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【摘 要】通过警务化管理，对营销与策划专业学生在身体素质与思想素质方面都有了严格的训练和培养，从而造就了一批身体素质过硬，思想素质强劲的营销队伍。本文通过我院营销与策划专业学生的顶岗实践与就业，以市场需求为导向，提高学生实践能力为目标，从这两个方面进行了警务化管理下的营销与策划专业市场需求分析。
【关键词】警务化管理；营销与策划；市场需求
随着市场竞争的日益激烈，市场营销与策划专业的发展以及营销专业的学生就业状况也越来越收到市场的青睐。为了适应市场的就业需求，我院从2010年9月开始逐步向市场营销与策划专业转型。首先，在2010年9月将原有的2009级国际经济与贸易专业学生的课程进行了调整。其次，我们开始了第一批营销与策划专业的招生工作，截至目前营销与策划专业的在校学生一共达到105人。现在，我们不仅能够实现本专业学生的全部就业，并且第一批专业学生就业以后的反馈意见非常良好，这对于我院营销与策划专业建设而言，是把警务化管理的办学特色与营销策划专业的发展特点有机结合，将与之所并行的制度、组织、管理达到了前所未有的高度，为警务化管理与营销策划专业协调发展提供了有效参考。
1.警务化管理模式下的营销策划专业学生素质分析
在我院具体的警务化管理规范和要求中，我们学院以警务化管理为基础，其中以一日生活制度为核心。对所有专业的学生全部坚持严格教育、严格训练，并提出严格管理、严格纪律的总要求。务求建立良好的教学、训练、工作、生活“四个秩序”，在把思想政治工作、一日生活制度、警体训练和遵守纪律作为主要内容的同时，力求学生警容严整、纪律严明，服从命令、听从指挥，步调一致、整齐划一。在这样的严格要求和训练下，营销专业的学生整体素质都得到了训练和加强。我们在学院的管理思想上，对于营销学生有着更为严格的训练。除了具备基层公安民警 “说得过，追得上，打得赢”过硬本领之外，通过进行“早操”制度，组织擒拿、散打、泰拳等各类警体技能社团。同时组织长跑训练，组织各类体育技能竞赛等，广泛调动学生参与体能训练的热情，提高学生的活动参与力。
在提高学生身体素质的同时，利用警务化管理的有效方法，通过文明礼仪教育，通过“先学会做人、再做事”、到“直觉学习、自我思考和自律”这五个层次的不断引导和教育，通过“一日生活制度”的严格实施 “养成”学生良好文明习惯、生活习惯和卫生习惯等，塑造学生良好品格和人格魅力。[1]营销学生面对的更是社会中各种纷繁复杂的人群，必须要有面临强度更大的工作压力和忍受力、意志力。身体素质是能否胜任专业工作的基本保证，而人格魅力是赢得市场信任和顺利完成工作的主要因素。因此，对学生身体素质和思想素质的培养和训练是警官院校学生培养的重要内容。
2.顶岗实践对我院营销与策划专业学生的激励机制
我院对营销与策划专业采取“2+1”的培养模式，即两年的在校学习，加上一年的企业顶岗实践。在校的两年时间，主要学习本专业的基础理论知识并掌握基本的营销与策划技能。学校学习结束之后，进入实习单位，进行为期一年的顶岗实践。顶岗实践是高职院校进行工学结合人才培养模式的重要途径，也是高职教育人才培养的有效环节，可以实现学生从毕业到就业的零距离过渡。通过顶岗实践，学生能够把书本上所学的理论知识有效的转化为实际操作技能，并在实践过程中理解和检验理论，为日后正式进入企业打下良好基础。同时成为市场所需的高技能高素质人才，完成高职院校人才培养的目标。
2012年2月，作为带队教师，笔者与58名学生一起前往沃尔玛西安分公司进行顶岗实践。营销与策划是一项技能性要求较高的工作，学生操作技能的形成，需要很长的一段时间来进行训练。营销专业的顶岗实践使得学生真正的走进了企业，了解了营销的含义，了解了市场的需求。顶岗实践如同真正意义上的工作一样，强调学生工作的责任心和纪律性。学生实践岗位比较繁杂，搬运商品、整理货物、装置货架、擦洗货架、张贴商品标签、发放购物袋、进社区宣传等等，哪个部门需要，就安排学生去哪个部门协助。每天8小时工作，除了吃饭和短暂的休息外，学生几乎不能停歇。虽然比较辛苦，但是看到营销业绩在勤奋的努力之下，慢慢的显现出来，学生脸上也是充满了自豪和满足。
