【摘 要】
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针对实际的决策偏差,研究了损失规避零售商在不确定性需求下的广告费用和订货量的联合决策问题,并基于前景理论框架下的损失规避效用函数建立了相应的联合决策模型.研究结果
【机 构】
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华南理工大学工商管理学院,浙江师范大学行知学院
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针对实际的决策偏差,研究了损失规避零售商在不确定性需求下的广告费用和订货量的联合决策问题,并基于前景理论框架下的损失规避效用函数建立了相应的联合决策模型.研究结果表明:在一定条件下,损失规避零售商的最优订货量和广告费用均低于风险中性零售商的最优订货量和广告费用,而且随着缺货成本的增加,损失规避零售商会逐步减少广告投入但却增加订货量.还通过理论分析和数值实验,研究了模型参数变化对最优订货量和广告费用的影响.
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