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（渭南市公安局， 陕西 渭南 714000）
【摘要】：我国经济的飞速增长带来了我国居民购买力的增长，消费水平也在逐渐提高。然而随着国民收入的增长，商家唯利是图的宣传，部分消费者产生了畸形消费。本文主要阐述当前我国畸形消费的现状和表现，指出了畸形消费与当前经济扭曲有关，并对引导健康消费提出了建议
【关键词】：畸形消费；经济扭曲；健康消费
引言
随着我国经济的发展和国内生产总值的提高，人民的收入水平大幅提升，人们的物质和精神生活也得到了极大的满足。然而，正是由于收入水平的提高，加上外部的经济原因，一些消费者产生了畸形消费。畸形消费是由于消费变态心理而引起的消费行为，是一种不良的消费方式。实际上，这类畸形消费与当前我国的经济扭曲密不可分，有必要引起重视，从而引导正确的消费观念。
1我国畸形消费的现状
1.1奢侈品消费金额巨大
过量的奢侈品消费，实际上是一种畸形消费。世界奢侈品协会官方2016年全球年度报告显示，2016年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国，这一年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107亿元，占全球份额的1/4。2016年中国人在境外消费的奢侈品高达6300亿元，连同国内市场，中国人一共买走了全球46%的奢侈品。目前，中国的奢侈品消费人群已达到1.6亿人，奢侈品消费需求不断增加。预计到2020年，中國消费者境外奢侈品消费将达到1万亿元人民币。
1.2超前消费和过度消費
2012年，一则“高中生卖肾买苹果手机”的新闻成为了各大媒体的焦点，一名17岁的高中生为了买一部苹果手机以及平板电脑，通过地下中介以2.2万元的价格将自己的其中一个肾卖给了人体器官组织。近两年，随着互联网金融的发展，网络借贷逐渐兴起。很多年轻人尤其是价值观还未完全形成的大学生，由于没有经济来源无法向传统金融机构借款或办理信用卡，为了满足自己的消费欲望，只能转而向这些平台借钱。有些人由于还不了钱出现了“拆东墙补西墙”的现象，更有些人在借无可借的情况下还要找平台借钱，甚至用自己的裸照作为抵押物。2016年6月，将近10G的借贷宝“裸条”在网上流传，给借贷宝平台和这些借款人带来了严重损失。在缺乏正确引导的情况下，意志不坚定的年轻人很容易被花花世界所迷惑，进行超出自己能力范围之外的超前消费。
1.3攀比消费
穿名牌，开名车，住豪宅，这在中国被认为是有“面子”的行为。无论是在过去还是现在，无论是在城市还是农村，越来越多的人为了“面子”一掷千金，为了面子而攀比，从而主动或被动地进行畸形消费。中国的传统文化塑造了中国人爱面子的特点，在人际交往中也以自己或对方给彼此多少面子来判断接纳程度和对这个人的亲密程度。近年来经济的发展和人们可支配收入的提高则更给这种攀比行为提供了条件。
2 经济扭曲滋生畸形消费
畸形消费产生的原因众多，有心理因素、社会因素等。而畸形消费之所以在近年来愈演愈烈，则与经济扭曲密不可分。
2.1贫富差距加大
中国大陆改革开放后，为形成示范效应，提高效率，就鼓励一部分人先富起来。但由于政策滞后，市场发育不全，中国由平均主义向贫富分化极剧倾斜。在改革开放后，我国社会基尼系数持续攀升。到2016年，基尼系数为0.465。中国的贫富差距在近几年虽然有所减小，但是不可忽视，行业间收入差距或已达到10倍。富人的财富在急速膨胀，导致对高档品及奢侈品的消费增多。而攀比和从众心理则会带动身边的人养成奢侈消费、畸形消费的习惯。当社会贫富差距越来越大时，人们会越来越感受到社会的不公平及收入分配的不公平，社会平均价格的承受能力也将构成冲击，这甚至会阻碍经济的发展，加剧社会矛盾。
2.2消费结构变化
西方发达国家经过几百年的发展，其国民收入水平和税制与中国有所区别，使得消费结构也不尽相同，普通消费品的价格是有差别的。例如，服装、食品、家电产品等日用品相比欧美国家来说较为便宜，而汽车、手表、化妆品、高档奢侈品的价格则远远高于欧美国家。这导致了奢侈消费向异域流动。以汽车为例，在欧美西方国家，汽车大多作为代步工具而存在，而在国内，汽车消费依然存在着大量的不理性现象。这是因为汽车一直以来作为一种奢侈品，有着炫耀及彰显身份地位的特征。消费者愿意为高档汽车买单，导致一些汽车厂商为了迎合这种消费心理，大打高档牌，从而获取高额利润。
2.3科学技术高度发达
