【摘 要】
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<正> 什么是品牌评价体系?1、评价体系参照系体系参照系很重要。它决定评价的结果将导入一个什么样的趋势与方向。国外各种评价体系比较多,我们选择的是美国《金融世界》杂志
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<正> 什么是品牌评价体系?1、评价体系参照系体系参照系很重要。它决定评价的结果将导入一个什么样的趋势与方向。国外各种评价体系比较多,我们选择的是美国《金融世界》杂志所采用的方法。这一体系有一个指标是表明品牌的影响力的,即品牌评价值与产品销售收入的比值。比值越高,表明品牌的影响力越高。比较起来,饮料、食品等单位价值较小的传统产业,一旦确立了市场地位,容易持久,比值较高,可达7:1。而更新速度最快的高新技术产业,比值最小,即使已拥有垄断地位的IBM,其比值也只有0.3:1。
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