。
　　冰雪产业发展的无限可能性，对各大企业有着巨大的吸引力。同样的，不管是創业公司还是上市公司的入局，也给了冰雪产业发展的驱动力。
　　编辑：朱作明