经济的快速发展促进了科学技术的不断进步。这些技术在满足人们对基本物质需求的同时，也一再唤起新的需求，迫使人们不断购买新的商品。比如，苹果手机的技术迭代使其每年都推出新一代产品，而人们相信这些新产品将会更好地满足他们的需求。以至于人们无论有没有足够的经济实力，都会疯狂追求和购买，科学技术奴役了人们的思想和消费观念，畸形消费由此产生。
3引导理性健康消费的建议
3.1运用经济手段规范市场行为
从资源情况来看，我国虽然是一个资源大国，但是人均资源占有量十分有限，如我国人均耕地面积仅相当于世界平均水平的五分之一左右。资源的相对不足以及因畸形消费引起的资源浪费已经成为影响我国社会经济发展的阻碍因素。为了减少畸形消费，政府有关部门应当从政策层面上规范经济发展和市场行为。政府要持续推行节约型社会的建设，出台政策保护资源，并带头控制公款消费。如今，中央政府正在实行“八项规定”，对于违反规定的“三公”消费要严格处罚。此外，对于商家恶意抬高价格、扰乱市场的行为要严厉打击，对不规范定价应课以重税，对情节严重者绳之以法。
3.2规范大众文化传播
传媒及互联网技术的发达为商家的推广宣传带来了更多的渠道，大众文化传播呈现出传播速度快、传播范围广、传播影响力大的特点。当前，这些传统媒体以及各类新媒体很容易改变人们思想意识。因此，大众媒介应自觉地承担起社会责任，不对畸形消费过多渲染，不唯利是图地对各类夸大其词的广告进行炒作，而是应该多关注我国的传统美德，提倡勤俭节约的生活方式。
3.3树立健康的消费观
从自身角度而言，消费者应树立正确健康的消费观。外因通过内因起作用，若消费者对大众传播有着正确的辨别能力，不人云亦云，则畸形消费现象可以大大被抑制。消费者应该明白，人的幸福和满足感不仅仅建立在物质上，精神上的满足同样重要。若一味追求奢侈品、高档品，必然会阻碍了自身发展，精神世界受到压抑，得不到真正的幸福。
结语
当前，我国经济还处于比较低水平的情况，对每个公民来说，提倡“适度消费”是十分有必要的。消费是人们必不可少的生活方式，但是畸形消费会引发诸多社会问题。因此，政府、商家、媒体以及消费者个人都应该有意识地抑制畸形消费，从而减少经济扭曲，帮助我国经济健康发展。
参考文献：
[1] 何耀.浅析我国的畸形消费现状——以马尔库塞对“消费控制”的批判理论为视角[J]. 法制与社会. 2013（26）：44-45
[2] 宫正.由“双十一”网购现象展开对当代大学生畸形消费现象的社会心理学分析[J]. 读天下. 2016（10）：57-60
【摘要】：我国经济的飞速增长带来了我国居民购买力的增长，消费水平也在逐渐提高。然而随着国民收入的增长，商家唯利是图的宣传，部分消费者产生了畸形消费。本文主要阐述当前我国畸形消费的现状和表现，指出了畸形消费与当前经济扭曲有关，并对引导健康消费提出了建议
【关键词】：畸形消费；经济扭曲；健康消费
引言
随着我国经济的发展和国内生产总值的提高，人民的收入水平大幅提升，人们的物质和精神生活也得到了极大的满足。然而，正是由于收入水平的提高，加上外部的经济原因，一些消费者产生了畸形消费。畸形消费是由于消费变态心理而引起的消费行为，是一种不良的消费方式。实际上，这类畸形消费与当前我国的经济扭曲密不可分，有必要引起重视，从而引导正确的消费观念。
1我国畸形消费的现状
1.1奢侈品消费金额巨大
过量的奢侈品消费，实际上是一种畸形消费。世界奢侈品协会官方2016年全球年度报告显示，2016年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国，这一年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107亿元，占全球份额的1/4。2016年中国人在境外消费的奢侈品高达6300亿元，连同国内市场，中国人一共买走了全球46%的奢侈品。目前，中国的奢侈品消费人群已达到1.6亿人，奢侈品消费需求不断增加。预计到2020年，中國消费者境外奢侈品消费将达到1万亿元人民币。
1.2超前消费和过度消費
2012年，一则“高中生卖肾买苹果手机”的新闻成为了各大媒体的焦点，一名17岁的高中生为了买一部苹果手机以及平板电脑，通过地下中介以2.2万元的价格将自己的其中一个肾卖给了人体器官组织。近两年，随着互联网金融的发展，网络借贷逐渐兴起。很多年轻人尤其是价值观还未完全形成的大学生，由于没有经济来源无法向传统金融机构借款或办理信用卡，为了满足自己的消费欲望，只能转而向这些平台借钱。有些人由于还不了钱出现了“拆东墙补西墙”的现象，更有些人在借无可借的情况下还要找平台借钱，甚至用自己的裸照作为抵押物。2016年6月，将近10G的借贷宝“裸条”在网上流传，给借贷宝平台和这些借款人带来了严重损失。在缺乏正确引导的情况下，意志不坚定的年轻人很容易被花花世界所迷惑，进行超出自己能力范围之外的超前消费。