通过营销实践锻炼，学生普遍反映感受深刻，顶岗实践加深了学生对所学知识的理解和掌握，他们学到了许多与课本上所不同的知识。不仅培养了学生综合运用所学的市场营销专业知识和技能，而且使学生将所学理论在市场运作管理实践中得以具体应用。使学生更加明确今后所从事的工作范畴和应承担的责任，对学生以后的工作和学习都是一笔宝贵的财富，也为学生日后顺利进入工作岗位打下坚实的基础。
3.警务化管理促进营销与策划专业学生就业
随着经济全球一体化和市场竞争的加剧，市场营销成为企业首要的核心职能，以市场需求为导向，提高学生实践能力成为市场营销专业人才培养的重要内容。
警务化管理下的严格要求和强化训练，使得我院每一位学生，都拥有健康的身体素质和过硬的心理素质。身心健康的人，更容易保持乐观，而乐观正是培养积极生活态度所不可缺少的条件。面对市场严酷的竞争，尤其是商场上营销行业的激烈竞争，只有充沛的生命力，良好的心理素质才可以抵抗各种疾病，渡过各种难关，迎接一个又一个的挑战。
多年来形成的以课堂教学为中心的人才培养模式，注重理论知识的传授，忽视了学生实际操作技能的培养，学生缺乏足够的实践和平台，以及必要的岗位指导。使得学校与社会分离，与企业脱节。学生在毕业后一般需要一段较长的时间来适应工作，并且需要通过再学习再培训才能真正进入工作状态。“学无以致用”的现象造成了资源的极大浪费。因此，我院通过校企合作来增加学生的实践环节，使理论与实际相结合。[2]沃尔玛西安分公司与我院营销与策划专业进行校企合作已有四年时间。销售经理陈女士对我院学生的身体素质与思想素质给予了高度评价，甚至于毫不夸张的赞扬警院营销学生具有营销行业的狼虎精神。公司对顶岗实践的学生表示，只要学生愿意继续留在沃尔玛西安分公司工作，公司就与他們签订就业合同。 中國首家在美国纽交所上市的中国轻资产地产概念公司易居中国，也是我院的校企合作企业，目前正与我院营销与策划专业共同培养“易居订单班”学生。在学生学习过程中，通过开展专家讲座，加深学生对企业的了解以及同学间的互相学习。在学院与企业达成共识的情况下，学生可以利用寒、暑假等业余时间，积极参与企业的活动，如参与企业的市场调研、广告策划及各种促销活动等，或在毕业实习时在企业直接顶岗，以准员工的身份投入工作，积累实践经验，使学生掌握从事营销工作应具备的基本技能，实现毕业即就业的顺利过渡。
4.警务化管理与营销策划专业的协调发展
目前，我国企业营销与策划工作最薄弱的环节是缺乏职业化的队伍，这是直接导致企业自身营销系统及客户系统失控、财务风险加大、企业经济效益不佳的重要因素。同时，其他警官院校在专业设置方面未开设营销类专业，对于市场需求技能型人才，尤其是身体素质与思想素质同样强硬的高技能人才培养而言是一大缺口。虽然有些警官职业院校开设了类似于营销类的专业或者课程，但在具体运行和管理过程中，仍以警察类司法类的警务化管理为主要模式。对于类似于营销类非重点专业较少采用警务化管理，学生毕业后与一般高职院校的学生一样，在身体素质和思想素质方面稍逊于警务化管理下的学生。
营销与策划成功的第一要素是人，只有建立一支具有敏锐的市场观察力、较强的市场营销分析判断能力的市场营销与策划队伍，才能保证企业营销系统与客户系统的正常运作，降低财务风险，提高经济效益。而我们的警务化管理恰恰在这一方面对学生进行了日常的一日生活制度的训练和培养，学生的反应灵敏，扑捉信息较快，并能迅速做出判断，这些能力的培养能够胜任营销市场对于职业人才的要求。
素质靠教育，养成靠管理。实践证明，警务化管理是警官院校学生管理必须坚持的行之有效的管理手段，更是营销与策划专业学生面临市场挑战的有力保障。[3]只有加强学院警务化管理，积极探索市场需求新形势下的专业建设与警务化管理的新思路、新方法，不断创新拓展，才能使警官院校警务化管理与学院专业建设协调发展。 [科]
【参考文献】
[1]周勇.高等职业教育教学模式研究综述[J].长沙民政职业技术学院学报，2007，（3）.
[2]曾宪章.论高等职业教育模块式教学模式的构建[J].北京：教育与职业，2007，（7）.