1.3攀比消费
穿名牌，开名车，住豪宅，这在中国被认为是有“面子”的行为。无论是在过去还是现在，无论是在城市还是农村，越来越多的人为了“面子”一掷千金，为了面子而攀比，从而主动或被动地进行畸形消费。中国的传统文化塑造了中国人爱面子的特点，在人际交往中也以自己或对方给彼此多少面子来判断接纳程度和对这个人的亲密程度。近年来经济的发展和人们可支配收入的提高则更给这种攀比行为提供了条件。
2 经济扭曲滋生畸形消费
畸形消费产生的原因众多，有心理因素、社会因素等。而畸形消费之所以在近年来愈演愈烈，则与经济扭曲密不可分。
2.1贫富差距加大
中国大陆改革开放后，为形成示范效应，提高效率，就鼓励一部分人先富起来。但由于政策滞后，市场发育不全，中国由平均主义向贫富分化极剧倾斜。在改革开放后，我国社会基尼系数持续攀升。到2016年，基尼系数为0.465。中国的贫富差距在近几年虽然有所减小，但是不可忽视，行业间收入差距或已达到10倍。富人的财富在急速膨胀，导致对高档品及奢侈品的消费增多。而攀比和从众心理则会带动身边的人养成奢侈消费、畸形消费的习惯。当社会贫富差距越来越大时，人们会越来越感受到社会的不公平及收入分配的不公平，社会平均价格的承受能力也将构成冲击，这甚至会阻碍经济的发展，加剧社会矛盾。
2.2消费结构变化
西方发达国家经过几百年的发展，其国民收入水平和税制与中国有所区别，使得消费结构也不尽相同，普通消费品的价格是有差别的。例如，服装、食品、家电产品等日用品相比欧美国家来说较为便宜，而汽车、手表、化妆品、高档奢侈品的价格则远远高于欧美国家。这导致了奢侈消费向异域流动。以汽车为例，在欧美西方国家，汽车大多作为代步工具而存在，而在国内，汽车消费依然存在着大量的不理性现象。这是因为汽车一直以来作为一种奢侈品，有着炫耀及彰显身份地位的特征。消费者愿意为高档汽车买单，导致一些汽车厂商为了迎合这种消费心理，大打高档牌，从而获取高额利润。
2.3科学技术高度发达
经济的快速发展促进了科学技术的不断进步。这些技术在满足人们对基本物质需求的同时，也一再唤起新的需求，迫使人们不断购买新的商品。比如，苹果手机的技术迭代使其每年都推出新一代产品，而人们相信这些新产品将会更好地满足他们的需求。以至于人们无论有没有足够的经济实力，都会疯狂追求和购买，科学技术奴役了人们的思想和消费观念，畸形消费由此产生。
3引导理性健康消费的建议
3.1运用经济手段规范市场行为
从资源情况来看，我国虽然是一个资源大国，但是人均资源占有量十分有限，如我国人均耕地面积仅相当于世界平均水平的五分之一左右。资源的相对不足以及因畸形消费引起的资源浪费已经成为影响我国社会经济发展的阻碍因素。为了减少畸形消费，政府有关部门应当从政策层面上规范经济发展和市场行为。政府要持续推行节约型社会的建设，出台政策保护资源，并带头控制公款消费。如今，中央政府正在实行“八项规定”，对于违反规定的“三公”消费要严格处罚。此外，对于商家恶意抬高价格、扰乱市场的行为要严厉打击，对不规范定价应课以重税，对情节严重者绳之以法。
3.2规范大众文化传播
传媒及互联网技术的发达为商家的推广宣传带来了更多的渠道，大众文化传播呈现出传播速度快、传播范围广、传播影响力大的特点。当前，这些传统媒体以及各类新媒体很容易改变人们思想意识。因此，大众媒介应自觉地承担起社会责任，不对畸形消费过多渲染，不唯利是图地对各类夸大其词的广告进行炒作，而是应该多关注我国的传统美德，提倡勤俭节约的生活方式。
3.3树立健康的消费观
从自身角度而言，消费者应树立正确健康的消费观。外因通过内因起作用，若消费者对大众传播有着正确的辨别能力，不人云亦云，则畸形消费现象可以大大被抑制。消费者应该明白，人的幸福和满足感不仅仅建立在物质上，精神上的满足同样重要。若一味追求奢侈品、高档品，必然会阻碍了自身发展，精神世界受到压抑，得不到真正的幸福。
结语
当前，我国经济还处于比较低水平的情况，对每个公民来说，提倡“适度消费”是十分有必要的。消费是人们必不可少的生活方式，但是畸形消费会引发诸多社会问题。因此，政府、商家、媒体以及消费者个人都应该有意识地抑制畸形消费，从而减少经济扭曲，帮助我国经济健康发展。
参考文献：
[1] 何耀.浅析我国的畸形消费现状——以马尔库塞对“消费控制”的批判理论为视角[J]. 法制与社会. 2013（26）：44-45
[2] 宫正.由“双十一”网购现象展开对当代大学生畸形消费现象的社会心理学分析[J]. 读天下. 2016（10）：57-60