[3]郑晓梅.应用型人才与技术型人才之辨析—兼谈我国高等职业教育的培养目标[J].现代教育科学，2005（1）：11.
【关键词】警务化管理；营销与策划；市场需求
随着市场竞争的日益激烈，市场营销与策划专业的发展以及营销专业的学生就业状况也越来越收到市场的青睐。为了适应市场的就业需求，我院从2010年9月开始逐步向市场营销与策划专业转型。首先，在2010年9月将原有的2009级国际经济与贸易专业学生的课程进行了调整。其次，我们开始了第一批营销与策划专业的招生工作，截至目前营销与策划专业的在校学生一共达到105人。现在，我们不仅能够实现本专业学生的全部就业，并且第一批专业学生就业以后的反馈意见非常良好，这对于我院营销与策划专业建设而言，是把警务化管理的办学特色与营销策划专业的发展特点有机结合，将与之所并行的制度、组织、管理达到了前所未有的高度，为警务化管理与营销策划专业协调发展提供了有效参考。
1.警务化管理模式下的营销策划专业学生素质分析
在我院具体的警务化管理规范和要求中，我们学院以警务化管理为基础，其中以一日生活制度为核心。对所有专业的学生全部坚持严格教育、严格训练，并提出严格管理、严格纪律的总要求。务求建立良好的教学、训练、工作、生活“四个秩序”，在把思想政治工作、一日生活制度、警体训练和遵守纪律作为主要内容的同时，力求学生警容严整、纪律严明，服从命令、听从指挥，步调一致、整齐划一。在这样的严格要求和训练下，营销专业的学生整体素质都得到了训练和加强。我们在学院的管理思想上，对于营销学生有着更为严格的训练。除了具备基层公安民警 “说得过，追得上，打得赢”过硬本领之外，通过进行“早操”制度，组织擒拿、散打、泰拳等各类警体技能社团。同时组织长跑训练，组织各类体育技能竞赛等，广泛调动学生参与体能训练的热情，提高学生的活动参与力。
在提高学生身体素质的同时，利用警务化管理的有效方法，通过文明礼仪教育，通过“先学会做人、再做事”、到“直觉学习、自我思考和自律”这五个层次的不断引导和教育，通过“一日生活制度”的严格实施 “养成”学生良好文明习惯、生活习惯和卫生习惯等，塑造学生良好品格和人格魅力。[1]营销学生面对的更是社会中各种纷繁复杂的人群，必须要有面临强度更大的工作压力和忍受力、意志力。身体素质是能否胜任专业工作的基本保证，而人格魅力是赢得市场信任和顺利完成工作的主要因素。因此，对学生身体素质和思想素质的培养和训练是警官院校学生培养的重要内容。
2.顶岗实践对我院营销与策划专业学生的激励机制
我院对营销与策划专业采取“2+1”的培养模式，即两年的在校学习，加上一年的企业顶岗实践。在校的两年时间，主要学习本专业的基础理论知识并掌握基本的营销与策划技能。学校学习结束之后，进入实习单位，进行为期一年的顶岗实践。顶岗实践是高职院校进行工学结合人才培养模式的重要途径，也是高职教育人才培养的有效环节，可以实现学生从毕业到就业的零距离过渡。通过顶岗实践，学生能够把书本上所学的理论知识有效的转化为实际操作技能，并在实践过程中理解和检验理论，为日后正式进入企业打下良好基础。同时成为市场所需的高技能高素质人才，完成高职院校人才培养的目标。
2012年2月，作为带队教师，笔者与58名学生一起前往沃尔玛西安分公司进行顶岗实践。营销与策划是一项技能性要求较高的工作，学生操作技能的形成，需要很长的一段时间来进行训练。营销专业的顶岗实践使得学生真正的走进了企业，了解了营销的含义，了解了市场的需求。顶岗实践如同真正意义上的工作一样，强调学生工作的责任心和纪律性。学生实践岗位比较繁杂，搬运商品、整理货物、装置货架、擦洗货架、张贴商品标签、发放购物袋、进社区宣传等等，哪个部门需要，就安排学生去哪个部门协助。每天8小时工作，除了吃饭和短暂的休息外，学生几乎不能停歇。虽然比较辛苦，但是看到营销业绩在勤奋的努力之下，慢慢的显现出来，学生脸上也是充满了自豪和满足。
通过营销实践锻炼，学生普遍反映感受深刻，顶岗实践加深了学生对所学知识的理解和掌握，他们学到了许多与课本上所不同的知识。不仅培养了学生综合运用所学的市场营销专业知识和技能，而且使学生将所学理论在市场运作管理实践中得以具体应用。使学生更加明确今后所从事的工作范畴和应承担的责任，对学生以后的工作和学习都是一笔宝贵的财富，也为学生日后顺利进入工作岗位打下坚实的基础。
3.警务化管理促进营销与策划专业学生就业
随着经济全球一体化和市场竞争的加剧，市场营销成为企业首要的核心职能，以市场需求为导向，提高学生实践能力成为市场营销专业人才培养的重要内容。
警务化管理下的严格要求和强化训练，使得我院每一位学生，都拥有健康的身体素质和过硬的心理素质。身心健康的人，更容易保持乐观，而乐观正是培养积极生活态度所不可缺少的条件。面对市场严酷的竞争，尤其是商场上营销行业的激烈竞争，只有充沛的生命力，良好的心理素质才可以抵抗各种疾病，渡过各种难关，迎接一个又一个的挑战。
多年来形成的以课堂教学为中心的人才培养模式，注重理论知识的传授，忽视了学生实际操作技能的培养，学生缺乏足够的实践和平台，以及必要的岗位指导。使得学校与社会分离，与企业脱节。学生在毕业后一般需要一段较长的时间来适应工作，并且需要通过再学习再培训才能真正进入工作状态。“学无以致用”的现象造成了资源的极大浪费。因此，我院通过校企合作来增加学生的实践环节，使理论与实际相结合。[2]沃尔玛西安分公司与我院营销与策划专业进行校企合作已有四年时间。销售经理陈女士对我院学生的身体素质与思想素质给予了高度评价，甚至于毫不夸张的赞扬警院营销学生具有营销行业的狼虎精神。公司对顶岗实践的学生表示，只要学生愿意继续留在沃尔玛西安分公司工作，公司就与他們签订就业合同。 中國首家在美国纽交所上市的中国轻资产地产概念公司易居中国，也是我院的校企合作企业，目前正与我院营销与策划专业共同培养“易居订单班”学生。在学生学习过程中，通过开展专家讲座，加深学生对企业的了解以及同学间的互相学习。在学院与企业达成共识的情况下，学生可以利用寒、暑假等业余时间，积极参与企业的活动，如参与企业的市场调研、广告策划及各种促销活动等，或在毕业实习时在企业直接顶岗，以准员工的身份投入工作，积累实践经验，使学生掌握从事营销工作应具备的基本技能，实现毕业即就业的顺利过渡。
4.警务化管理与营销策划专业的协调发展
目前，我国企业营销与策划工作最薄弱的环节是缺乏职业化的队伍，这是直接导致企业自身营销系统及客户系统失控、财务风险加大、企业经济效益不佳的重要因素。同时，其他警官院校在专业设置方面未开设营销类专业，对于市场需求技能型人才，尤其是身体素质与思想素质同样强硬的高技能人才培养而言是一大缺口。虽然有些警官职业院校开设了类似于营销类的专业或者课程，但在具体运行和管理过程中，仍以警察类司法类的警务化管理为主要模式。对于类似于营销类非重点专业较少采用警务化管理，学生毕业后与一般高职院校的学生一样，在身体素质和思想素质方面稍逊于警务化管理下的学生。
营销与策划成功的第一要素是人，只有建立一支具有敏锐的市场观察力、较强的市场营销分析判断能力的市场营销与策划队伍，才能保证企业营销系统与客户系统的正常运作，降低财务风险，提高经济效益。而我们的警务化管理恰恰在这一方面对学生进行了日常的一日生活制度的训练和培养，学生的反应灵敏，扑捉信息较快，并能迅速做出判断，这些能力的培养能够胜任营销市场对于职业人才的要求。
素质靠教育，养成靠管理。实践证明，警务化管理是警官院校学生管理必须坚持的行之有效的管理手段，更是营销与策划专业学生面临市场挑战的有力保障。[3]只有加强学院警务化管理，积极探索市场需求新形势下的专业建设与警务化管理的新思路、新方法，不断创新拓展，才能使警官院校警务化管理与学院专业建设协调发展。 [科]
【参考文献】
[1]周勇.高等职业教育教学模式研究综述[J].长沙民政职业技术学院学报，2007，（3）.
[2]曾宪章.论高等职业教育模块式教学模式的构建[J].北京：教育与职业，2007，（7）.
[3]郑晓梅.应用型人才与技术型人才之辨析—兼谈我国高等职业教育的培养目标[J].现代教育科学，2005（1）：11.